市場營銷管理專題(編輯修改稿)
2025-03-23 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 市場研究 34 25. 19 24 19. 83 21 18. 26 18 28. 12 97 22. 30 產(chǎn)品 20 14. 81 29 23. 97 22 19. 13 7 10. 94 78 17. 93 零售 9 6. 67 10 8. 26 16 13. 91 11 17. 19 46 10. 57 價格政策 15 1 1. 1 1 10 8. 26 12 10. 43 7 10. 94 44 10. 1 1 品牌 11 8. 15 14 1 1. 57 10 8. 70 9 14. 06 44 10. 1 1 營銷戰(zhàn)略 14 10. 37 12 9. 92 12 10. 43 2 3. 13 40 9. 20 市場營銷 14 10. 37 6 4. 96 7 6. 09 4 6. 25 31 7. 13 營銷管理 12 8. 89 3 2. 48 7 6. 09 4 6. 25 26 5. 98 廣告 9 6. 67 5 4. 13 6 5. 22 3 4. 69 23 5. 29 競爭 9 6. 67 6 4. 96 6 5. 22 1 1. 56 22 5. 06 組織行為 10 7. 41 6 4. 96 5 4. 35 1 1. 56 22 5. 06 分銷渠道 7 5. 19 6 4. 96 5 4. 35 2 3. 13 20 4. 60 營業(yè)推廣 9 6. 67 2 1. 65 4 3. 48 3 4 . 69 18 4. 14 決策 8 5. 93 5 4. 13 4 3. 48 1 1. 56 18 4. 14 市場細分 4 2. 96 5 4. 13 5 4. 35 4 6. 25 18 4. 14 服務 4 2. 96 7 5. 79 3 2. 61 2 3. 13 16 3. 68 關系營銷 3 2. 22 6 4. 96 2 1. 74 2 3. 13 13 2. 99 推銷員 3 2. 22 4 3. 31 5 4. 35 1 1. 56 13 2. 99 市場導向 2 1. 48 6 4. 96 1 0. 87 3 4. 69 12 2. 76 電子商務 0 0 7 5. 79 2 1. 74 3 4. 69 12 2. 76 供貨商管理 4 2. 96 4 3. 31 3 2. 61 1 1. 56 12 2. 76 創(chuàng)新 4 2. 96 3 2. 48 5 4. 35 0 0 12 2. 76 戰(zhàn)略管理 5 3. 70 3 2. 48 4 3. 48 0 0 12 2. 76 國際營銷 2 1. 48 3 2. 48 4 3. 48 3 4. 69 12 2. 76 1/26/2023 26 美國營銷科學研究所優(yōu)先支持 的研究領域 美國營銷科學研究所每兩年公布一次優(yōu)先資助的研究領域 。 19982023年兩次公布的優(yōu)先支持的研究領域如表 4所示 1/26/2023 27 表 4 美國營銷科學研究所優(yōu)先支持的研究領域優(yōu)先順序199 8 200 0 年優(yōu)先支持的研究領域 200 0 200 2 優(yōu)先支持的研究領域1 市場營銷評價指標和營銷績效測評 電子商務和國際互聯(lián)網(wǎng)的影響2 顧客研究 市場營銷評價指標和營銷績效測評3 營銷和國際互聯(lián)網(wǎng) 品牌4 關系營銷 客戶關系管理5 品牌管理：品牌價值、產(chǎn)品管理 營銷信息的收集和使用6 營銷創(chuàng)新：創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造真正的新產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新7 市場信息管理 溝通8 跨文化和跨國營銷 組織流程和結(jié)構9 營銷溝通和營銷媒介 戰(zhàn)略和競爭10 營銷組織：結(jié)構、流程、能力 聯(lián)盟、關系、合作、渠道11 營銷調(diào)研的評價和選擇 顧客導向12 定價和促銷13 分銷渠道、戰(zhàn)略聯(lián)盟和供應鏈管理14 市場導向管理15 影響營銷未來的環(huán)境和社會因素1/26/2023 28 表 5 國外市場營銷學科學者的研究興趣排序美國 英國 法國研究興趣 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）研究興趣 回 答 人 數(shù)（ 占 回 答人數(shù) % ）研究興趣 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）營銷戰(zhàn)略 40 （ ） 營銷戰(zhàn)略 32 （ ） 消費者行為 46 （ ）消費者行為 32 （ ） 消費者行為 23 （ ） 廣告 18 （ ）國際營銷 32 （ ） 服務營銷 21 （ ） 營銷戰(zhàn)略 17 （ ）市場營銷調(diào)研 29 （ ） 產(chǎn)業(yè)營銷 19 （ ） 國際
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