市場(chǎng)營(yíng)銷管理專題-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 24日星期五 上午 5時(shí) 36分 50秒 05:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 36分 50秒 05:36:5024 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :36:5005:36Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19982023年兩次公布的優(yōu)先支持的研究領(lǐng)域如表 4所示 1/26/2023 27 表 4 美國(guó)營(yíng)銷科學(xué)研究所優(yōu)先支持的研究領(lǐng)域優(yōu)先順序199 8 200 0 年優(yōu)先支持的研究領(lǐng)域 200 0 200 2 優(yōu)先支持的研究領(lǐng)域1 市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)和營(yíng)銷績(jī)效測(cè)評(píng) 電子商務(wù)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的影響2 顧客研究 市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)和營(yíng)銷績(jī)效測(cè)評(píng)3 營(yíng)銷和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng) 品牌4 關(guān)系營(yíng)銷 客戶關(guān)系管理5 品牌管理：品牌價(jià)值、產(chǎn)品管理 營(yíng)銷信息的收集和使用6 營(yíng)銷創(chuàng)新：創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造真正的新產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新7 市場(chǎng)信息管理 溝通8 跨文化和跨國(guó)營(yíng)銷 組織流程和結(jié)構(gòu)9 營(yíng)銷溝通和營(yíng)銷媒介 戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)10 營(yíng)銷組織：結(jié)構(gòu)、流程、能力 聯(lián)盟、關(guān)系、合作、渠道11 營(yíng)銷調(diào)研的評(píng)價(jià)和選擇 顧客導(dǎo)向12 定價(jià)和促銷13 分銷渠道、戰(zhàn)略聯(lián)盟和供應(yīng)鏈管理14 市場(chǎng)導(dǎo)向管理15 影響營(yíng)銷未來的環(huán)境和社會(huì)因素1/26/2023 28 表 5 國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科學(xué)者的研究興趣排序美國(guó) 英國(guó) 法國(guó)研究興趣 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）研究興趣 回 答 人 數(shù)（ 占 回 答人數(shù) % ）研究興趣 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）營(yíng)銷戰(zhàn)略 40 （ ） 營(yíng)銷戰(zhàn)略 32 （ ） 消費(fèi)者行為 46 （ ）消費(fèi)者行為 32 （ ） 消費(fèi)者行為 23 （ ） 廣告 18 （ ）國(guó)際營(yíng)銷 32 （ ） 服務(wù)營(yíng)銷 21 （ ） 營(yíng)銷戰(zhàn)略 17 （ ）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 29 （ ） 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷 19 （ ） 國(guó)際營(yíng)銷 12 （ ）廣告 25 （ ） 國(guó)際營(yíng)銷 19 （ ） 新產(chǎn)品開發(fā) / 品牌管理11 （ ）推銷與銷售管理24 （ ） 關(guān)系營(yíng)銷 17 （ ） 零售學(xué) 11 （ ）社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 19 （ ） 新產(chǎn)品開發(fā) / 品牌管理12 （ 1 ） 服務(wù)營(yíng)銷 10 （ ）產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷 18 （ ） 廣告 11 （ ） 關(guān)系營(yíng)銷 9 （ ）營(yíng)銷教育 18 （ ） 零售學(xué) 11 （ ） 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷 9 （ ）關(guān)系營(yíng)銷 17 （ ） 營(yíng)銷教育 10 （ ） 技術(shù)和營(yíng)銷 8 （ ）分銷渠道 / 營(yíng)銷后勤16 （ ） 技術(shù)和營(yíng)銷 10 （ ） 營(yíng)銷模型 7 （ ）服務(wù)營(yíng)銷 16 （ ） 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 10 （ ） 分銷渠道 / 營(yíng)銷后勤7 （ ）新產(chǎn)品開發(fā) / 品牌管理13 （ 1 ） 營(yíng)銷與企業(yè)家 9 （ ） 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 5 （ ）零售學(xué) 11 （ ） 非贏利組織營(yíng)銷8 （ ） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 5 （ ）1/26/2023 29 營(yíng)銷道德 10 （ ） 旅游、娛樂和休閑業(yè)營(yíng)銷8 （ ） 特別事件和體育營(yíng)銷5 （ ）非贏利組織營(yíng)銷8 （ ） 營(yíng)銷道德 8 （ ） 推銷與銷售管理5 （ ）技術(shù)和營(yíng)銷 7 （ ） 市場(chǎng)細(xì)分 7 （ ） 定價(jià) 5 （ ）營(yíng)銷與企業(yè)家 6 （ ） 直復(fù)營(yíng)銷 6 （ ） 市場(chǎng)細(xì)分 5 （ ）市場(chǎng)細(xì)分 6 （ ） 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 6 （ ） 旅游、娛樂和休閑業(yè)營(yíng)銷4 （ ）直復(fù)營(yíng)銷 5 （ ） 文化活動(dòng)營(yíng)銷 4 （ ）宏觀營(yíng)銷 4 （ ） 直復(fù)營(yíng)銷 3 （ ）定價(jià) 4 （ ） 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 3 （ ）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 3 （ ） 營(yíng)銷道德 3 （ ）營(yíng)銷模型 3 （ ） 營(yíng)銷教育 2 （ ）旅游、娛樂和休閑業(yè)營(yíng)銷3 （ ） 非贏利組織營(yíng)銷2 （ ）特別事件和體育營(yíng)銷1 （ ） 營(yíng)銷與企業(yè)家 2 （ ）宏觀營(yíng)銷 2 （ ）其它 29 （ ）1/26/2023 30 表 6 市場(chǎng)營(yíng)銷理論面臨的最迫切的問題美 國(guó) 英 國(guó) 法 國(guó)問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）問 題 回 答 人 數(shù)（ 占 回 答人數(shù) % ）問 題 回答人數(shù)（占回答人數(shù) % ）營(yíng)銷理論的生命力問題21 （ 31 ） 理論與實(shí)踐的整合45 （ ） 新的整合理論的發(fā)展38 （ ）方法論 18 （ 27 ） 新的熱點(diǎn)主題 27 （ ） 新的方法論 35 （ ）理論與實(shí)踐的關(guān)系17 （ 25 ） 營(yíng)銷理論的生命力問題19 （ ） 理論與實(shí)踐的緊密關(guān)系32 （ ）與其它學(xué)科的聯(lián)系
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