廣告基本原理概述(完整版)
【正文】 現(xiàn)代廣告時(shí)期?現(xiàn)代廣告的概念 起源于美國?形成標(biāo)志： 廣告代理公司的出現(xiàn)及其定位和角色的明確?美國是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體，日本和歐盟國家成為其兩翼?20世紀(jì) 20年代廣播媒介、 40年代電視媒介、 50年代中期彩色電視機(jī)產(chǎn)生廣告發(fā)展史二戰(zhàn)中廣泛采用的征兵廣告 二戰(zhàn)時(shí)期可口可樂的廣告廣告發(fā)展史? 20世紀(jì) 80年代以后的當(dāng)代廣告時(shí)期? 以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時(shí)代和世界廣告的國際化趨勢，催生出廣告?zhèn)鞑サ?多元化時(shí)代 。? 招牌廣告： 招牌是商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷的貨物的牌子，作為商店的特定標(biāo)志。 ” 山村酒家的青旗就是酒旗幌。? 為了進(jìn)一步吸引顧客的注意，賣主有時(shí)還會(huì)配合各種音響以增加口頭廣告的效果，如布販子用撥浪鼓，擔(dān)貨郎打小銅鑼，賣油的敲油梆子等。? 我國 1994年頒布的 《 廣告法 》 中對廣告的定義： 廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。詩人屈原在 《 楚辭 ? 天問 》 中寫道： “師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲。? 形象幌 是以商品的實(shí)物和模擬的圖形為招幌，或直接將貨物懸掛于門外，如賣麻者掛一束麻；或以象形物代替實(shí)物，如魚店門前掛幾條大木魚；或以圖畫表現(xiàn)所銷售的商品，如酒店前掛葫蘆、酒壇圖案等。招幌的色彩多以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。中國古代廣告? 對聯(lián)廣告： 猜猜以下對聯(lián)都是什么店鋪的廣告？?凡事莫當(dāng)前，看戲何如聽?wèi)蚝?；為人須顧后，上臺(tái)終有下臺(tái)時(shí)?玩物豈能真喪志，居原只為樂陶情?操天下頭等大事，做人間頂上功夫?東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請罷喝罷?登堂入室，步月凌云? 名人廣告：伯樂相馬；謝安買扇；蘇軾題詩： “纖手搓來玉米勻，碧油煎出嫩黃深。? 廣告學(xué)的共性研究：? 廣告基本理論： 包括廣告的基本概念、歷史演變以及廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和基本任務(wù)等。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 發(fā)展：? 20世紀(jì) 30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在美國創(chuàng)立了 “國際廣告協(xié)會(huì) ”、 “廣告代理商協(xié)會(huì) ”等組織；? 二戰(zhàn)后，廣告學(xué)的研究得到了空前發(fā)展，廣告學(xué)逐漸形成綜合性學(xué)科。? 展望廣告學(xué)理論研究的趨勢，今后將更加集中在廣告文化學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21MOMODA POWERPOINTLorem
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