廣告基本原理概述-文庫吧在線文庫
【正文】 明區(qū)（谷登堡 1450年率先使用金屬活字印刷術(shù)）（工業(yè)革命）中國古代廣告? 我國古代的行商走街串巷，沿街吆喝，這就是 口頭廣告 。招幌大致可分為 形象幌、標(biāo)志幌和文字幌 三類。上述幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。 ”? 據(jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早 300多年。廣告學(xué)概述? 廣告學(xué)及其研究對象? 廣告學(xué)是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)，它以廣告歷史運(yùn)動規(guī)律、廣告基本理論、應(yīng)用操作機(jī)制和現(xiàn)代廣告管理作為自己的研究對象。? 雛形： 1912年，哈佛大學(xué)教授赫杰特編寫了講授廣告方法和推銷方法為主的教科書，廣告學(xué)成為獨(dú)立學(xué)科；1926年，美國成立了 “全美市場學(xué)與廣告學(xué)教員協(xié)會 ”；一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家也開展了對廣告學(xué)的研究。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也為廣告理論研究帶來新的課題。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。? 廣告行業(yè)已初具規(guī)模：廣告公司大量涌現(xiàn)，廣告營業(yè)額占 GDP營業(yè)額不斷上升、廣告從業(yè)人員不斷增加、大額投資于廣告業(yè)的企業(yè)增多? 報(bào)紙、雜志、廣播、電視作為廣告媒體得到了空前的發(fā)展? 大量的廣告法規(guī)的逐步完善、廣告管理的不斷加強(qiáng)、廣告組織在全國及各地區(qū)的建立以及廣告教育的起步中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢? 1992年之后我國廣告業(yè)成熟期? 對廣告業(yè)的認(rèn)識有了進(jìn)一步的加深，廣告業(yè)被認(rèn)為是知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平也被認(rèn)為是一個國家或地區(qū)市場發(fā)育程度、科學(xué)技術(shù)水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會文化質(zhì)量的重要反映；? 企業(yè)更是加深了對廣告這個市場經(jīng)濟(jì) “先行官 ”的認(rèn)識，廣告投入進(jìn)一步增加；? 廣告行業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告營業(yè)額以年平均 40%的速度遞增；? 廣告媒體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大媒體發(fā)展成為報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)五大媒體并存的局面，而且網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。對廣告學(xué)原理的研究不再局限于狹隘的經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍，而是更加深入到社會、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會科學(xué)與自然科學(xué)的廣闊領(lǐng)域中。? 廣告管理： 包括廣告管理規(guī)范、管理方法、廣告運(yùn)作、廣告行業(yè)自律等。戲園古玩店理發(fā)店酒肆鞋店廣告發(fā)展史? 1841年到 1920年的近代廣告時(shí)期?美國取代英國成為世界廣告?zhèn)鞑サ闹行模?工業(yè)革命完成，制造業(yè)主的需求；報(bào)刊由政黨媒介變?yōu)榇蟊娀瘋鞑ッ浇?廉價(jià)報(bào)紙、廉價(jià)雜志等大眾化報(bào)刊的興起以及由此而來的 大眾化報(bào)刊廣告 的發(fā)展是這一時(shí)期最主要的特征廣告發(fā)展史? 1920年到 20世紀(jì) 70年代末的
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