廣告基本原理概述-預(yù)覽頁
【正文】 按廣告?zhèn)鞑シ秶簢H性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告? 按廣告訴求方式：理性訴求廣告、情感訴求廣告按廣告內(nèi)容分類? 商業(yè)廣告?介紹產(chǎn)品有關(guān)情況，以促進(jìn)銷售為目的? 企業(yè)廣告?以介紹企業(yè)情況、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目的? 意見廣告?通過付費(fèi)表達(dá)自己意見，不以盈利為目的，包括政治廣告勞務(wù)廣告? 介紹商品化的勞務(wù)，如銀行、保險、旅游、家電維修等文化廣告? 以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版、新書預(yù)告、文藝演出、影視節(jié)目預(yù)告為內(nèi)容社會廣告? 社會廣告：以為社會大眾提供小型服務(wù)為主要內(nèi)容，非贏利為主、如招生、征婚、尋人、換房、支票掛失、對換工作、遷址等。 ”師望就是幫助周武王伐紂的姜太公。如宋高宗紹興年間，杭州城內(nèi)有賣 “梅花酒 ”的，就是以鼓樂吹奏當(dāng)時家喻戶曉的樂曲 《 梅花引 》 招徠顧客，使人聽曲思酒。? 標(biāo)志幌 主要是旗幟幌。? 文字幌 多以單字、雙字簡單標(biāo)示經(jīng)營類別，與其他幌子一樣掛于門前。中國古代廣告? 酒旗廣告： 最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名。中國古代廣告舊時招幌廣告酒旗廣告中國古代廣告? 印刷廣告： 我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告，上面刻有 “濟(jì)南劉家功夫針鋪 ”的字樣，中間是一個正在搗藥的白兔，商標(biāo)兩旁寫著 “認(rèn)門前白兔為記 ”，下面刻有 “收買上等鋼條造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有如饒。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。? 廣告存在形態(tài) 發(fā)生深刻的變革，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)移，由傳統(tǒng)的以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移，由 “從傳者到受眾 ”的單向傳播模式向 “傳者 受眾 ”雙向互動的傳播模式轉(zhuǎn)移。? 廣告策劃： 包括廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略、廣告實(shí)施、廣告預(yù)算、廣告效果評估等。迪爾 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告與通貨膨脹的關(guān)系，廣告與有效需求的關(guān)系，廣告與自由競爭的關(guān)系；社會學(xué)家研究廣告如何影響人類的思維方式、生活習(xí)慣以及集團(tuán)心理；政治學(xué)家研究如何利用廣告擴(kuò)大政治宣傳、影響群眾輿論。隨后，廣告成為一門熱門學(xué)科；? 20世紀(jì) 80年代中后期，我國開始進(jìn)入廣告理論建樹的發(fā)展期，出版了一批較有影響的著作。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢? 19491978年我國廣告業(yè)停滯不前期?企業(yè)主的投資意識差甚至是完全沒有廣告投資意識；?廣告代理機(jī)構(gòu)少；?報紙、雜志、廣播、電視等媒體基本上不經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)；?人們對廣告業(yè)的認(rèn)知幾乎為零；?中國的廣告業(yè)與國際廣告業(yè)發(fā)展完全脫節(jié)。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于
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