廣告基本原理概述-全文預(yù)覽
【正文】 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 19791992年我國(guó)廣告迅速發(fā)展期? 廣告意識(shí)普遍提高，工商企業(yè)開(kāi)始著手于有計(jì)劃地、科學(xué)地為自己的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，而消費(fèi)者也逐漸學(xué)會(huì)通過(guò)廣告了解各類購(gòu)物信息，有比較、有選擇地進(jìn)行消費(fèi)。中國(guó)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 改革開(kāi)放 20年來(lái)，廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科建設(shè)取得前所未有的成就。? 20世紀(jì) 70年代起，新的技術(shù)革命使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，而且廣告調(diào)研預(yù)測(cè)技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)等大部分都電腦化了。斯科特首次提出要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)； 1903年，他編著了 《 廣告原理 》 ，第一次把廣告當(dāng)做學(xué)術(shù)理論探討； 1908年，他撰寫了 《 廣告心理學(xué) 》 ，開(kāi)始了系統(tǒng)探索；同時(shí)， 19021905年，美國(guó)幾所知名大學(xué)開(kāi)始講授廣告學(xué)方面的課程。? 廣告制作： 包括廣告文案的創(chuàng)作，廣告圖畫、色彩、編排的設(shè)計(jì)與制作等。? 廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn) 由以訴求產(chǎn)品功能和物質(zhì)利益特點(diǎn)為主向以塑造品牌。 ”嚴(yán)嵩題 “六必居 ”。請(qǐng)記白。酒旗或懸于店鋪之上，或掛在屋頂房前，或另立望桿懸掛，以招徠顧客。在明代的 《 金陵繁盛圖 》 中，我們可以看到眾多的字幌，如 茶、酒、書、帽、藥、米局 等。南宋辛棄疾在一首詞中寫道： “山遠(yuǎn)近，路橫斜，青旗沽酒有人家。中國(guó)古代廣告? 招幌廣告： 招幌的造型一般以商品及其可以借代的物品為形象，簡(jiǎn)潔明快，一目了然。姜太公早年當(dāng)過(guò)屠夫，為招徠生意，他曾 “揚(yáng)聲 ”吆喝，高聲叫買，堪稱是我國(guó)口頭廣告的祖師爺。?征婚廣告 廣告宣傳片 \葛優(yōu)征婚廣告 非誠(chéng)勿擾 .mp4公益廣告? 公益廣告：通過(guò)呼吁公眾對(duì)某一社會(huì)性問(wèn)題加以關(guān)注，抨擊不道德行為，提倡新風(fēng)尚? 廣告宣傳片 \央視春晚 公益廣告 《 美麗中國(guó) 》.mp4? ..\廣告宣傳片 \公益廣告 \央視公益廣告 《 感恩父母，感恩教育 》 .flv? ..\廣告宣傳片 \公益廣告 \新加坡感人公益廣告 .mp4廣告發(fā)展史? 1841年以前的古代廣告時(shí)期? 廣告起源： 三大人類文明區(qū)主導(dǎo)：以古代埃及、巴比倫、希臘、羅馬文明為主的 環(huán)地中海東部文明區(qū) ；以古代印度文明為主的 南亞次大陸文明區(qū)；以古代華夏文明為主的 中國(guó)文明區(qū)。第 1章 廣告基本原理本章結(jié)構(gòu)圖廣告基本原理廣告概述廣告的概念廣告的要素廣告的作用廣告的分類古代廣告時(shí)期近代廣告時(shí)期現(xiàn)代廣告時(shí)期當(dāng)代廣告時(shí)期廣告學(xué)及其研究對(duì)象廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展中國(guó)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展19491978我國(guó)廣告業(yè)停滯不前期19791992我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展期1992年之后我國(guó)廣告業(yè)成熟期廣告發(fā)展史廣告學(xué)概述中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)? 掌握廣告的基本要素? 理解廣告的概念和作用? 了解世界廣告以及我國(guó)廣告發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 了解廣告學(xué)的研究對(duì)象及發(fā)展情況廣告的概念? 廣告，源于拉丁語(yǔ) advetere，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思；日本大約在明治五年（ 1872），將 “advertising”一詞譯為 “廣告 ”； 20世紀(jì)初， “廣告 ”在中文里出現(xiàn)并使用。?廣告主?廣告媒體 ：叫賣廣告、音響廣告、檻聯(lián)廣告、 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、 互聯(lián)網(wǎng)?廣告信息?廣告受眾?廣告效果 ：物質(zhì)性測(cè)定、觀念性測(cè)定廣告的作用? 廣告是競(jìng)爭(zhēng)的利器? 廣告是消費(fèi)的好參謀? 廣告是重要的信息載體? 廣告是企業(yè)的宣傳者廣告的分類? 按廣告發(fā)起的目的劃分：贏利性廣告、非贏利性廣告? 按廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告、公益廣告、意見(jiàn)廣告? 按廣告媒體劃分：印刷品廣告、電子媒介廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、賣場(chǎng)電子視頻廣告、銷售點(diǎn)廣告等（第七章）?
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