廣告基本原理概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 把廣告當(dāng)做學(xué)術(shù)理論探討； 1908年，他撰寫了 《 廣告心理學(xué) 》 ，開始了系統(tǒng)探索；同時(shí)， 19021905年，美國(guó)幾所知名大學(xué)開始講授廣告學(xué)方面的課程。中國(guó)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 改革開放 20年來，廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科建設(shè)取得前所未有的成就。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2113:03:1413:03:14January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 1:03:14 下午 1:03 下午 13:03:14一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。謝 謝一月 2113:03:1413:0313:03一月 21一月 2113:03 13:0313:03:14一月 21一月2113:03:142023/1/26 13:03:14? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。中國(guó)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早出版的廣告研究專著： 1918年甘永龍 《 廣告須知 》 ；? 最早的廣告研究團(tuán)體： 1918年北京大學(xué)新聞研究會(huì)；? 第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作： 1919年，徐寶璜 《 新聞學(xué) 》；? 19201925，一些大學(xué)相繼開設(shè)廣告學(xué)的課程，當(dāng)時(shí)的廣告學(xué)課程只是作為新聞學(xué)研究與教學(xué)的一個(gè)組成部分，而且僅限于報(bào)紙廣告的研究；? 1927年，戈公振 《 中國(guó)報(bào)學(xué)史 》 ，利用豐富的史料，較系統(tǒng)的論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點(diǎn)，并著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值；? 1983年，第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，標(biāo)志著我國(guó)廣告專業(yè)人才培養(yǎng)和廣告理論研究走上了正軌的發(fā)展軌道。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早產(chǎn)生于美國(guó)? 開端： 1901年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特 從 20世紀(jì) 80年代開始，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)建立和網(wǎng)絡(luò)傳播興起為標(biāo)志的 網(wǎng)絡(luò)媒介，作為第五大媒介登上了世界傳媒舞臺(tái)。北宋長(zhǎng)卷風(fēng)俗畫 《 清明上河圖 》 上可以看到各種招牌的形象，如香店的 “劉家上色沉檀棟香 ”、藥店的 “趙太丞家 ”、醫(yī)店的 “楊家應(yīng)癥 ”、綢緞店的 “王家羅錦匹簾鋪 ”等，簡(jiǎn)單明確，一望便知。飲食業(yè)常經(jīng)營(yíng)至黑夜，用燈作為夜間的標(biāo)識(shí)物，因此 燈幌 也是古代酒樓的標(biāo)志幌。在叫賣時(shí)使用音響，既省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服方言的障礙，后來逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的 音響廣告 。廣告的要素? 雖然對(duì)廣告沒有統(tǒng)一的定義，但是從不同定義中不難看出廣告有一些共同特征，即共同要素。? 古代廣告繁榮： 中國(guó)文明區(qū)、阿拉伯文明區(qū)；而歐洲處于黑暗的中世紀(jì)? 印刷廣告： 中國(guó)文明區(qū)、以英國(guó)為中心的歐洲文
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