廣告基本原理概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2113:03:1413:03Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 13:03:1413:03:1426 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。隨后，廣告成為一門熱門學(xué)科；? 20世紀(jì) 80年代中后期，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入廣告理論建樹(shù)的發(fā)展期，出版了一批較有影響的著作。迪爾 ? 廣告存在形態(tài) 發(fā)生深刻的變革，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)移，由傳統(tǒng)的以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移，由 “從傳者到受眾 ”的單向傳播模式向 “傳者 受眾 ”雙向互動(dòng)的傳播模式轉(zhuǎn)移。中國(guó)古代廣告舊時(shí)招幌廣告酒旗廣告中國(guó)古代廣告? 印刷廣告： 我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告，上面刻有 “濟(jì)南劉家功夫針?shù)?”的字樣，中間是一個(gè)正在搗藥的白兔，商標(biāo)兩旁寫著 “認(rèn)門前白兔為記 ”，下面刻有 “收買上等鋼條造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有如饒。? 文字幌 多以單字、雙字簡(jiǎn)單標(biāo)示經(jīng)營(yíng)類別，與其他幌子一樣掛于門前。如宋高宗紹興年間，杭州城內(nèi)有賣 “梅花酒 ”的，就是以鼓樂(lè)吹奏當(dāng)時(shí)家喻戶曉的樂(lè)曲 《 梅花引 》 招徠顧客，使人聽(tīng)曲思酒。?廣告主?廣告媒體 ：叫賣廣告、音響廣告、檻聯(lián)廣告、 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、 互聯(lián)網(wǎng)?廣告信息?廣告受眾?廣告效果 ：物質(zhì)性測(cè)定、觀念性測(cè)定廣告的作用? 廣告是競(jìng)爭(zhēng)的利器? 廣告是消費(fèi)的好參謀? 廣告是重要的信息載體? 廣告是企業(yè)的宣傳者廣告的分類? 按廣告發(fā)起的目的劃分：贏利性廣告、非贏利性廣告? 按廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告、公益廣告、意見(jiàn)廣告? 按廣告媒體劃分：印刷品廣告、電子媒介廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、賣場(chǎng)電子視頻廣告、銷售點(diǎn)廣告等（第七章）? 按廣告?zhèn)鞑シ秶簢?guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告? 按廣告訴求方式：理性訴求廣告、情感訴求廣告按廣告內(nèi)容分類? 商業(yè)廣告?介紹產(chǎn)品有關(guān)情況，以促進(jìn)銷售為目的? 企業(yè)廣告?以介紹企業(yè)情況、樹(shù)立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目的? 意見(jiàn)廣告?通過(guò)付費(fèi)表達(dá)自己意見(jiàn)，不以盈利為目的，包括政治廣告勞務(wù)廣告? 介紹商品化的勞務(wù)，如銀行、保險(xiǎn)、旅游、家電維修等文化廣告? 以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版、新書預(yù)告、文藝演出、影視節(jié)目預(yù)告為內(nèi)容社會(huì)廣告? 社會(huì)廣告：以為社會(huì)大眾提供小型服務(wù)為主要內(nèi)容，非贏利為主、如招生、征婚、尋人、換房、支票掛失、對(duì)換工作、遷址等。?征婚廣告 廣告宣傳片 \葛優(yōu)征婚廣告 非誠(chéng)勿擾 .mp4公益廣告? 公益廣告：通過(guò)呼吁公眾對(duì)某一社會(huì)性問(wèn)題加以關(guān)注，抨擊不道德行為，提倡新風(fēng)尚? 廣告宣傳片 \央視春晚 公益廣告 《 美麗中國(guó) 》.mp4? ..\廣告宣傳片 \公益廣告 \央視公益廣告 《 感恩父母，感恩教育 》 .flv? ..\廣告宣傳片 \公益廣告 \新加坡感人公益廣告 .mp4廣告發(fā)展史? 1841年以前的古代廣告時(shí)期? 廣告起源： 三大人類文明區(qū)主導(dǎo)：以古代埃及、巴比倫、希臘、羅馬文明為主的 環(huán)地中海東部文明區(qū) ；以古代印度文明為主的 南亞次大陸文明區(qū)；以古代華夏文明為主的 中國(guó)文明區(qū)。中國(guó)古代廣告? 招幌廣告： 招幌的造型一般以商品及其可以借代的物品為形象，簡(jiǎn)潔明快，一目了然。在明代的 《 金陵繁盛圖 》 中，我們可以看到眾多的字幌，如 茶、酒、書、帽、藥、米局 等。請(qǐng)記白。? 廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn) 由以訴求產(chǎn)品功能和物質(zhì)利益特點(diǎn)為主向以塑造品牌。斯科特首次提出要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)； 1903年，他編著了 《 廣告原理 》 ，第一次
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