消費(fèi)者知覺(jué)(完整版)
【正文】 知覺(jué) 主講：張信勇 2 思考： 這個(gè)廣告創(chuàng)意在哪？ 為什么廣告越有創(chuàng)意越好？ 如何用心理學(xué)的感知覺(jué)原理來(lái)解釋創(chuàng)意廣告的積極意義？ 3 本章內(nèi)容提要 ? 感覺(jué)與消費(fèi)者行為 感覺(jué)及其類別 感受性與感覺(jué)閾限 閾下知覺(jué) ? 知覺(jué)與消費(fèi)者行為 知覺(jué)及其類型 消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程 ? 消費(fèi)者的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn) 4 感覺(jué)與消費(fèi)者行為 一、感覺(jué)及其類別 –內(nèi)涵 ? 感覺(jué)是人腦對(duì)事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí) –典型的感覺(jué) 視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué) 5 這是一張臉 ...及 liar這個(gè)字 … 你看到了什麼？ 不 ..他們是一樣大的喔！ 左邊圖中心的圓比較大嗎？ 這是一個(gè)螺旋嗎？ 錯(cuò)，這只是一些各自獨(dú)立的同心圓而已?！保勔欢?， 1940） 環(huán)境效應(yīng) —在餐館中，為了讓顧客有一種溫暖的感覺(jué)，照明光采用黃、紅的暖色調(diào)。 33 影響知覺(jué)選擇的因素 ? 刺激因素 1. 大?。?大的刺激比小的刺激更容易引起消費(fèi) 者的注意； ： 彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更引人注意； ： 處于視野正中的物體最易被人注意； ： 隔離有助于吸引注意力； ： 與背景形成反差的物體更多地被注意； ： 簡(jiǎn)單明了的格式更多地受到注意； ： 具有動(dòng)感的廣告更容易捕捉人們的視線。 50 51 52 消費(fèi)者的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn) ? 知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)的類型 ?功能風(fēng)險(xiǎn)：指產(chǎn)品無(wú)法正常預(yù)期運(yùn)作或無(wú)法提供期望利益的可能性 。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 14日星期二 11時(shí) 56分 57秒 11:56:5714 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 14日星期二 上午 11時(shí) 56分 57秒 11:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 14日星期二 11時(shí) 56分 57秒 11:56:5714 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :56:5711:5
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