91212竹葉青-保健酒品牌整合營銷規(guī)劃方案(完整版)
【正文】 活動等投放 ， 將為 “ 汾酒 ” 母品牌及 “ 竹葉青保健酒 ” 單品的知名度打下堅實基礎(chǔ) 公關(guān)廣告執(zhí)行 投放類型 費用比例 央視 40% 地方衛(wèi)視 5% 平面媒體 15% 戶外路牌 25% 樓宇分眾 5% 網(wǎng)絡(luò)媒體 2% 大型活動 3% 其他 5% 央視地方衛(wèi)視平面媒體戶外路牌樓宇分眾網(wǎng)絡(luò)媒體大型活動其他公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 公關(guān)執(zhí)行 ? 廣告執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?媒體公關(guān)傳播 媒體策略： 中央財經(jīng)類做深度，區(qū)域大眾類做新聞，行業(yè)類平媒做 專題 傳播類型： 產(chǎn)品新聞、企業(yè)新聞、企業(yè)專訪、專題報道、行業(yè)深度 傳播訴求： ***市，竹葉青名酒飄香保健康 品牌突圍，保健酒高調(diào)崛起 公關(guān)執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?事件活動公關(guān) 渠道招商類：京冀川湘遼甘滬粵八省經(jīng)銷商大會 品牌服務(wù)類：保健酒品牌管理員上崗啟動儀式 客戶答謝類：成立消費者竹葉青 VIP品鑒委員會 冠名贊助類： ****屆社區(qū)健康體育競賽 公關(guān)執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?媒體組合 央視高調(diào)展示品牌形象 地方衛(wèi)視主打產(chǎn)品特點 重點城市戶外路牌高曝光率 重點城市樓宇分眾定向發(fā)布 平面媒體重點實現(xiàn)渠道招商 廣告執(zhí)行 有機組合 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 媒介廣告投入 ? 終端費用投入 ? 終端廣告投入 ? 促宣品投入 2023財年市場總費用預(yù)算 公關(guān)廣告執(zhí)行 2023年度投入計劃占比分析 公關(guān)廣告執(zhí)行 終端廣告(%)終端費用(%)區(qū)域公關(guān)活動 4萬元(0 .03 %)促宣品199 萬元(%)媒介廣告(%) 誠盼合作！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一直視三大措施為法寶 ? 饑餓銷售法 ? 精耕細作法 ? 中心市場法 重視員工教育 ， 積極提升企業(yè)的綜合素質(zhì) 。竹葉清香 天成佳釀 — 汾酒“竹葉青”保健酒品牌合作方案 石家莊橋西糖煙酒食品股份有限責(zé)任公司 2023年 12月 12日 品類與品牌的完美結(jié)合 ? 打造以竹葉青酒為代表的“文化保健酒”新概念 ? 華北為根據(jù)地，提升竹葉青保健酒的全國性認知 ? “保健酒”品類與“竹葉青”品牌的市場化升級 1 2 3 4 品牌合作背景 品牌合作模式 整合營銷思路 品牌操作步驟 5 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 以勁酒為代表的保健酒現(xiàn)象 ?“竹葉青”與“橋西”牽手 ? “文化保健酒”的突圍之役 品牌合作背景 品牌集中度越來越高 ? 勁酒 處于絕對領(lǐng)先地位，優(yōu)勢不斷擴大； ? 椰島 主戰(zhàn)餐飲市場，頹勢略有改觀但成效尚不明顯； ? 寧夏紅 和 致中和 連年下滑，市場萎縮并逐步被邊緣化； ? 張裕三鞭酒 擴張無力，主要在山東等家門口市場深耕； ? 無比古方酒 立足湖南、以圖周邊，但其發(fā)展未如預(yù)期； ? 茅臺和五糧液 雖涉足，但缺乏投入意愿，影響有限。 建有勁牌商學(xué)院 ， 主要以培訓(xùn)自己的市場營銷管理人員為主 。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 12日星期日 9時 29分 30秒 09:29:3012 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 上
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