萬(wàn)豐奧特企業(yè)集團(tuán)管理方式ppt35(1)(完整版)
【正文】 信息處理 —— 使用后形成對(duì)某品牌的印象，及關(guān)心售后的服務(wù)。產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，出口北美洲、亞洲、歐洲、大洋洲等世界各地，年出口額 6000萬(wàn)美元，萬(wàn)豐奧特產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)享有較高的知名度和美譽(yù)度。 分析問(wèn)題 ? 豐奧特是一家跨地域、多元化、外向型集科、工、貿(mào)于一體的國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)股份制企業(yè)集團(tuán)。 ? （ 2）信息收集 —— 直接調(diào)動(dòng)記憶的信息，或比以往更注意到有關(guān)產(chǎn)品的廣告、報(bào)道、談?wù)摰燃磿r(shí)信息。 三、萬(wàn)豐奧特的 SWOT是什么 ? ? 通過(guò)前面的分析對(duì)比，我們可以找到萬(wàn)豐奧特的 SWOT。 一、重新構(gòu)建萬(wàn)豐奧特的品牌構(gòu)架 ?繼續(xù)沿用萬(wàn)豐奧特為企業(yè)品牌，產(chǎn)品需要采取多品牌戰(zhàn)略；要對(duì)整車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)、涂料等產(chǎn)品進(jìn)行新品牌構(gòu)建，以減少對(duì)萬(wàn)豐奧特品牌的損毀，采用多品牌策略。支持點(diǎn)：萬(wàn)豐奧特自 1994年小作坊式的摩輪公司發(fā)展成集團(tuán)化公司，集團(tuán)以低成本擴(kuò)張（收購(gòu)的企業(yè)當(dāng)年即轉(zhuǎn)虧為盈），每年以 60%的增長(zhǎng)率擴(kuò)大。細(xì)心周到，體貼入微，親切友善，隨時(shí)掌握客戶(hù)需要的國(guó)際一流的多元化集團(tuán)。重點(diǎn)在生產(chǎn)基地及當(dāng)關(guān)用戶(hù)群根據(jù)地 ? 每個(gè)大區(qū)的平均推廣時(shí)間為 1個(gè)月，一個(gè)城市平均活動(dòng)兩天，全國(guó)大約歷時(shí) 7個(gè)月。 六、廣告策略 ? （ 1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。 ? （ 5）廣告專(zhuān)題片。 汽配產(chǎn)品的廣告策略 ? 以“絕配”為核心理念。 ? A． 打造拳頭產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，繼而逐步塑造在汽車(chē)汽配領(lǐng)域內(nèi)萬(wàn)豐奧特仍是成功的形象； ? B． 以汽輪、摩輪為拳頭產(chǎn)品來(lái)“爭(zhēng)餅”，其他原有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品作為輔助來(lái)“擴(kuò)餅”； ? C． 在條件合適時(shí)將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打包，推廣萬(wàn)豐奧特在汽車(chē)配件領(lǐng)域的解決方案，從而強(qiáng)化萬(wàn)豐奧特在本領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。 ? 鋁輪產(chǎn)品廣告語(yǔ)：因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！/我是你的絕配！ ? 發(fā)動(dòng)機(jī)廣告語(yǔ)：強(qiáng)勁動(dòng)力，萬(wàn)豐奧特發(fā)動(dòng)！/因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！ /我是你的絕配！ ? 金屬涂料廣告語(yǔ)：因?yàn)槲?，你?huì)做得更好！/我是你的絕配！ 演講完畢，謝謝觀(guān)看！ 。其宣傳廣告語(yǔ)為“我是你的絕配”、“因?yàn)槲?，你?huì)做得更好”。 ? （ 1）核心理念內(nèi)涵釋義。也可壓制成光盤(pán)做直投廣告或在活動(dòng)中免費(fèi)贈(zèng)送。 ? （ 3）廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)是告訴消費(fèi)者萬(wàn)豐奧特 =成功及其理由。 五、活動(dòng) 2：一流展示中心 ?內(nèi)容：主要為萬(wàn)豐奧特主推產(chǎn)品的展示，
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