萬豐奧特企業(yè)集團(tuán)管理方式ppt35(1)(完整版)
【正文】 信息處理 —— 使用后形成對某品牌的印象，及關(guān)心售后的服務(wù)。產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，出口北美洲、亞洲、歐洲、大洋洲等世界各地，年出口額 6000萬美元，萬豐奧特產(chǎn)品在海內(nèi)外市場享有較高的知名度和美譽度。 分析問題 ? 豐奧特是一家跨地域、多元化、外向型集科、工、貿(mào)于一體的國內(nèi)大型民營股份制企業(yè)集團(tuán)。 ? （ 2）信息收集 —— 直接調(diào)動記憶的信息，或比以往更注意到有關(guān)產(chǎn)品的廣告、報道、談?wù)摰燃磿r信息。 三、萬豐奧特的 SWOT是什么 ? ? 通過前面的分析對比，我們可以找到萬豐奧特的 SWOT。 一、重新構(gòu)建萬豐奧特的品牌構(gòu)架 ?繼續(xù)沿用萬豐奧特為企業(yè)品牌，產(chǎn)品需要采取多品牌戰(zhàn)略；要對整車、發(fā)動機(jī)、涂料等產(chǎn)品進(jìn)行新品牌構(gòu)建，以減少對萬豐奧特品牌的損毀，采用多品牌策略。支持點：萬豐奧特自 1994年小作坊式的摩輪公司發(fā)展成集團(tuán)化公司，集團(tuán)以低成本擴(kuò)張（收購的企業(yè)當(dāng)年即轉(zhuǎn)虧為盈），每年以 60%的增長率擴(kuò)大。細(xì)心周到，體貼入微，親切友善，隨時掌握客戶需要的國際一流的多元化集團(tuán)。重點在生產(chǎn)基地及當(dāng)關(guān)用戶群根據(jù)地 ? 每個大區(qū)的平均推廣時間為 1個月，一個城市平均活動兩天，全國大約歷時 7個月。 六、廣告策略 ? （ 1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。 ? （ 5）廣告專題片。 汽配產(chǎn)品的廣告策略 ? 以“絕配”為核心理念。 ? A． 打造拳頭產(chǎn)品作為切入點，繼而逐步塑造在汽車汽配領(lǐng)域內(nèi)萬豐奧特仍是成功的形象； ? B． 以汽輪、摩輪為拳頭產(chǎn)品來“爭餅”，其他原有的優(yōu)勢產(chǎn)品作為輔助來“擴(kuò)餅”； ? C． 在條件合適時將優(yōu)勢產(chǎn)品打包，推廣萬豐奧特在汽車配件領(lǐng)域的解決方案，從而強(qiáng)化萬豐奧特在本領(lǐng)域的優(yōu)勢。 ? 鋁輪產(chǎn)品廣告語：因為我，你會做得更好！/我是你的絕配！ ? 發(fā)動機(jī)廣告語：強(qiáng)勁動力，萬豐奧特發(fā)動！/因為我，你會做得更好！ /我是你的絕配！ ? 金屬涂料廣告語：因為我，你會做得更好！/我是你的絕配！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。其宣傳廣告語為“我是你的絕配”、“因為我，你會做得更好”。 ? （ 1）核心理念內(nèi)涵釋義。也可壓制成光盤做直投廣告或在活動中免費贈送。 ? （ 3）廣告創(chuàng)意訴求點是告訴消費者萬豐奧特 =成功及其理由。 五、活動 2：一流展示中心 ?內(nèi)容：主要為萬豐奧特主推產(chǎn)品的展示，
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