萬豐奧特企業(yè)集團(tuán)管理方式ppt35(1)(專業(yè)版)
【正文】 ? 以我是你的絕配為汽配行業(yè)的品牌理念，它從屬于萬豐奧特=成功的集團(tuán)品牌核心理念之下。用途：可以在新聞發(fā)布會、各種行業(yè)的展會、巡展等活動中做展示。 大區(qū)內(nèi)的每個省份選擇 1～ 2個業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿玫某鞘?。其中鋁輪全球第一、汽輪全國第二、機(jī)械的制造工藝全球領(lǐng)先、整車全國排名 7～8位（相關(guān)車型）。 ?優(yōu)勢：產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢強(qiáng)；綜合競爭力較強(qiáng)；迎合分行業(yè)解決方案的趨勢且有先動優(yōu)勢；服務(wù)很好。1994年起步，經(jīng)濟(jì)效益以每年 60%以上的速度高速增長，經(jīng)過 9年的發(fā)展，現(xiàn)擁有資產(chǎn) 16億元、 3000余名員工，已形成了“ 3449”的經(jīng)營格局，即汽車零部件、機(jī)械設(shè)備、汽車 3個產(chǎn)業(yè)，上海、北京、美國、日本 4個對外窗口，浙江新昌、上海浦東、山東威海、重慶九龍坡4個生產(chǎn)基地，浙江萬豐奧威汽輪股份有限公司等 9家子公司。 ? （ 4）決定購買 —— 通過自身或了解到的信息形成評選標(biāo)準(zhǔn)，推薦給上級，由上級決定。 讓我們深入地看一下消費(fèi)者的動機(jī)，以汽配為例： ? （ 1）從老板的角度看，基本需求 —— 萬豐奧特生產(chǎn)的各汽車配件可以使用，是獲取利潤的工具；工作需求 —— ZCW皮卡的品牌有一定的知名度；意識需求 —— 希望花較少的錢卻是一流的產(chǎn)品來充分體現(xiàn)公司綜合實(shí)力，還可賺更多錢 。同時，針對分行業(yè)打造拳頭產(chǎn)品作為配合。 ? （ 3）廣告創(chuàng)意訴求點(diǎn)是告訴消費(fèi)者萬豐奧特 =成功及其理由。 ? （ 1）核心理念內(nèi)涵釋義。 ? 鋁輪產(chǎn)品廣告語：因?yàn)槲?，你會做得更好?我是你的絕配！ ? 發(fā)動機(jī)廣告語：強(qiáng)勁動力，萬豐奧特發(fā)動！/因?yàn)槲遥銜龅酶茫?/我是你的絕配！ ? 金屬涂料廣告語：因?yàn)槲?，你會做得更好?我是你的絕配！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 汽配產(chǎn)品的廣告策略 ? 以“絕配”為核心理念。 六、廣告策略 ? （ 1）主要以形象廣告為主，產(chǎn)品利益廣告相配合。細(xì)心周到，體貼入微，親切友善，隨時掌握客戶需要的國際一流的多元化集團(tuán)。 一、重新構(gòu)建萬豐奧特的品牌構(gòu)架 ?繼續(xù)沿用萬豐奧特為企業(yè)品牌，產(chǎn)品需要采取多品牌戰(zhàn)略；要對整車、發(fā)動機(jī)、涂料等產(chǎn)品進(jìn)行新品牌構(gòu)建，以減少對萬豐奧特品牌的損毀，采用多品牌策略。 ? （ 2）信息收集 —— 直接調(diào)動記憶的信息，或比以往更注意到有關(guān)產(chǎn)品的廣告、報道、談?wù)摰燃磿r信息。產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，出口北美洲、亞洲
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