體育市場營銷(完整版)
【正文】 可將同一企業(yè)劃歸于不同的“產(chǎn)業(yè)”。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、歐洲和日本等國家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，也帶動了體育中介服務、體育咨詢、體育消息、體育建筑、體育器材設備、體育培訓等相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關概念 ? 一、 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 ? 在我國一些經(jīng)濟發(fā)達的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當?shù)?GDP的 ℅ 。因此，要發(fā)揮其在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位與作用，凸顯我國社會主義市場經(jīng)濟體制的優(yōu)勢性，必須加快我國體育產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運行質量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結構，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。本體產(chǎn)業(yè)指體育競賽、體育表演、體育培訓、體育教育等體育服務業(yè)；相關產(chǎn)業(yè)指體育用品制造業(yè)、體育服裝、體育器材等保證體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關產(chǎn)業(yè)；體辦產(chǎn)業(yè)指體育部門創(chuàng)辦的各種產(chǎn)業(yè)。 體育產(chǎn)業(yè) 體育競賽表演 提供給消費者參與 或觀賞的產(chǎn)品 體育產(chǎn)品 提供給消費者或 影響體育表演消費的產(chǎn)品 體育促銷 作為體育產(chǎn)品促銷的工具 運動員 個體或政府體育組織 運動協(xié)會 非營利體育組織 體育教育 體育裝備，如器材、服裝 體育表演產(chǎn)品生產(chǎn) (1)健身指導者 (2)醫(yī)療、康復 (3)體育設施等 促銷文件 媒體 贊助者 捐贈者 圖 11 體育產(chǎn)業(yè)結構模型之一 第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結構 ? “ 體育產(chǎn)業(yè)結構”這一概念是從體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究對象 — “ 產(chǎn)業(yè)結構”引申而來，它是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關系，既反映了各體育用品和體育服務生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術上相互依賴、相互制約的關系，也反映各類體育經(jīng)濟資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)布情況。 ? （三）贊助型體育消費者 ? 贊助商通過投入資金或物品進行交換，使它們的名字或產(chǎn)品與一項體育賽事相聯(lián)系，贊助商決定贊助什么項目，且要對贊助什么水平的比賽、贊助的時間、形式、效果進行評估。如 IOC和美國的 NCAA NFL NHL NASCAR ，中國的國家體育總局及各省市體育局等。 ? （二）體育產(chǎn)業(yè)結構高級化 ? 體育產(chǎn)業(yè)結構高級化是指在產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新的基礎上發(fā)揮主導產(chǎn)業(yè)的作用，不斷提高產(chǎn)業(yè)結構的素質，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造必要的條件，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構由低級向高級的產(chǎn)業(yè)演進過程。當然供給在一定程度上促進需求的增長。 :05:1202:05:12March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :05:1202:05Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 2時 5分 12秒 02:05:1210 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :05:1202:05Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :05:1202:05:12March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 體育中介業(yè)更多的是與體育競賽表演業(yè)相聯(lián)系，與體育健身娛樂業(yè)的關系不是那么直接。其關鍵在于選擇好主導產(chǎn)業(yè)和推進體育產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新。 ?
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