體育市場營銷-wenkub
2023-03-10 13:18:15 本頁面
【正文】 大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，也帶動(dòng)了體育中介服務(wù)、體育咨詢、體育消息、體育建筑、體育器材設(shè)備、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。為了全面把握和了解體育營銷理論，首先必須了解體育產(chǎn)業(yè)，了解體育產(chǎn)業(yè)的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律、我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上把握我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向和政策選擇。 第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念 ? 一、 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 ? 在我國一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當(dāng)?shù)?GDP的 ℅ 。 棒球大聯(lián)盟 MLB 美國曲棍球聯(lián)盟 NHL 美國橄欖球聯(lián)盟 NFL 美國籃球協(xié)會(huì)聯(lián)盟 NBA 成立時(shí)間（年） 1876 1917 1920 1946 球隊(duì)數(shù)（支） 30 30 32 29 總收入（億美元） 21 凈值（億美元） 128 表 11 2023年美國四大職業(yè)聯(lián)賽概況 ? 根據(jù)美國 《 福布斯 》 雜志和四大聯(lián)盟官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2023年美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟球隊(duì)總價(jià)值達(dá)到了 600多億美元，每支球隊(duì)平均價(jià)值達(dá)到了 元，其中 NFL每支球隊(duì)平均價(jià)值為 ，位居四大聯(lián)盟之首， MLB球隊(duì)平均為 ， NBA為 ， NHL為 2億美元。因此，要發(fā)揮其在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用，凸顯我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的優(yōu)勢性，必須加快我國體育產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運(yùn)行質(zhì)量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。 ? 體育產(chǎn)業(yè)就是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的企業(yè)的總稱。本體產(chǎn)業(yè)指體育競賽、體育表演、體育培訓(xùn)、體育教育等體育服務(wù)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)業(yè)指體育用品制造業(yè)、體育服裝、體育器材等保證體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)；體辦產(chǎn)業(yè)指體育部門創(chuàng)辦的各種產(chǎn)業(yè)。主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓(xùn)、體育旅游、體育中介、體育博彩等。 體育產(chǎn)業(yè) 體育競賽表演 提供給消費(fèi)者參與 或觀賞的產(chǎn)品 體育產(chǎn)品 提供給消費(fèi)者或 影響體育表演消費(fèi)的產(chǎn)品 體育促銷 作為體育產(chǎn)品促銷的工具 運(yùn)動(dòng)員 個(gè)體或政府體育組織 運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) 非營利體育組織 體育教育 體育裝備，如器材、服裝 體育表演產(chǎn)品生產(chǎn) (1)健身指導(dǎo)者 (2)醫(yī)療、康復(fù) (3)體育設(shè)施等 促銷文件 媒體 贊助者 捐贈(zèng)者 圖 11 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模型之一 第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ? “ 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”這一概念是從體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象 — “ 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”引申而來，它是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，既反映了各體育用品和體育服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也反映各類體育經(jīng)濟(jì)資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)布情況。觀眾可以在現(xiàn)場觀看，也可以通過其他傳播渠道如電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等進(jìn)行觀看。 ? （三）贊助型體育消費(fèi)者 ? 贊助商通過投入資金或物品進(jìn)行交換，使它們的名字或產(chǎn)品與一項(xiàng)體育賽事相聯(lián)系，贊助商決定贊助什么項(xiàng)目，且要對(duì)贊助什么水平的比賽、贊助的時(shí)間、形式、效果進(jìn)行評(píng)估。如一場體育競賽或是健身課。如 IOC和美國的 NCAA NFL NHL NASCAR ，中國的國家體育總局及各省市體育局等。 ?
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