體育市場營銷-文庫吧
2025-02-09 13:18 本頁面
【正文】 ? 體育產(chǎn)業(yè)具有代表性的觀點(diǎn)如下： ? 一是把體育產(chǎn)業(yè)劃分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。本體產(chǎn)業(yè)指體育競賽、體育表演、體育培訓(xùn)、體育教育等體育服務(wù)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)業(yè)指體育用品制造業(yè)、體育服裝、體育器材等保證體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)；體辦產(chǎn)業(yè)指體育部門創(chuàng)辦的各種產(chǎn)業(yè)。 ? 二是將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)。體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育場館等；體育服裝業(yè)包括體育競賽表演、體育健身服務(wù)、體育咨詢、體育培訓(xùn)、體育消息、體育展覽等。 ? 三是將體育產(chǎn)業(yè)界定為體育服務(wù)業(yè)。主要分為體育健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓(xùn)、體育旅游、體育中介、體育博彩等。這種觀點(diǎn)將體育產(chǎn)業(yè)界定在體育運(yùn)動(dòng)本身能夠向社會提供服務(wù)的范圍內(nèi)，是一種狹義的體育產(chǎn)業(yè)概念，但也是各國學(xué)者普遍認(rèn)同的概念。它突出了體育服務(wù)業(yè)的重要性，是人們對體育產(chǎn)業(yè)的理解更加直觀、準(zhǔn)確。 ? 如 美國學(xué)者 Brenda ，他將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育表演、體育用品和體育促銷。 體育產(chǎn)業(yè) 體育競賽表演 提供給消費(fèi)者參與 或觀賞的產(chǎn)品 體育產(chǎn)品 提供給消費(fèi)者或 影響體育表演消費(fèi)的產(chǎn)品 體育促銷 作為體育產(chǎn)品促銷的工具 運(yùn)動(dòng)員 個(gè)體或政府體育組織 運(yùn)動(dòng)協(xié)會 非營利體育組織 體育教育 體育裝備，如器材、服裝 體育表演產(chǎn)品生產(chǎn) (1)健身指導(dǎo)者 (2)醫(yī)療、康復(fù) (3)體育設(shè)施等 促銷文件 媒體 贊助者 捐贈(zèng)者 圖 11 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模型之一 第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ? “ 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”這一概念是從體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象 — “ 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”引申而來，它是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，既反映了各體育用品和體育服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也反映各類體育經(jīng)濟(jì)資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)布情況。 ? 從體育營銷角度來分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，但從體育營銷角度分析更著眼于買方，即從消費(fèi)者需求的角度來分析體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。體育產(chǎn)業(yè)包含三個(gè)主要部分：消費(fèi)者、產(chǎn)品、生產(chǎn)者或中間商（圖 1— 2） 消費(fèi)者 觀眾 參與者 贊助者 產(chǎn)品 體育賽事 體育用品 運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練 體育消息 生產(chǎn)者或中間商 所有者 權(quán)威機(jī)構(gòu) 贊助者 媒體 中介機(jī)構(gòu) 器材生產(chǎn)商 圖 12 體育消費(fèi)者、產(chǎn)品與生產(chǎn)者關(guān)系圖 ? 一、體育消費(fèi)者 ? （一） 觀賞型體育消費(fèi)者 ? 是指用貨幣或其他（時(shí)間成本和機(jī)會成本）購買各種體育產(chǎn)品的消費(fèi)者。如觀看各種體育比賽、體育表演、體育電視、體育媒體等。觀眾可以在現(xiàn)場觀看，也可以通過其他傳播渠道如電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等進(jìn)行觀看。 ? （二）參與型體育消費(fèi)者 ? 是指體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與者。主要有兩種類型，即有組織的參與者和無組織的參與者，無組織的參與者是指那些進(jìn)行沒有外力控制或支持的 體育活動(dòng)參與者。如進(jìn)行小場地的足球比賽、排球的傳球練習(xí)、家庭的健身鍛煉等；有組織的參與者是指參與在協(xié)會、聯(lián)盟或權(quán)威機(jī)構(gòu)的組織下進(jìn)行的各種體育競賽（主要包括業(yè)余比
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