【正文】 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： 以“吃飯很麻煩”制造懸念話題，引起用戶關(guān)注，并加入美食圈 2023年 8月（具體待定） 第二波 主畫面 1 主畫面 2 傳播信息： 美食節(jié)舉辦信息，以及搜秀手機(jī)購買和搜秀套餐辦理獲美食節(jié)試吃券 2023年 89月（具體待定） 第三波 傳播畫面 活動(dòng)畫面 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播時(shí)間： 7月 8月 傳播目的：通過大量的軟文炒作，結(jié)合“手機(jī)”的賣點(diǎn)特性進(jìn)行概念炒作，倡導(dǎo)全新的交友方式，以引起社會(huì)各群體廣泛注意 傳播內(nèi)容：軟文炒作 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) +珠海新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò) 備選訴求：搜秀手機(jī) 我的掌上 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 1 、《引領(lǐng)中國手機(jī)行業(yè) 走進(jìn) 3G時(shí)代》 《手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流》 《 探究 “ 手機(jī) ” 給用戶交友帶來了什么？》 4 、《手機(jī)，改變您的社交生活》 《手機(jī)，一種全新的溝通方式》 6 、《 21世紀(jì)所帶來的溝通變革》 《搜秀美食圈，薈萃全城美食》 《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》 標(biāo)題舉例： 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 系列軟文炒作 形象報(bào)廣 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播渠道：珠海移動(dòng)服務(wù)廳、授權(quán)店、電子渠道、網(wǎng)站 ；移動(dòng)自有 俱樂部（高爾夫，商務(wù)論壇，動(dòng)漫愛好者等俱樂部）， 10086 傳播方式：海報(bào)、 x展架、宣傳折頁、促銷手冊(cè)等物料宣傳，短信群發(fā) 促銷利益點(diǎn)： 手機(jī)優(yōu)惠購、 手機(jī)套餐優(yōu)惠享 根據(jù)購買不同價(jià)格的手機(jī)，享相應(yīng)價(jià)值的話費(fèi)贈(zèng)送。 ?后期圈子則以美食節(jié)活動(dòng)分享為主和食客干將召集活動(dòng)為主； ?每月召集一定數(shù)量食客到指定商家進(jìn)行免費(fèi)試吃。 隨著用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提高，搜秀手機(jī)及購買量將逐步提升。 ? 無法評(píng)估，就無法管理。 ? 觀察才行。 2023/3/92023/3/ ? 將良品率預(yù)定為 85%，那么便表示容許 15%的錯(cuò)誤存在。 ? 魔鬼存在于細(xì)節(jié)之中。 ? 只要不是相當(dāng)重要的商品，不是穩(wěn)健踏實(shí)地行商，迅速發(fā)展就等于迅速破產(chǎn)，只有使多種商品不間斷地相繼配合上市，才能使迅速發(fā)展的事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。 :15:1610:15:16March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :15:1610:15Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 10時(shí) 15分 16秒 10:15:169 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :15:1610:15Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :15:1610:15:16March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 周到的服務(wù)，那簡直是難以想象的。 ? 沒有什么比忙忙碌碌更容易，沒有什么比事半功倍更困難。 ? 人生的選擇決定一切。 10:15:1610:15:1610: ? 決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。 ? 軍隊(duì)無放任，學(xué)校無放任，此今日世界各共和國之道例。 搜秀手機(jī)知名度 搜秀手機(jī)認(rèn)知度 》》效果預(yù)測 銷售目標(biāo)達(dá)成量 》》項(xiàng)目總視圖 搜秀手機(jī)品牌價(jià)值構(gòu)建： 品牌核心價(jià)值； 品牌定位； 品牌形象； 品牌口號(hào) 目標(biāo) 規(guī)劃 執(zhí)行 產(chǎn)品 1. 品牌愿景：最終將將搜秀手機(jī)打造成移動(dòng)強(qiáng)勢手機(jī)品牌 2. 品牌目標(biāo)：搜系手機(jī)品牌知名度與認(rèn)知度提升 3. 營銷目標(biāo)：搜秀手機(jī)與套餐銷量提升，流量提升 1. 整體宣傳規(guī)劃：復(fù)合傳播 +圈層傳播 2. 整體活動(dòng)規(guī)劃：重點(diǎn)打造美食、運(yùn)動(dòng) 3. 、購物、旅游 4個(gè)交友圈子，進(jìn)行活動(dòng)營銷 常規(guī)傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +移動(dòng)渠道） 圈子炒作（熱大眾門論壇）； 觸點(diǎn)傳播（用戶五大觸點(diǎn)傳播）。 》》第一波：美食大發(fā)現(xiàn) 置頂話題：食客征集令 —— 搜秀手機(jī)食客征集開始啦！ 例文： 珠海首屆搜秀手機(jī)美食節(jié)在即 —— 誰是珠海最的美食大師？！是你，是你，還是你！ 沒錯(cuò)，凡中國移動(dòng)搜秀手機(jī)用戶即可報(bào)名參加食客征集大行動(dòng)！除了在（商家）享受超級(jí)折扣價(jià)外，更可現(xiàn)場結(jié)識(shí)更多的“美食家”哦！ …… （具體操作流程） 詳情請(qǐng)咨詢 10086，或登錄以下網(wǎng)站（新聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)） …… ?其他論壇炒作則以此話題為主，并在落款處加入 139美食圈信息，吸引客戶加入美食圈！ ?線下聯(lián)合幾大美食商家進(jìn)行聯(lián)合促銷。 》》傳播方式：移動(dòng)自有渠道 +移動(dòng)合作渠道 平面媒體 末端傳播 移動(dòng)渠道 （自有渠道、合作渠道） 準(zhǔn)備期 爆破高潮期 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 珠海移動(dòng)服務(wù)廳、自有俱樂部 網(wǎng)絡(luò)媒體（珠海熱門網(wǎng)站） 手機(jī)形象廣告 珠海移動(dòng)信息平臺(tái) 招商預(yù)熱期 珠海移動(dòng)自有網(wǎng)站、電子渠道宣傳 候車亭廣告、電梯廣告 移動(dòng)渠道傳播 平面媒體傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 網(wǎng)吧、學(xué)校廣告宣傳 珠海移動(dòng)授權(quán)店、代理點(diǎn)宣傳 末端媒體傳播 》》常規(guī)傳播安排 美食圈懸念廣告 美食節(jié)廣告 系列軟文炒作（不同階段有所側(cè)重） 手機(jī)形象廣告 美食圈懸念廣告 美食節(jié)廣告 ? 圈子炒作 ① 推廣思路 ② 總體規(guī)劃 ③ 具體規(guī)劃 ④ 傳播排期 聯(lián)合 20家珠海本地知名論壇或全國性知名論壇珠海站，以美食圈打造為訴求，進(jìn)行話題炒作，集中宣傳 139美食圈，將受眾引導(dǎo)至圈子；同時(shí)將產(chǎn)品信息有機(jī)植入，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的全方位傳播！最終建立美食圈子文化，形成用戶消費(fèi)習(xí)慣。 以系列營銷活動(dòng)，倡導(dǎo)搜秀手機(jī)溝通