手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷(xiāo)規(guī)劃書(shū)(完整版)
【正文】 勢(shì)炒作，倡導(dǎo)一種全新的溝通方 ? 式，引起用戶(hù)關(guān)注。 商家聯(lián)動(dòng)：充分利用 12580后向商家資源，通過(guò)商家資源對(duì)品牌進(jìn)行互動(dòng)式推廣。 ?如果搶票用戶(hù)有限，在炒作后期可考慮門(mén)票大派送，即未辦理業(yè)務(wù)的圈友也可以報(bào)名領(lǐng)取門(mén)票 8月 ?結(jié)合美食節(jié)進(jìn)行食客召集 —— 召集食客報(bào)名組團(tuán)至指定聯(lián)合商家享受美食（制），吸引人氣； ?新聞網(wǎng)則以軟文報(bào)道為主； ?而論壇炒作則跟隨 139美食圈，將客戶(hù)吸引至 139美食圈。 由于宣傳活動(dòng)集中性，可在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告的密集轟炸，從而提高搜秀手機(jī)的認(rèn)知度，使目標(biāo)用戶(hù)從不知道搜秀變?yōu)榱私馑研?，并達(dá)到使用搜秀宣傳效果，預(yù)估認(rèn)知度將達(dá)到 25%。搜秀手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)估： 7月 1000臺(tái)， 8月 2023臺(tái)， 9月 3000臺(tái)；搜秀手機(jī)套餐銷(xiāo)量預(yù)估 : 7月 3000，月 5000， 9月10000。 ?新聞網(wǎng)則以官方軟文報(bào)道為主； ?而論壇炒作則基本結(jié)束； ?此外，充分利用其它大眾媒體力量 —— 報(bào)紙、電視、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等 后續(xù) 食客干將召集活動(dòng)（可延續(xù)全年） 》》總體規(guī)劃 置頂話題：美食大發(fā)現(xiàn) —— 搜秀手機(jī)尋味之旅開(kāi)始啦！ 例文： 珠海首屆搜秀手機(jī)美食節(jié)在即 —— 獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè) —— 想享受更多更豐富的珠海美食？！美食大發(fā)現(xiàn) —— 搜秀手機(jī)尋味之旅期待您的參與！ 將您身邊的美食在此處于大家分享，便有機(jī)會(huì)獲得美食商家超級(jí)優(yōu)惠券哦！ …… （具體操作流程） 詳情請(qǐng)咨詢(xún) 10086，或登錄以下網(wǎng)站（新聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)） …… ?其他論壇炒作則以此話題為主，并在落款處加入 139美食圈信息，吸引客戶(hù)加入美食圈！ ?線下聯(lián)合幾大美食商家進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)。 準(zhǔn)備期 招商期 預(yù)熱期 爆破期 高潮 后續(xù) ? 常規(guī)傳播 ① 形象廣告宣傳 ② 系列軟文炒作 ③ 移動(dòng)渠道傳播 （網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +線下媒體） 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播階段：分波次進(jìn)行宣傳，不同階段有所側(cè)重 投放時(shí)間： 7月 9月（具體待定） 傳播目的：通過(guò)形象廣告宣傳，加強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和圈子活動(dòng)及美 食節(jié)的宣傳力度 傳播內(nèi)容：以搜秀手機(jī)形象廣告、美食圈子與美食節(jié)形象廣告 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) + 末端傳播等 準(zhǔn)備期 整體形象廣告宣傳 招商期、預(yù)熱期 爆破期 圈子懸念廣告宣傳 美食節(jié)廣告宣傳 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +線下媒體 傳播信息： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈，以及搜秀手機(jī)購(gòu)買(mǎi)和搜秀套餐辦理優(yōu)惠 2023年 7月（具體待定） 第一波 主畫(huà)面 1 主畫(huà)面 2 主畫(huà)面 3 延展 — 報(bào)廣 延展 — 候車(chē)亭 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： 以“吃飯很麻煩”制造懸念話題，引起用戶(hù)關(guān)注，并加入美食圈 2023年 8月（具體待定） 第二波 主畫(huà)面 1 主畫(huà)面 2 傳播信息： 美食節(jié)舉辦信息，以及搜秀手機(jī)購(gòu)買(mǎi)和搜秀套餐辦理獲美食節(jié)試吃券 2023年 89月（具體待定） 第三波 傳播畫(huà)面 活動(dòng)畫(huà)面 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播時(shí)間： 7月 8月 傳播目的：通過(guò)大量的軟文炒作，結(jié)合“手機(jī)”的賣(mài)點(diǎn)特性進(jìn)行概念炒作，倡導(dǎo)全新的交友方式，以引起社會(huì)各群體廣泛注意 傳播內(nèi)容：軟文炒作 傳播途徑：報(bào)刊新聞媒介 +移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò) +珠海新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò) 備選訴求：搜秀手機(jī) 我的掌上 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動(dòng)渠道傳播 1 、《引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)行業(yè) 走進(jìn) 3G時(shí)代》 《手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流》 《 探究 “ 手機(jī) ” 給用戶(hù)交友帶來(lái)了什么？》 4 、《手機(jī)，改變您的社交生活》 《手機(jī)，一種全新的溝通方式》 6 、《 21世紀(jì)所帶來(lái)的溝通變革》 《搜秀美食圈，薈萃全城美食》 《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》 標(biāo)題舉例： 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 系列軟文炒作 形象報(bào)廣 移動(dòng)渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機(jī) 我的掌上社交圈 傳播渠道：珠海移動(dòng)服務(wù)廳、授權(quán)店、電子渠道、網(wǎng)站 ；移動(dòng)自有 俱樂(lè)部（高爾夫，商務(wù)論壇，動(dòng)漫愛(ài)好者等俱樂(lè)部）， 10086 傳播方式：海報(bào)、 x展架、宣傳折頁(yè)、促銷(xiāo)手冊(cè)等物料
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