整合行銷的收與放(完整版)
【正文】 “ 品牌之屋 ” – 構(gòu)建海爾的品牌體系海爾真誠開創(chuàng)生活品牌個性大氣、銳氣、和氣創(chuàng)新 國際化服務(wù)信心品牌內(nèi)涵世界的海爾品牌內(nèi)涵前進(jìn)的海爾品牌內(nèi)涵生活的海爾JilinHeilongjiangLiaoningHebeiShaanxiShandongJiangsuAnhuiZhejianJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangxiShanxiSichuanGuizhouYunnanHainanGansuTaiwanTianjinBeijingShanghaiHong KongXinjiang UygurQinghaiTibetGuangdongInner MongoliaMacaoNingxia HuizuChongqing中國社會主旋律現(xiàn)代化多元化國際化傳統(tǒng)價(jià)值觀個人主義革新進(jìn)取務(wù)實(shí)政治青年文化信息社會海爾集團(tuán)公關(guān)促銷戰(zhàn)役 2023年新春戰(zhàn)役q 背景：q 特殊的品牌：海爾對于中國社會的特殊意義q 特殊的時(shí)機(jī)：十六大所確定的政治、社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向q 目標(biāo)：q 在 2023年年初節(jié)日 (新年、春節(jié) )期間發(fā)動海爾集團(tuán)層面的公關(guān)和促銷戰(zhàn)役，起動海爾品牌建設(shè)的新階段，并大力支持節(jié)日期間的產(chǎn)品銷售q 策略：q 緊密結(jié)合政治和社會環(huán)境，利用社會資源，通過具象征意義的公關(guān)推廣活動，創(chuàng)造公益性的傳播平臺q 戰(zhàn)術(shù)：q “ 小康社會 ” 為主題的企業(yè)公關(guān)和消費(fèi)者推廣活動企業(yè)公關(guān)活動 – “ 新年氣球同步放飛行動 ”全國 42個海爾工貿(mào)公司在新年同步放飛象征對小康社會美好祝愿的氣球消費(fèi)者公關(guān)活動 – “ 小康專列 ”滿載新品的 “ 海爾小康專列 ” 全國 18城市巡游，吸引消費(fèi)者參觀，征詢消費(fèi)者需求，并在行業(yè)內(nèi)舉辦大規(guī)模推廣活動消費(fèi)者促銷活動 – “ 小康心愿 ”以 “小康生活 ”為主題包裝節(jié)日促銷，并以 “小康心愿 ”為名義征求消費(fèi)者對高品質(zhì)生活和家電產(chǎn)品的需求效果證明2023年 13月，海爾集團(tuán)總體國內(nèi)銷售較 2023年底增長 25%活動期間收到消費(fèi)者的產(chǎn)品建議上千件，其中 6件轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品一系列公關(guān)活動受到媒體廣泛關(guān)注，新聞報(bào)道達(dá) 3000余篇次非典期間的海爾集團(tuán)傳播q 結(jié)合 2023年 46月的非典疫情的狀況，海爾集團(tuán)迅速作出反應(yīng)，推出一系列公益性活動，并以 “ 健康 ” 為主題進(jìn)一步推動產(chǎn)品銷售抗擊非典公益廣告的第一個贊助企業(yè)抗擊非典公益廣告戰(zhàn)役后非典時(shí)期 “ 健康種子 ” 促銷推廣活動總結(jié) 整合之道、實(shí)效之道策略的 “收 ”執(zhí)行的 “放 ”謝謝 ！李 驥Josh LiTel: 01085181988138Fax: 01085185500Email: 如何才能 “收放自如 ”？謝 謝一月 2100:17:3100:1700
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