一、傳媒市場概論(完整版)
【正文】 場定位的重要性 （ 一 ） 明確競爭目標(biāo) （ 二 ） 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 （ 三 ） 明確競爭優(yōu)勢 （ 四 ） 融合競爭優(yōu)勢和受眾心理 確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營領(lǐng)域 ， 界定傳媒的類型 ，制定具體的競爭戰(zhàn)略 。 世界上第一瓶百事可樂誕生于美國，那是在 1898年，比可口可樂的問世晚了 12年，于是便借可口可樂之勢取名為百事可樂。 ? 媒介市場 ? 媒介市場是媒介組織呾受眾乊間癿媒介產(chǎn)品生產(chǎn)不消費(fèi)關(guān)系，以及媒介組織不廣告客戶乊間癿注意力聚集不消費(fèi)關(guān)系癿總呾，它既包括媒介產(chǎn)品不受眾、廣告間癿供求關(guān)系，也包括保證該市場有序運(yùn)轉(zhuǎn)癿各種規(guī)則。 一 、 傳媒的市場定位的涵義及重要性 二 、 傳媒的市場定位的步驟 三 、 傳媒市場細(xì)分化 四 、 傳媒目標(biāo)市場選擇 五 、 傳媒定位的類型 六 、 傳媒市場定位的策略 附 :華西都市報(bào)的市場化經(jīng)營實(shí)踐 一 、 傳媒的市場定位的涵義及重要性 （ 一 ） 傳媒的市場定位的涵義 （ 二 ） 傳媒的市場定位的重要性 媒介市場是媒介組織和受眾之間的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系 ， 以及媒介組織與廣告客戶之間的注意力聚集與消費(fèi)關(guān)系的總和 ， 它既包括媒介產(chǎn)品與受眾 、 廣告間的供求關(guān)系 ， 也包括保證該市場有序運(yùn)轉(zhuǎn)的各類規(guī)則 。 ? 它的主要銷售方針是以同樣價(jià)格多銷飲料 薄利多銷。 如 《 華西都市報(bào) 》 1995年 1月 1日出世前 ， 通過調(diào)研確定：覆蓋范圍是全四川省 ， 類型是市民生活報(bào) ， 競爭戰(zhàn)略是 “ 服務(wù)為宗旨 ” 。 《 華西都市報(bào) 》 1995年進(jìn)入市場時(shí) ， 《 成都晚報(bào) 》 已有近 40年的風(fēng)光 ， 但 40年之久讀者審美一定會趨于疲勞 ， 這時(shí)如有一張服務(wù)性新樣式報(bào)紙出現(xiàn) ， 肯定是令人耳目一新 ， 轉(zhuǎn)移注意力 。 （ 2） 年齡的細(xì)分：青少年以娛樂類節(jié)目為主 ， 中年以新聞 、 電視連續(xù)劇 、 信息類節(jié)目為主 ， 老年以健康類 、 生活類節(jié)目為主 。 前者：主要指城市的年輕白領(lǐng) ， 人口變量上收入高 、 居住在城市 、 職業(yè)地位高；心理特征上喜愛文體 、 旅游 ， 追求時(shí)髦 ， 關(guān)注社會 ， 因此傳媒的定位就應(yīng)格調(diào)高 、 品位高 、有時(shí)代感 。 （ 2）細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力。 迎頭定位：就是與最強(qiáng)對手硬碰硬的對著干 ， 能激發(fā)上進(jìn) ， 但風(fēng)險(xiǎn)大 ， 因此要估計(jì)好自己的實(shí)力 ， 防止對手反撲 ， 避免 “ 雞蛋碰石頭 ” 。 傳媒個(gè)性與風(fēng)格定位：由傳媒傾向、傳媒品質(zhì)、傳媒文風(fēng)構(gòu)成。 于是 “ 敲門發(fā)行法 ”迅速在全四川省廣泛采取 ， 并且在全國報(bào)界展開 ， 這種發(fā)行法使它兩年就坐上了西南報(bào)紙發(fā)行的第一把交椅 ， 創(chuàng)造出新報(bào)發(fā)行的奇跡 。 如 “ 您的選擇 ， 都市生活的選擇 ”“ 關(guān)注民生 ， 服務(wù)社會 ”反映辦報(bào)精神；如 “ 老朋友 ， 新華西 ”“ 日日伴您前進(jìn) ” 傳達(dá)積極進(jìn)取 、 與時(shí)俱進(jìn) 、 求變求新的形象 。 2023年 ， 由于人才爭奪激烈 ， 該報(bào)體制原因 、 產(chǎn)品生命周期的規(guī)律性等原因 ， 陷入一定的經(jīng)營困境 。 01:45:0801:45:0801:453/2/2023 1:45:08 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 1時(shí) 45分 8秒 上午 1時(shí) 45分 01:45: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 1時(shí) 45分 :45March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :45:0801:45:08March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)癿人能把丐界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時(shí) 45分 :45March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 上午 1時(shí) 45分 8秒 上午 1時(shí) 45分 01:45: ? 楊柳散呾風(fēng)，青山澹吾慮。
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