【正文】 些華而不實(shí)的裝備。在 s 彎道上反復(fù)劈彎，車身均能保持較高的穩(wěn)定性，側(cè)傾不太明顯，加上座椅的有效支撐，身體可以保持 較佳的坐姿，舒適地進(jìn)行各種操控。 （美人豹標(biāo)準(zhǔn)版） （美人豹自助版） （都市黑豹） 標(biāo)準(zhǔn)版和自助版在車身工藝和動(dòng)力匹配方面都是采用了相同的技術(shù)，兩車最大區(qū)別在于配置的不同。吸引那些具有優(yōu)雅品位與不凡鑒賞力的消費(fèi)群體。它具備 “ABS+EBD+EDS”，及一體化籠式高剛度防滾安全車身， 4 安全氣囊，全車 4 座三點(diǎn)預(yù)收緊式安全帶，車門雙防撞鋼梁，吸能門檻防撞盒?；盍λ纳洹⒘鞴庖绮?！ 而它人性化、運(yùn)動(dòng)化的內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，細(xì)心考量的桶式運(yùn)動(dòng)座椅，以及色彩搭配的協(xié)調(diào)鮮亮，特別值得一提的是整車內(nèi)飾。 11 月 19 日，由華晨汽車與保時(shí)捷攜手打造，融奔放的歐洲風(fēng)范與大氣的東方文化于一身的中華酷寶 ，在車展中獨(dú)領(lǐng)自主品牌中高級(jí)運(yùn)動(dòng)型轎車風(fēng)騷。 優(yōu)勢(shì)： 節(jié)能、環(huán)保、安全。此外，合資公司已從跨國公司的 “中 國戰(zhàn)略 ”轉(zhuǎn)化為其 “全球戰(zhàn)略 ”的重要組成部分，跨國公司會(huì)竭盡全力地推動(dòng)中國市場(chǎng)的進(jìn)一 步發(fā)育。這一切的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也意味著今年汽車價(jià)格戰(zhàn)將不可避免，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。所有這些問題必須認(rèn)真面對(duì) 。特別是轎車、客車，尤其是微型客車的需求量會(huì)有較大增長，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提高。 1995 年我國汽車產(chǎn)量突破 10萬輛的廠商僅有 4家，最多的一汽生產(chǎn)了 萬輛， 還不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)的一半。 20xx 年 3 月 29 日，中華轎車再推新晶，華貴型中華 及華貴型中華 正式上市。這兩個(gè)整車品牌即華晨金杯汽車有限公司生產(chǎn)的 中華 和 金杯 系列；三大整車產(chǎn)品包括擁有自主品牌的中華轎車、國內(nèi)同類車型中市場(chǎng)占有率接近 60%的金杯海獅輕型客車、引進(jìn)豐田高端技術(shù)生產(chǎn)的金杯閣瑞斯多功能商務(wù)車。由保時(shí)捷公司提供了外形、內(nèi)飾設(shè)計(jì)、以及全面底盤技術(shù)支持，內(nèi)外風(fēng)格與駕控感受與世界頂級(jí)轎車一脈相承，在中華 Coupe 身上，隨處可見傳承特點(diǎn)。載貨汽車的需求量仍將持續(xù)增長，特別是次發(fā)達(dá)地區(qū)，如西部地區(qū)對(duì)中重型貨車、多種專用汽車、礦用車和大中型客車的需求將明顯增加。 汽車工業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，但同時(shí)也面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。其中，我國乘用車在 20xx 年 12月產(chǎn)銷分別達(dá)到 萬輛和 萬輛，比 11 月增長 %和 %，同比增長 %和 %；商用車產(chǎn)銷 萬輛和 萬輛，產(chǎn)量比 11 月下降 %，銷量比 11 月增長 %，同比分別增長 %和 %。 （三） 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 從企業(yè)層面看，上汽、一汽、東風(fēng)都將突破 100 萬輛規(guī)模，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及 資本結(jié)構(gòu)調(diào)整也正進(jìn)一步深化，而吉利、奇瑞、華晨等企業(yè)今年前 10 月保持了 40%－ 70% 以上的高增長，自主品牌的不斷壯大，將成為推動(dòng)市場(chǎng)增長的重要力量。今年前 10個(gè)月，國內(nèi)自主品牌乘用車市場(chǎng)份額為 %，首次超過日系、韓系 、德系、美系、法系品牌。 威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本地市場(chǎng) 導(dǎo)致 價(jià)格戰(zhàn) 。而 “寶 ”是 “呵護(hù) ”，寓意所提供的 360 度安全理念及華晨之家 “懂你、更關(guān)心你 ”的一流服務(wù)。遠(yuǎn)在北國的黑河冰面見證了中華酷寶可靠穩(wěn)定的制動(dòng)系統(tǒng)；昆侖山口海拔 4767 米稀薄空氣也沒能阻擋它強(qiáng)勁動(dòng)力的表現(xiàn)；吸收世界頂尖技術(shù)的底盤系統(tǒng)使您心到車到，千錘百煉，最終賦予中華酷寶卓越的操控品質(zhì)。一款車定義一種生活。和德國 FEV 公司的聯(lián)合開發(fā)的最新技術(shù)的 渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，再配合德國 ZF 公司原裝手自一體變速器，百公里加速時(shí)間低于 10 秒，最高車速達(dá)到 220km/h，最大功率 125 千瓦 ,最大扭矩 235 牛 ?米， 的排量，就能獲得相當(dāng)于 的澎湃動(dòng)力，高效節(jié)能：排放達(dá)到歐四標(biāo)準(zhǔn)；匹配整車百公里等速油耗僅 —。美人豹的加速性能還可以，百公里加速時(shí)間為 14 秒， 這得益于輕量化的車身設(shè)計(jì)，對(duì)于一部入門級(jí)的跑車而言輕量化固然重要，但是與良好的空氣動(dòng)力學(xué)車身也是緊密相連的，在實(shí)際駕駛中，美人豹在這一方面還存在著比較大的問題。特別要贊一下美人豹的真皮座椅，色調(diào)為紅黑雙色系的配色，除了醒目，給整車內(nèi)飾營造出濃郁的氣息外，還可以手動(dòng)六方向調(diào)節(jié)，讓人很方便就能找到自己舒服的坐姿，腰部承托力很好，長時(shí)間駕駛不容易疲勞。 啟發(fā)點(diǎn)：通過分析可以看出美人 豹與中華酷寶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不相上下，但是不同的是中華酷寶 以高科技為最大賣點(diǎn)。盡管 中華在這幾年把 產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層， 但是中上層的消費(fèi)者并不多。 現(xiàn)階段，我國的汽車消費(fèi)群體主要是中年人和一些青年人，但主要還是中年人，因?yàn)橹心耆艘话愣急容^的有錢，而一般的年輕人由于剛參加工作，一般都收入較少，沒有買車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。人生活在社會(huì)之中，消費(fèi)行為會(huì)受到諸多社會(huì)因素的影響，如社會(huì)文化的差異、其他人對(duì)消費(fèi)者的影響、廣告效應(yīng)等多個(gè)方面的因素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。這是遼寧省及全國人民大力支持的結(jié)果；是華晨領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)結(jié)帶領(lǐng) 萬名干部員工努力拼搏、創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。建議采 用 華晨公司推出的新產(chǎn)品“中華酷寶” 配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來作為廣告定位。 現(xiàn)階段，我國的汽車消費(fèi)群體主要是中年人和一些青年人，但主要還是中年人，因?yàn)橹心耆艘话愣急容^的有錢，而一般的年輕人由于剛參加工作，一般都收入較少，沒有買車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 六 廣告表現(xiàn) （一）非媒介 針對(duì) 都市男女 ： （ 1） 在信封背面作激情飛車 的各種，把 汽車的動(dòng)感畫面深入人心。 線上活動(dòng)四 在市中心廣場(chǎng)舉行跑車游行活動(dòng) （展示出中華酷寶各種跑車的靚麗造型，以便吸引更多平民消費(fèi)者，并且宣傳“激情飛揚(yáng)”為主題的跑車形象） 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者 促銷 的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹 “中華酷寶 —— 激情飛揚(yáng)” 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 附錄一： “中華酷寶 ”汽車 電視廣告腳本系列 “中華酷寶 —— 激情飛揚(yáng) ”汽車 （ 都市男女 篇） 畫面一： 一個(gè)漂亮女性正在開著車，車上的音樂帶動(dòng)著她扭動(dòng)著身軀， 轉(zhuǎn)鏡頭 ： 瘋狂的酒吧里，男男女女都在瘋狂的跳著舞，音樂突然停止。在此同時(shí)抓住消費(fèi)者的消息來源，利用這些途徑加 強(qiáng)宣傳力度，以提高產(chǎn)品的知名度。 畫面三： 鏡頭轉(zhuǎn)向這輛正在行駛的靚麗跑車上。 （ 2）可以定期搞優(yōu)惠活動(dòng)。 同時(shí)，由于 中華酷寶的價(jià)格合理，在家庭使用中也占有一定的使用比例。 啟發(fā)點(diǎn)： 通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使 華晨公司中華酷寶 在 進(jìn)入市場(chǎng)前 就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。核心指標(biāo)增幅繼續(xù)名列中國汽 車企業(yè)前列?，F(xiàn)在，消費(fèi)者購買一件商品，不僅會(huì)考慮商品的質(zhì)量、價(jià)格等因素，還會(huì)考慮商品是不是環(huán)保的，會(huì)不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。 購買汽車這種貴重且耐用的消費(fèi)品，人們都不是隨意購買的，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的日趨成熟，對(duì)貴重耐用品的購買已由原先的應(yīng)急性購買轉(zhuǎn)變?yōu)槔碇切再徺I，經(jīng)濟(jì)實(shí)用、性價(jià)比高的優(yōu)秀產(chǎn)品是當(dāng)今消費(fèi)者理智購買的商品。 持幣待購型 特征：這部分消費(fèi)者基本有購買轎車的能力