東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)策略分析(完整版)
【正文】 % 20 % 0 云南 西藏 貴州 四川 山西 其他省份 S （?。? 7 現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì) ? 但是，由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下 ? 如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場(chǎng)占有率，可以從以下幾方面考慮： 8 點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率與觀看廣告的轉(zhuǎn)化率與時(shí)間的關(guān)系 （ 200 3 第 3 季度） 時(shí)間 點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率 觀看廣告的轉(zhuǎn)化率 0 29 分鐘 61% 11% 30 59 分鐘 9% 4% 1 24 小時(shí) 11% 13% 1 7 天 11% 34% 8 30 天 8% 38% s ou r c e : A d K now l e dge , 200 3 9 消費(fèi)者分析 ? 1. 首先我們將不同類(lèi)型消費(fèi)者細(xì)分： ? A、觀光型旅游者 ? B、娛樂(lè)消遣型旅游者 ? C、度假保健型旅游者 ? D、文化教育型旅游者 ? E、宗教型旅游者 ? F、尋根、探親、訪友型旅游者 ? G、購(gòu)物型旅游者 ? H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者 ? I、生態(tài)／探險(xiǎn)型旅游者 10 2. 接下來(lái)我們?cè)賹?duì)細(xì)分后的消費(fèi)者進(jìn)行分析： 分析表一： 消費(fèi)者組成成分 消費(fèi)時(shí)間 消費(fèi)水平 停留時(shí)間 消費(fèi)者類(lèi)型 一般家庭 大假、黃金周 中 長(zhǎng) / 中 / 短 A 、 C 、 G 、 F 、 D 、 學(xué)生（集體 —— 春 / 秋游、課外實(shí)踐） 3~5 月、 9~11 月、其他上課時(shí)間 中偏低 短 A 、 D 、 I 、 學(xué)生（個(gè)人） 黃金周、寒暑假、 中 中 / 長(zhǎng) A 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 白領(lǐng)等有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入的人群 大假、黃金周 高 長(zhǎng) / 中 / 短 A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 職業(yè)旅行者 全年 高 / 中 / 低 長(zhǎng) A 、 I 、 E 、 11 分析表二： 國(guó)內(nèi) ：東部、南部、西部、北部 省內(nèi)： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 按消費(fèi)者 所處地域 省外： A 、 F 、 E 、 H 、 I 、 國(guó)外： A 、 C 、 D 、 E 、 F 、 H 、 I 、 分析表三 ： 淡季： D 、 E 、 F 、 G 、 H 、 I 、 按時(shí)間段分 旺季： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 12 第二部分 —— 東方伊甸園的營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施體系 ? “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實(shí)施的兩大基本策略 ? 實(shí)施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 ? 整體強(qiáng)有力的參與機(jī)構(gòu)保證 ? 總體推廣實(shí)施策略 ? 監(jiān)督和管理 13 “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實(shí)施的兩大基本策略 ? 成都城市品牌經(jīng)營(yíng)策略：選擇“東方伊甸園”作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，并且明確長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)。 ? 表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，大小為 468*60像素，是使用 gi
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