【正文】 地感受到了這確實是一個享受生活、感受生命的好地方。1） 遠(yuǎn)古文明的神秘之都　 大量的資料從地理、歷史、人文、宗教等方面證明：伊甸園文明與成都古老的天府文明有著血脈相連的契合點；　 而成都所擁有的無數(shù)古蜀文化遺產(chǎn)、人文景觀、自然資源：三星堆、三國文化、寶墩文化、金沙遺址、都江堰水利工程、杜甫草堂、蜀錦蜀繡、巴山蜀水、大熊貓、川戲……都足以構(gòu)成一個遠(yuǎn)古文明的神秘之都形象。在世人的心中，成都是最適合人居的樂土之邦。 海頓、莫扎特、貝多芬、舒伯特、勃拉姆斯、約翰在最短時間內(nèi)讓國內(nèi)甚至國際的注意力都集中在這個城市上。但是，這些城市發(fā)展主題，均沒有超越當(dāng)前國內(nèi)一些城市主題定位老套路，只是局限于某一種產(chǎn)業(yè)或某一類經(jīng)濟活動，未能從更高層面、更寬的視野來概括成都。第一部份 策劃背景及策劃前的思考 一、三新三最提出城市發(fā)展的新戰(zhàn)略　 在成都市第十次黨代會上，確立了成都今后五年的社會經(jīng)濟發(fā)展主題，即：加快城市化進程，推進跨越式發(fā)展，為全面建設(shè)小康社會而努力奮斗。21世紀(jì)，中國進入城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的時期，對我們來說，這個罕見的奇觀意味著什么呢？一方面城鄉(xiāng)逐步趨同，城市的潛能將得到最大限度的釋放；另一方面，城市化滯后的也將引起一系列的惡果……　 城市經(jīng)營不僅應(yīng)關(guān)注城市的成長問題，而且該更多關(guān)注城市成長的質(zhì)量、更多探討怎么辦的問題。　 城市品牌塑造面臨的八大命題選擇：命題之一：打造城市的夢想命題之二：經(jīng)營好城市的空間 命題之三：為城市建一個資產(chǎn)負(fù)債表命題之四：土地升值，城市增值命題之五：變公共產(chǎn)品為城市商品命題之六：按揭一個新城市命題之七：經(jīng)營城市的記憶命題之八：培植城市的精神資產(chǎn)　 從這八個方面來衡量，成都以前的城市經(jīng)營像府南河整治、道路暢通工程、舊城改造、水環(huán)境治理、沙河整治工程、城市副中心及CBD建設(shè)的全面啟動，成都房地產(chǎn)開發(fā)步入快車道等，無一例外都是單純從經(jīng)營城市的土地資源及市政公用設(shè)施入手?？梢砸猿鞘兄黝}文化這種稀有資源傲視群雄；藝術(shù)家們的藝術(shù)夢幻，成了這個城市的無限資源，世界人們的夢想，成了好萊塢無煙工廠的巨大市場，城市每個人都圍繞這個藝術(shù)夢幻主題而積極工作著。 　 城市主題文化著重解決城市發(fā)展的全方位、多層次、縱橫交錯、融會貫通、系統(tǒng)聯(lián)系、開放創(chuàng)新問題；著重解決城市發(fā)展的宏觀性、綜合性、系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性、超前性、智能性、全新性的具體問題?！?城市地區(qū)經(jīng)濟學(xué)家帕斯卡爾、馬拉加爾說：將來對世界大多數(shù)來說，區(qū)別他們的標(biāo)志是城市而不是國家。 　 伊甸園實質(zhì)：它既是人類起源的搖籃、遠(yuǎn)古文明的誕生地，同時又是人類夢寐以求的理想家園，它代表了一種對失落遠(yuǎn)古文明的找尋，一種關(guān)于極樂之地的暢想，一種對于完美家園的憧憬，一種對于幸福、自由、浪漫、和諧、和平生活方式的追求。 　 論今：舊城改造、東郊工業(yè)區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整、暢通工程、水環(huán)境治理、綠化工程、城市環(huán)境綜合整治等六大工程，實實在在地改善了成都的人居環(huán)境。以上五點，缺一不可地共同構(gòu)成了大成都完整的城市特性。 東方伊甸園具有復(fù)合性1） 遠(yuǎn)古文明與現(xiàn)代城市文明的復(fù)合伊甸園象征的樂園、天國、理想家園與成都市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟、休閑的都市生活、極佳的人居環(huán)境等城市文明不謀而合?！?神秘對于一個城市而言，有著奇妙的強化魅力作用：西藏之所以令人向往，是因為它神秘的民族文化與西藏佛教文化；埃及之所以引人入勝，是因為它有神秘的金字塔、法老文化；巴比倫之所以迷人，皆因為它古老而神秘的文化……　 神秘可以刺激人類好奇的天性，保持神秘感，就可以保持人們對之不斷的注意、不息的探奇，可以說，保持一個城市的永遠(yuǎn)的神秘，就保持了它永遠(yuǎn)的知名、永久的魅力。這個地上樂園變成了人類最美好的記憶。因為這不是為城市化妝，而是一項關(guān)系成都未來命運的抉擇。　 成都市城市品牌經(jīng)營的主要環(huán)節(jié)有選擇恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場，通過市場調(diào)研了解各類群體目前對成都城市形象認(rèn)知的現(xiàn)狀，分析城市間的競爭態(tài)勢，梳理各類城市資源的前提下，明確城市的定位，進而完成對城市品牌核心價值的提煉。東方伊甸園城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前期工作內(nèi)容有：確立成都市新城市形象推廣活動的不同的目標(biāo)群體　 初步確定為：成都（四川）本地市民、國內(nèi)各地（以大中城市為主）的市民、可能到中國旅游或者有商務(wù)往來的國外群體實施調(diào)查研究：明確不同群體的原有對與成都市的城市形象的認(rèn)知情況城市品牌核心價值的提煉 　 成都市城市品牌的核心價值應(yīng)該是成都城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟和人本身都是構(gòu)成和決定新成都城市品牌價值的要素,。一、文化板塊：支撐點　 文化產(chǎn)業(yè)對于東方伊甸園城市品牌的支撐表現(xiàn)在通過對成都平原及周邊地區(qū)文化資源的挖掘利用，包括宗教文化、歷史文化、地緣文化和民俗文化的各種資源，來充實城市品牌的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)對品牌概念的物化、具象和延伸。一方面對東方伊甸園品牌內(nèi)涵進行完善和充實；另一方面也為后續(xù)經(jīng)營如書籍、音像出版物、動漫制品、娛樂業(yè)等文化、藝術(shù)、工藝等衍生產(chǎn)業(yè)提供資源。研究課題一覽表：研 究 類 別A、 蜀文化研究B、 民俗文化研究C、 宗教文化研究課 題 構(gòu) 成宏觀層面：微觀層面：a. 文、史、哲研究a. 川茶文化研究b. 文物、文博研究b. 川酒文化研究c. 古蜀文化研究c. 四川飲食文化研究d. 古籍及地方志研究d. 客家文化研究e. 少數(shù)民族文化研究e. 川西民俗文化研究f. 文化傳播研究f. 四川戲曲文化研究g. 宗教文化研究h. 民間工藝、技藝研究i. 民間山歌小調(diào)研究二、旅游板塊支撐點　 旅游業(yè)對于東方伊甸園城市品牌經(jīng)營的支撐表現(xiàn)在通過對現(xiàn)有旅游資源的整合包裝，利用旅游業(yè)這種高度外向型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以將城市品牌的核心價值推廣出去，轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟和社會價值。 尋幽探古之旅（尋找失落的文明、人類的精神家園）針對具有懷古之情和較高文化追求的人群； 東方伊甸園 東方伊甸園 廣播電視電影業(yè)反映東方伊甸園自由浪漫氣質(zhì)的國際情歌節(jié)、國際愛情電影展播； 成都市整體城市品牌形象打造是一個綜合性強、時間跨度大、涉及方面多、專業(yè)性強的項目；涉及眾多層面的不同事件、活動； 協(xié)調(diào)各部門各行業(yè)之間的相關(guān)關(guān)系。 城市品牌形象的策劃與宣傳與維護是具有涉及專業(yè)廣、專業(yè)性強的特點，需要設(shè)立常設(shè)機構(gòu)來組織不同方面的專家參與；（2）城市品牌運營公司的主要職能 融資及招商專業(yè)人士城市形象推廣與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好互動　 以新成都形象宣傳與相關(guān)聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的具體產(chǎn)品（服務(wù)）市場推廣相結(jié)合的方式，形成新成都城市形象推動成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升支撐新成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好互動關(guān)系從新成都城市品牌形象的宣傳工作的角度來看：整體的宣傳工作可以分為兩個層面。 在國內(nèi)外組織各種城市宣傳活動旅游局：宣傳重點：針對成都旅游業(yè)形象東方伊甸園 指導(dǎo)開發(fā)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)），如書籍、音響制品等的出版與發(fā)行房管局（含城市規(guī)劃管理部門）：宣傳重點：針對文化及旅游地產(chǎn)行業(yè)東方伊甸園（此方式本身可以作為體現(xiàn)目前國內(nèi)轉(zhuǎn)變政府角色的典型事例，而具有良好的新聞價值）。 對重點景區(qū)周邊的地產(chǎn)開發(fā)以及重點文化地產(chǎn)的打造，進行指導(dǎo)使之符合整體城市形象打造的需求， 挖掘整理各項旅游資源從城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升的角度來看：　 在依托新成都城市形象的打造，有效整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的力量整合，在新成都城市形象的支撐下實現(xiàn)：旅游、文化、會展、地產(chǎn)、娛樂、科技等產(chǎn)業(yè)的有效聚集與發(fā)展，爭取實現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的提升。 資產(chǎn)評估投資分析專業(yè)人士 負(fù)責(zé)整體城市品牌經(jīng)營的總體計劃方案的制訂，為市政府在城市品牌宣傳與維護方面提出建議案 宣傳部：負(fù)責(zé)整體的宣傳工作的計劃與媒體指導(dǎo)，以及監(jiān)控不同階段的宣傳效果，調(diào)整不同階段的宣傳重點與方式 政府部門：運用各種政府資源與政