東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與營銷策略分析-文庫吧資料
2025-01-28 00:44本頁面
【正文】 戶及郵件訂戶的郵箱中。 按鈕式： 3. Logo（圖標廣告） 常用來宣傳商家的商標或特定標志。一般是 120*60像素，甚至更小。 ? 表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，大小為 468*60像素，是使用 gif格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。 19 第三部分 —— 東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細則 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放及成本預(yù)算 20 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容 ? 我們根據(jù)成都的飲食、交通、人文、景觀、歷史文化等等諸多因素。 17 總體推廣實施策略 ? 城市品牌形象推廣的理念與方式 ? 政府不同參與部門的對城市形象宣傳的主要工作分工安排 18 監(jiān)督和管理 ? 塑造城市品牌需要相當持久的時間，日積月累，從細節(jié)入手，方可收到效果。 14 實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 確立成都市新城市形象推廣活動的不同的目標群體 ? 實施調(diào)查研究：明確不同群體的原有對與成都市的城市形象的認知情況 ? 城市品牌核心價值的提煉 ? 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與建立 15 與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 ? 文化、旅游、房地產(chǎn)因其關(guān)聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高而成為塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象的核心支撐產(chǎn)業(yè)，因此這三個板塊的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)納入城市品牌經(jīng)營的全局之中，緊密圍繞 東方伊甸園 品牌經(jīng)營進行。 2 目錄 ? 第一部分：現(xiàn)下市場狀況分析 ? 第二部分 —— 東方伊甸園的營銷策略與實施體系 ? 第三部分 —— 東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細則 ? 附錄 3 第一部分 — 現(xiàn)下市場狀況分析 ? 現(xiàn)下旅游市場分析 ? 現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)市場分析 ? 消費者分析 4 現(xiàn)下旅游市場分析 ? 成都旅游市場分析 悠久歷史 、 交通方便 、 景點眾多 、 悠閑文化 5 成都 VS 云南 成都 云南 城市 項目 較好 好 較好 好 歷史文化 √ √ 交通方便 √ √ 景點 √ √ 市場競爭力 √ √ 國際知名度 √ √ 國際知名度 √ √ 總體評價：成都 云南 6 西部各省旅游業(yè)比較 40 % Q （ 旅游業(yè)比重 ） 35 % 30 % 25 % 20 % 0 云南 西藏 貴州 四川 山西 其他省份 S （?。? 7 現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢 ? 但是，由于我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下 ? 如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮： 8 點擊廣告的轉(zhuǎn)化率與觀看廣告的轉(zhuǎn)化率與時間的關(guān)系 （ 200 3 第 3 季度） 時間 點擊廣告的轉(zhuǎn)化率 觀看廣告的轉(zhuǎn)化率 0 29 分鐘 61% 11% 30 59 分鐘 9% 4% 1 24 小時 11% 13% 1 7 天 11% 34% 8 30 天 8% 38% s ou r c e : A d K now l e dge , 200 3 9 消費者分析 ? 1. 首先我們將不同類型消費者細分：
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