東方伊甸園的網絡廣告策劃與營銷策略分析-展示頁
2025-01-30 00:44本頁面
【正文】 ? A、觀光型旅游者 ? B、娛樂消遣型旅游者 ? C、度假保健型旅游者 ? D、文化教育型旅游者 ? E、宗教型旅游者 ? F、尋根、探親、訪友型旅游者 ? G、購物型旅游者 ? H、商務／公務型旅游者 ? I、生態(tài)／探險型旅游者 10 2. 接下來我們再對細分后的消費者進行分析： 分析表一： 消費者組成成分 消費時間 消費水平 停留時間 消費者類型 一般家庭 大假、黃金周 中 長 / 中 / 短 A 、 C 、 G 、 F 、 D 、 學生（集體 —— 春 / 秋游、課外實踐） 3~5 月、 9~11 月、其他上課時間 中偏低 短 A 、 D 、 I 、 學生（個人） 黃金周、寒暑假、 中 中 / 長 A 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 白領等有獨立經濟收入的人群 大假、黃金周 高 長 / 中 / 短 A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 職業(yè)旅行者 全年 高 / 中 / 低 長 A 、 I 、 E 、 11 分析表二： 國內 ：東部、南部、西部、北部 省內： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 按消費者 所處地域 省外： A 、 F 、 E 、 H 、 I 、 國外： A 、 C 、 D 、 E 、 F 、 H 、 I 、 分析表三 ： 淡季： D 、 E 、 F 、 G 、 H 、 I 、 按時間段分 旺季： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 12 第二部分 —— 東方伊甸園的營銷策略與實施體系 ? “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 ? 實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 與新成都城市形象建立相關產業(yè)產品策略 ? 整體強有力的參與機構保證 ? 總體推廣實施策略 ? 監(jiān)督和管理 13 “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 ? 成都城市品牌經營策略：選擇“東方伊甸園”作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，并且明確長期經營的認識。在第三部分中更詳細說明了該網絡廣告計劃的具體內容和發(fā)布形式，并做出了相關費用預算和成本預算。東方伊甸園旅游計劃網絡廣告策劃書 1 策劃書簡介 ? 本策劃書是成都信息工程學院電子商務系 2023級信管三四班的同學組成的一個八人小組對成都推出東方伊甸園旅游計劃針對網絡廣告部分所做的一份策劃書。 ? 本策劃書首先分析了當前成都乃至中國的旅游市場和網絡廣告市場的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實施體系。說明該計劃的切實可行。 ? 產業(yè)支撐策略：在 東方伊甸園 這個大的城市品牌之下，我們選擇了文化、旅游、房產這三個關聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復合性高的產業(yè)來進行打造，以塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象。 16 整體強有力的參與機構保證 ? 強有力的成都新城市形象的打造，不僅在于策劃完善一套良好的城市品牌形象體系，更為重要的是需要的在具體的宣傳與推廣的不同階段都有完善的參與組織機構的保障；最終使得成都新城市品牌形象的打造上從一開始建立就納入一個健康的組織體系中。所以，推廣之后，還應該依靠專門的機構進行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導工作。為眾多不同消費者設計了多條可在網上宣
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