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網(wǎng)絡(luò)廣告新策略-病毒式營銷課件-展示頁

2025-02-21 19:17本頁面
  

【正文】    大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷,如信息干擾強烈、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重。 病毒式營銷是自發(fā)的、擴張性的信息推廣 ,通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道,產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。 1999年出生的流氓兔 MashiMaro,是韓國第一個打進國際市場的肖像。流氓兔的 Flash出現(xiàn)在各 BBS論壇、 Flash站點和 門戶網(wǎng)站 ,私下里網(wǎng)民們還通過 聊天工具 、 電子郵件 進行傳播。 網(wǎng)絡(luò)上盛極一時的 “流氓兔 ”證明了 “信息偽裝”在病毒式營銷中的重要性。 唐伯虎、 孟姜女、 刀客 三個短片僅僅通過員工給朋友發(fā)郵件,以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式擴散開來,傳播人群超過 2023萬人次,確乎是一次病毒式營銷的奇跡。n 圈子地址:n 所謂 “病毒式網(wǎng)絡(luò)廣告 ”,就是采用了病毒式營銷策略或者達到了病毒式營銷效果的網(wǎng)絡(luò)廣告 .n 就是沒有被 “投放 ”的廣告,依靠觀眾自己去傳播。病毒式營銷利用的是用戶 口碑傳播的原理 .在互聯(lián)網(wǎng)上,這種 “口碑傳播 ”更為方便,可以 像病毒一樣迅速蔓延 ,因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的,因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。網(wǎng)絡(luò)廣告新策略 — 病毒式營銷216。病毒式營銷:是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等 .216。 n 網(wǎng)絡(luò)營銷方案圈子:包括 SEO,SEM,電子郵件營銷,數(shù)據(jù)庫營銷,論壇營銷,短信營銷,病毒式營銷,電子雜志營銷等1098個營銷方案,供大家學(xué)習(xí)交流。投放的意思是花錢購買廣告位 . 百度唐伯虎系列小電影廣告,是中國首個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷案例。 “中文 ”\”第一 ”\”搜索 ” 蘊涵在 3短片一、病毒式廣告營銷的特點n /病毒 第一傳播者傳遞給目標(biāo)群的信息不是赤裸裸的廣告信息,而是經(jīng)過加工的、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息,而正是這一 披在廣告信息外面的漂亮外衣 ,突破了消費者戒備心理的 “防火墻 ”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。 韓國 動畫新秀金在仁為兒童教育節(jié)目設(shè)計了一個新的卡通兔,這只兔子相貌猥瑣、行為齷齪、思想簡單、詭計多端、愛耍流氓、只占便宜不吃虧,然而正是這個充滿缺點、活該被欺負(fù)的弱者成了反偶像明星,它挑戰(zhàn)已有的價值觀念,反映了大眾渴望擺脫現(xiàn)實、逃脫制度限制所付出的努力與遭受的挫折。如今這個網(wǎng)絡(luò)虛擬明星衍生出的商品已經(jīng)達到 1000多種。也是第一個透過網(wǎng)際網(wǎng)路動畫,獲得廣大網(wǎng)友傳閱并繼之成名的卡通肖像 n 大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是 “一點對多點 ”的輻射狀傳播,實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標(biāo)受眾。例如,目標(biāo)受眾讀到一則有趣的 flash,他的第一反應(yīng)或許就是將這則 flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事, 無數(shù)個參與的 “轉(zhuǎn)發(fā)大軍 ”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。以電視廣告為例,同一時段的 電視 有各種各樣的廣告同時投放,其中不乏同類產(chǎn)品 “撞車 ”現(xiàn)象,大大減少了受眾的接受效率。使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響,增強了傳播的效果。 針對病毒式營銷傳播力的衰減,一定要在受眾對信息產(chǎn)生免疫力之前,將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力,方可達到最佳的銷售效果。如果運作恰當(dāng),甚至是不花一分錢宣傳費,就能傳播數(shù)百萬人。三、病毒式營銷缺點n
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