網(wǎng)絡(luò)廣告新策略-病毒式營(yíng)銷課件-展示頁(yè)
2025-02-21 19:17本頁(yè)面
【正文】 大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強(qiáng)烈、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重。 病毒式營(yíng)銷是自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣 ，通過(guò)類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費(fèi)者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體。 1999年出生的流氓兔 MashiMaro，是韓國(guó)第一個(gè)打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的肖像。流氓兔的 Flash出現(xiàn)在各 BBS論壇、 Flash站點(diǎn)和 門戶網(wǎng)站 ，私下里網(wǎng)民們還通過(guò) 聊天工具 、 電子郵件 進(jìn)行傳播。 網(wǎng)絡(luò)上盛極一時(shí)的 “流氓兔 ”證明了 “信息偽裝”在病毒式營(yíng)銷中的重要性。 唐伯虎、 孟姜女、 刀客 三個(gè)短片僅僅通過(guò)員工給朋友發(fā)郵件，以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式擴(kuò)散開來(lái)，傳播人群超過(guò) 2023萬(wàn)人次，確乎是一次病毒式營(yíng)銷的奇跡。n 圈子地址：n 所謂 “病毒式網(wǎng)絡(luò)廣告 ”，就是采用了病毒式營(yíng)銷策略或者達(dá)到了病毒式營(yíng)銷效果的網(wǎng)絡(luò)廣告 .n 就是沒有被 “投放 ”的廣告，依靠觀眾自己去傳播。病毒式營(yíng)銷利用的是用戶 口碑傳播的原理 .在互聯(lián)網(wǎng)上，這種 “口碑傳播 ”更為方便，可以 像病毒一樣迅速蔓延 ，因此病毒式營(yíng)銷（病毒性營(yíng)銷）成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)廣告新策略 — 病毒式營(yíng)銷216。病毒式營(yíng)銷：是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等 .216。 n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案圈子：包括 SEO,SEM,電子郵件營(yíng)銷，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，論壇營(yíng)銷，短信營(yíng)銷，病毒式營(yíng)銷，電子雜志營(yíng)銷等1098個(gè)營(yíng)銷方案，供大家學(xué)習(xí)交流。投放的意思是花錢購(gòu)買廣告位 . 百度唐伯虎系列小電影廣告，是中國(guó)首個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)病毒營(yíng)銷案例。 “中文 ”\”第一 ”\”搜索 ” 蘊(yùn)涵在 3短片一、病毒式廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)n /病毒 第一傳播者傳遞給目標(biāo)群的信息不是赤裸裸的廣告信息，而是經(jīng)過(guò)加工的、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息，而正是這一 披在廣告信息外面的漂亮外衣 ，突破了消費(fèi)者戒備心理的 “防火墻 ”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。 韓國(guó) 動(dòng)畫新秀金在仁為兒童教育節(jié)目設(shè)計(jì)了一個(gè)新的卡通兔，這只兔子相貌猥瑣、行為齷齪、思想簡(jiǎn)單、詭計(jì)多端、愛耍流氓、只占便宜不吃虧，然而正是這個(gè)充滿缺點(diǎn)、活該被欺負(fù)的弱者成了反偶像明星，它挑戰(zhàn)已有的價(jià)值觀念，反映了大眾渴望擺脫現(xiàn)實(shí)、逃脫制度限制所付出的努力與遭受的挫折。如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬明星衍生出的商品已經(jīng)達(dá)到 1000多種。也是第一個(gè)透過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路動(dòng)畫，獲得廣大網(wǎng)友傳閱并繼之成名的卡通肖像 n 大眾媒體發(fā)布廣告的營(yíng)銷方式是 “一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn) ”的輻射狀傳播，實(shí)際上無(wú)法確定廣告信息是否真正到達(dá)了目標(biāo)受眾。例如，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的 flash，他的第一反應(yīng)或許就是將這則 flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事， 無(wú)數(shù)個(gè)參與的 “轉(zhuǎn)發(fā)大軍 ”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。以電視廣告為例，同一時(shí)段的 電視 有各種各樣的廣告同時(shí)投放，其中不乏同類產(chǎn)品 “撞車 ”現(xiàn)象，大大減少了受眾的接受效率。使得病毒式營(yíng)銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強(qiáng)了傳播的效果。 針對(duì)病毒式營(yíng)銷傳播力的衰減，一定要在受眾對(duì)信息產(chǎn)生免疫力之前，將傳播力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，方可達(dá)到最佳的銷售效果。如果運(yùn)作恰當(dāng)，甚至是不花一分錢宣傳費(fèi)，就能傳播數(shù)百萬(wàn)人。三、病毒式營(yíng)銷缺點(diǎn)n
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