xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案(完整版)
【正文】 ，劍已出鞘，俠客一躍而起，揮劍迎敵。 問題： 1. 如何消除黃鶴樓品牌的歷史印象在消費者心中造成的負(fù)面影響？ 2. 如何在短期內(nèi)實現(xiàn)品牌知名的同時，建立品牌信賴感和偏好度？ 3. 如何通過與消費者的有效互動，實現(xiàn)廣泛的口碑宣傳？ 4. 如何對抗白云邊、枝江等現(xiàn)有強勢品牌的影響力，使黃鶴樓品牌能脫穎而出？ 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 從以上分析中可以得出： 1. 湖北白酒市場缺少真正的領(lǐng)袖品牌。 。 消費者分析－－ 目標(biāo)消費群定位 主消費人群： 30－ 50歲男性， 私營業(yè)主、政府公務(wù)員、企業(yè)中層以上管理者。 從黃鶴樓酒相關(guān)歷史可以看出： 湖北白酒市場主流品牌 百元以上：五糧液、水井坊，白云邊十五年陳釀。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 1933年，康成造酒廠和 “協(xié)康汾酒廠 ”被列入《 近代中國實業(yè)通志 》 中為全國名酒廠。 南北朝時，以黃鶴樓酒品聞名，并產(chǎn)生了 “仙人乘鶴 ”傳說 。并以天成 以 “天成糟坊 ”最負(fù)盛名 。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 ? 老黃鶴樓酒曾經(jīng)是武漢白酒最杰出的代表。 ，市場占有率很高，品牌基礎(chǔ)良好，各自有相對固定的消費群體。 消費者分析－－ 品牌選擇 ，具有濃厚的本土情結(jié)，對湖北地產(chǎn)品牌的偏好度非常明顯。 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 機會： 1. 消費者地產(chǎn)酒品牌的認(rèn)同和心理偏好是我們可以利用的資源。 TVC創(chuàng)意腳本 上市推廣期－－廣告表現(xiàn) 黎明時分，天地間一片茫茫，冰封的河面上依稀可見一俠客的身影。 頓時，冰河的表面出現(xiàn)了一道裂痕。問天下誰是英雄！ 企業(yè)標(biāo)版 旁白：黃鶴樓酒 軟文架構(gòu)體系 政府重振楚漢酒的期望 媒體報道與評價 消費者感受與情感 黃鶴
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