xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 裂痕在冰面上蔓延開(kāi)來(lái)。 牌的機(jī)會(huì)。 。 1915年北京國(guó)貨展覽會(huì)上羅恒仁酒坊所產(chǎn)高梁酒獲三等獎(jiǎng) 。 1929年德泰源酒坊的 “漢汾酒 ”在工商部中華國(guó)貨展覽會(huì)上獲一等獎(jiǎng)。 。 3. 湖北悠久而獨(dú)樹(shù)一幟的歷史文化為黃鶴樓酒創(chuàng)造品牌區(qū)隔提供了思考空間。 突然，白光四起，冰河在瞬間開(kāi)裂。 頓時(shí)，冰河的表面出現(xiàn)了一道裂痕。 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 機(jī)會(huì)： 1. 消費(fèi)者地產(chǎn)酒品牌的認(rèn)同和心理偏好是我們可以利用的資源。 ，市場(chǎng)占有率很高，品牌基礎(chǔ)良好，各自有相對(duì)固定的消費(fèi)群體。并以天成 以 “天成糟坊 ”最負(fù)盛名 。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 1933年，康成造酒廠和 “協(xié)康汾酒廠 ”被列入《 近代中國(guó)實(shí)業(yè)通志 》 中為全國(guó)名酒廠。 消費(fèi)者分析－－ 目標(biāo)消費(fèi)群定位 主消費(fèi)人群： 30－ 50歲男性， 私營(yíng)業(yè)主、政府公務(wù)員、企業(yè)中層以上管理者。 問(wèn)題： 1. 如何消除黃鶴樓品牌的歷史印象在消費(fèi)者心中造成的負(fù)面影響？ 2. 如何在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌知名的同時(shí)，建立品牌信賴(lài)感和偏好度？ 3. 如何通過(guò)與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣泛的口碑宣傳？ 4. 如何對(duì)抗白云邊、枝江等現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌的影響力，使黃鶴樓品牌能脫穎而出？ 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 從以上分析中可以得出： 1. 湖北白酒市場(chǎng)缺少真正的領(lǐng)袖品牌。 只見(jiàn)一瓶 “ 黃鶴樓酒 ”“ 唰 ” 的沖出河面，一飛沖天。 隨即，劍的尖梢與冰面激烈碰撞，發(fā)出 “ 吱咯 ” 聲。 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 劣勢(shì)： 作為一個(gè)老品牌，黃鶴樓酒原有的低檔產(chǎn)品形象。 競(jìng)爭(zhēng)品牌概況 枝江系列 競(jìng)爭(zhēng)品牌概況 枝江大曲 主流產(chǎn)品：四星、五星，枝江王
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