xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案-文庫吧在線文庫
【正文】 期－－廣告表現(xiàn) TVC創(chuàng)意闡述 上市推廣期－－廣告表現(xiàn) 整支廣告片具有沖擊力與震撼力 ， 塑造了一種英雄氣概 。 這時，場面又恢復(fù)了平靜，俠客把劍指往冰河一指。 產(chǎn)品 “ 黃鶴樓 ” 酒的特寫。 這時，紅日已從東方升起，紅光籠罩于天地之間。 刀光劍影碰撞的瞬間，發(fā)散出刺眼的寒光。 2. 消費者典型的本位主義特征呼喚具有湖北個性的白酒品牌的出現(xiàn)。 二、黃鶴樓酒的品牌定位 優(yōu)勢： 1. 作為一個老牌子，黃鶴樓品牌具有的歷史淵源和消費者的認(rèn)知情感是與消費者溝通的資源。 消費者分析－－ 定位支持點 ，事務(wù)性聚會的場合，此人群為中檔酒購買的主流力量。 30－ 100元：九年白云邊陳釀，枝江四星 10－ 30元：金枝江、五年白云邊陳釀 10元以下：沱牌、枝江宏緣酒 領(lǐng)先，具有市場與消費者認(rèn)同的先天優(yōu)勢。 1952年在老天成等幾家糟坊基礎(chǔ)上建成武漢酒廠 。 唐朝，武漢三鎮(zhèn)酒品吸引很多文人騷客，留下很多贊酒詩句 。此為老黃鶴樓酒前身。 1984年以黃鶴樓古跡 為名，易名為黃鶴樓酒 。 競爭品牌概況 枝江系列 競爭品牌概況 枝江大曲 主流產(chǎn)品：四星、五星，枝江王 市場定位：中檔 品牌口號：越來越近，越來越好 形象代言：曾志偉 競爭品牌分析 ，形成強勢競爭。 。 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 劣勢： 作為一個老品牌，黃鶴樓酒原有的低檔產(chǎn)品形象。 ——“黃鶴樓酒就是英雄的酒 ” 這一主題得到了生動詮釋 ，同時 ， 也樹立起黃鶴樓酒鮮明而個性的品牌形象 。 隨即，劍的尖梢與冰面激烈碰撞，發(fā)出 “ 吱咯 ” 聲。旁白：黃鶴樓酒，重出江湖。 只見一瓶 “ 黃鶴樓酒 ”“ 唰 ” 的沖出河面，一飛沖天。 只 只聞 “ 嗆 ” 的一聲
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