市場營銷學(xué)ch11品牌與包裝策略(完整版)
【正文】 增加盈利 1/28/2023 34 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 ? 根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 1/28/2023 14 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 三、品牌與商標(biāo) ［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 1/28/2023 4 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 一、品牌的含義 ［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 1/28/2023 5 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會品牌的主要策略。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 1/28/2023 10 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 1/28/2023 11 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌對營銷者的作用 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 1/28/2023 13 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 三、品牌與商標(biāo) ［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 使用中增值。 ? 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請?jiān)瓌t。 1/28/2023 30 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊、運(yùn)營和維護(hù)等 一系列活動。 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 :51:0319:51:03February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :51:0319:51Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 7時 51分 3秒 19:51:035 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :51:0319:51Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :51:0319:51:03February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品
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