ch01市場營銷學概述(完整版)
【正文】 明。 2023年 3月 24日星期五 下午 4時 31分 16秒 16:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 4時 31分 :31March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2/17/2023 27 ch01 市場營銷學概述 第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念 五、現(xiàn)代營銷觀念包含的內(nèi)容 2/17/2023 28 ch01 市場營銷學概述 本章結(jié)構(gòu)提示 市場營銷相關(guān)概念 市場營銷學 研究基礎(chǔ) 研究對象 研究內(nèi)容 目的 顧客滿意、企業(yè) 盈利、社會發(fā)展 萌芽期 成形期 成熟期 完善期 理論發(fā)展 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場營銷觀念 社會營銷觀念 觀念演變 2/17/2023 29 ch01 市場營銷學概述 2/17/2023 30 ch01 市場營銷學概述 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2/17/2023 17 ch01 市場營銷學概述 二、企業(yè)經(jīng)營觀念的變革 [1] 1. 生產(chǎn)觀念 ? 延續(xù)時間： 19世紀末 — 20世紀初 ? 背景條件： 賣方市場 ， 供應能力不足 ? 核心思想： 生產(chǎn)中心論 ?重視產(chǎn)量和生產(chǎn)效率 ? 營銷順序： 企業(yè) → 市場 ? 典型口號： 我們生產(chǎn)什么 ， 就賣什么 2/17/2023 18 ch01 市場營銷學概述 生產(chǎn)觀念導向典型：福特汽車公司 亨利 科特勒 市場營銷的目標就是使推銷成為多余的 。 2/17/2023 3 ch01 市場營銷學概述 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 一、市場營銷學產(chǎn)生的背景 二、市場營銷學的發(fā)展歷程 三、市場營銷學在中國的傳播和應用 2/17/2023 4 ch01 市場營銷學概述 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 一 、 市場營銷學產(chǎn)生的背景 市場營銷學譯自 “ marketing” ,產(chǎn)生于上世紀初的美國 ，主要由于此時美國已具備了該學科形成的三個前提條件： ， 商品經(jīng)濟迅速發(fā)展； ， 商品出現(xiàn)供過于求 ， 市場競爭加??； ， 研究相關(guān)理論 ， 指導企業(yè)促銷 。 —— 本教材 2/17/2023 9 ch01 市場營銷學概述 一、市場營銷的定義 [2] ? 市場營銷的內(nèi)涵 1. 主體：立足于企業(yè) 2. 目標：滿足顧客需求，實現(xiàn)利潤最大化 3. 核心： 達成交易 4. 手段：組織整體營銷活動 2/17/2023 10 ch01 市場營銷學概述 一、市場營銷的定義 [3] ? 營銷與推銷的關(guān)系 市場營銷最重要的部分不是推銷 ， 推銷僅僅是市場營銷冰山的頂端 ， 推銷僅僅是市場營銷幾個職能中的一個 ， 而且往往不是最重要的一個 。 2/17/2023 16 ch01 市場營銷學概述 第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念
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