市場營銷學ch11品牌與包裝策略(存儲版)
【正文】 標 ［ 1］ ? 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。 ? 注冊域名有兩種做法： ? 國內(nèi)注冊二級域名 ? 國際注冊一級域名 1/28/2023 29 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 打假 ? 假冒商標 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為。 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 :51:0319:51Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 7時 51分 3秒 19:51:035 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 5日星期日 下午 7時 51分 3秒 19:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 5日星期日 7時 51分 3秒 19:51:035 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。主要有： ? 運輸標志 ? 指示性標志 ? 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 1/28/2023 28 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標 屬性。 1/28/2023 16 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達 ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 1/28/2023 17 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 第二節(jié) 品牌策略 一、 品牌設(shè)計 二、 品牌決策 三、 品牌保護 四、 品牌管理 1/28/2023 18 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 一、品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 1/28/2023 19 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 1/28/2023 20 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 Brandsponsor decision ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌 1/28/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌統(tǒng)分決策 統(tǒng)一品牌 個別品牌 分類品牌 企業(yè)名稱＋個別品牌。
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