太陽雨太陽能行業(yè)投放分析(完整版)
【正文】 小眾化 娛樂化頻道 專業(yè)化頻道 CCTV3 CCTV10 CCTV2 CCTV9 CCTV8 CCTV6 CCTV4 CCTV5 CCTV音樂 CCTV11 CCTV新聞 CCTV1 CCTV7 26 頻道傳播作用： … 基礎(chǔ)頻道 CCTV2/4主打品牌形象，政府、意見領(lǐng)袖忠誠擁護(hù) 優(yōu)化頻道 CCTV3/8家庭觀眾忠誠伴隨者 CCTV1品牌傳播旗艦頻道 主流頻道 強(qiáng)化頻道 主流頻道 央視各頻道對太陽雨品牌宣傳作用 27 欄目的選擇： 新聞、娛樂、電視劇、財經(jīng)類多欄目組合 CCTV1 CCTV4 朝聞天下 媒體廣場 經(jīng)典綜藝套 CCTV3 CCTV8 CCTV2 晚間經(jīng)典套裝 高頻增值套 中國財經(jīng)報道 欄目選擇：以套裝為主，增加暴露頻次，強(qiáng)化受眾認(rèn)知 28 欄目組合策略 新聞： CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場 》 財經(jīng)： CCTV2/4《 中國財經(jīng)報道 》 周播 CCTV4《 高頻超值套 》 頻次高，性價比高 電視?。?CCTV8《晚間經(jīng)典套 》 綜藝： CCTV3《 經(jīng)典綜藝套 》 支撐型 媒介 強(qiáng)化型 媒介 鞏固型 媒介 29 第四部分：推薦欄目簡介 30 聚焦：同一事件，媒體不同觀點 讀圖：圖說天下，解讀封面故事 話題：獨家關(guān)注，主流社會新聞 要覽：黨報大報，精彩頭版薈萃 快報：權(quán)威信息，服務(wù)百姓民生 瞬間：圖片集錦，新鮮視角展示 提示：貼近觀眾，實用生活信息 ?介紹報紙版面通?？蛇_(dá) 50塊 ，摘播報紙信息約 70條 ?力圖在追求報紙有效信息傳播的同時，更加注重報紙精美版面的全面展示，追求節(jié)目播報的節(jié)奏感 ?欄目播出時間： CCTV1 07:2007:45； CCTV新聞 06:2006:4 07:2007:45 主要部分 輔助內(nèi)容 CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場 》 央視 “ 第一 ” 新聞讀報，搶占 “ 第一 ” 品牌記憶 31 政府領(lǐng)導(dǎo)“高度”關(guān)注 ?政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，實現(xiàn)太陽雨太陽能品牌面向“政府受眾”的傳播目的，為獲得更多政府關(guān)注和政策扶持奠定堅實的傳播基礎(chǔ) ?政府領(lǐng)導(dǎo)的高度評價，提高政府領(lǐng)導(dǎo)對太陽雨太陽能品牌的好感度，廣告投放的同時實現(xiàn)“政府公關(guān)”的意外收獲！ “ 當(dāng)?shù)孛襟w加強(qiáng)與 《 媒體廣場 》 的聯(lián)系與合作，推動媒體間的互動支持 。 – 2023年 10月，中華人民共和國成立 60周年：這個蓬勃發(fā)展的國家， 60大慶將再次吸引來自世界的目光，在全球關(guān)注中國的特殊機(jī)遇里，太陽雨要把握宣傳機(jī) 遇，將品牌傳播出去 …… ? 行業(yè)重點投放季節(jié)： 35月（宣傳大高峰）， 911月 38 投放行程安排： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 兩會 十一，建國 60周年 CCTV1/新聞 10秒 《朝聞天下 媒體廣場》 隔日 兩會和十一前后每日投放 CCTV4 《 晚間黃金欄目合作 》 CCTV3 《經(jīng)典綜藝套》 CCTV8 《晚間經(jīng)典套》 CCTV2《 中國財經(jīng)報道 》 每周 從戰(zhàn)略角度訴求政府受眾 春節(jié) CCTV3 《經(jīng)典綜藝套》 CCTV4 《 晚間黃金欄目合作 》 說明：年初和十一期間綜藝欄目較好，選擇投放 說明：兩會和十一期間， 四套國際頻道受關(guān)注度高 全年持續(xù) +重點月份 CCTV8 《晚間經(jīng)典套》 說明：選擇銷售旺季：35月和 911月 39 投放排期： ? 投放期間： 2023年 1月 5日 12月 26日； ? 投放費用： ；投放次數(shù)： 3061次 40 投放分月行程 ? 把握旺季與熱點事件?！? —— 國家人事部部長張柏林、副部長尹尉民 “ 《 媒體廣場 》 信息量較大，總體上辦得不錯，并建議擴(kuò)大選用報紙范圍，并以主流報紙包括各省黨委機(jī)關(guān)報為主。 60%廣告 /品牌認(rèn)知度是我們所要達(dá)到的傳播目標(biāo) Source: Dentsu DCCR 19 ? 根據(jù)DCCR的研
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