太陽(yáng)雨太陽(yáng)能行業(yè)投放分析(完整版)
【正文】 小眾化 娛樂(lè)化頻道 專業(yè)化頻道 CCTV3 CCTV10 CCTV2 CCTV9 CCTV8 CCTV6 CCTV4 CCTV5 CCTV音樂(lè) CCTV11 CCTV新聞 CCTV1 CCTV7 26 頻道傳播作用： … 基礎(chǔ)頻道 CCTV2/4主打品牌形象，政府、意見領(lǐng)袖忠誠(chéng)擁護(hù) 優(yōu)化頻道 CCTV3/8家庭觀眾忠誠(chéng)伴隨者 CCTV1品牌傳播旗艦頻道 主流頻道 強(qiáng)化頻道 主流頻道 央視各頻道對(duì)太陽(yáng)雨品牌宣傳作用 27 欄目的選擇： 新聞、娛樂(lè)、電視劇、財(cái)經(jīng)類多欄目組合 CCTV1 CCTV4 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 經(jīng)典綜藝套 CCTV3 CCTV8 CCTV2 晚間經(jīng)典套裝 高頻增值套 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 欄目選擇：以套裝為主，增加暴露頻次，強(qiáng)化受眾認(rèn)知 28 欄目組合策略 新聞： CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 》 財(cái)經(jīng)： CCTV2/4《 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 周播 CCTV4《 高頻超值套 》 頻次高，性價(jià)比高 電視劇： CCTV8《晚間經(jīng)典套 》 綜藝： CCTV3《 經(jīng)典綜藝套 》 支撐型 媒介 強(qiáng)化型 媒介 鞏固型 媒介 29 第四部分：推薦欄目簡(jiǎn)介 30 聚焦：同一事件，媒體不同觀點(diǎn) 讀圖：圖說(shuō)天下，解讀封面故事 話題：獨(dú)家關(guān)注，主流社會(huì)新聞 要覽：黨報(bào)大報(bào)，精彩頭版薈萃 快報(bào)：權(quán)威信息，服務(wù)百姓民生 瞬間：圖片集錦，新鮮視角展示 提示：貼近觀眾，實(shí)用生活信息 ?介紹報(bào)紙版面通?？蛇_(dá) 50塊 ，摘播報(bào)紙信息約 70條 ?力圖在追求報(bào)紙有效信息傳播的同時(shí)，更加注重報(bào)紙精美版面的全面展示，追求節(jié)目播報(bào)的節(jié)奏感 ?欄目播出時(shí)間： CCTV1 07:2007:45； CCTV新聞 06:2006:4 07:2007:45 主要部分 輔助內(nèi)容 CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 》 央視 “ 第一 ” 新聞讀報(bào)，搶占 “ 第一 ” 品牌記憶 31 政府領(lǐng)導(dǎo)“高度”關(guān)注 ?政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)雨太陽(yáng)能品牌面向“政府受眾”的傳播目的，為獲得更多政府關(guān)注和政策扶持奠定堅(jiān)實(shí)的傳播基礎(chǔ) ?政府領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，提高政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)太陽(yáng)雨太陽(yáng)能品牌的好感度，廣告投放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“政府公關(guān)”的意外收獲！ “ 當(dāng)?shù)孛襟w加強(qiáng)與 《 媒體廣場(chǎng) 》 的聯(lián)系與合作，推動(dòng)媒體間的互動(dòng)支持 。 – 2023年 10月，中華人民共和國(guó)成立 60周年：這個(gè)蓬勃發(fā)展的國(guó)家， 60大慶將再次吸引來(lái)自世界的目光，在全球關(guān)注中國(guó)的特殊機(jī)遇里，太陽(yáng)雨要把握宣傳機(jī) 遇，將品牌傳播出去 …… ? 行業(yè)重點(diǎn)投放季節(jié)： 35月（宣傳大高峰）， 911月 38 投放行程安排： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 兩會(huì) 十一，建國(guó) 60周年 CCTV1/新聞 10秒 《朝聞天下 媒體廣場(chǎng)》 隔日 兩會(huì)和十一前后每日投放 CCTV4 《 晚間黃金欄目合作 》 CCTV3 《經(jīng)典綜藝套》 CCTV8 《晚間經(jīng)典套》 CCTV2《 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 每周 從戰(zhàn)略角度訴求政府受眾 春節(jié) CCTV3 《經(jīng)典綜藝套》 CCTV4 《 晚間黃金欄目合作 》 說(shuō)明：年初和十一期間綜藝欄目較好，選擇投放 說(shuō)明：兩會(huì)和十一期間， 四套國(guó)際頻道受關(guān)注度高 全年持續(xù) +重點(diǎn)月份 CCTV8 《晚間經(jīng)典套》 說(shuō)明：選擇銷售旺季：35月和 911月 39 投放排期： ? 投放期間： 2023年 1月 5日 12月 26日； ? 投放費(fèi)用： ；投放次數(shù)： 3061次 40 投放分月行程 ? 把握旺季與熱點(diǎn)事件?！? —— 國(guó)家人事部部長(zhǎng)張柏林、副部長(zhǎng)尹尉民 “ 《 媒體廣場(chǎng) 》 信息量較大，總體上辦得不錯(cuò)，并建議擴(kuò)大選用報(bào)紙范圍，并以主流報(bào)紙包括各省黨委機(jī)關(guān)報(bào)為主。 60%廣告 /品牌認(rèn)知度是我們所要達(dá)到的傳播目標(biāo) Source: Dentsu DCCR 19 ? 根據(jù)DCCR的研
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