太陽雨太陽能行業(yè)投放分析-免費閱讀
【正文】 ? 欄目著眼于關切國計民生的社會經(jīng)濟熱點 ，金融股市、房產(chǎn)、油價、經(jīng)濟過熱、 CPI增長等話題不斷引爆國人關注熱潮。 – 具有正面、主動、進攻的特征； – 先期啟動 – 搶占媒介制高點 – 全方面、立體化 CCTV攻勢 – 但同時應該是理性的，兼顧有效性和節(jié)約性 23 媒介策略的核心思路： ? 兼顧階段性任務和遠景規(guī)劃 ? 兼顧有效性和節(jié)約性 ? 兼顧品牌知名度和品牌美譽度 ? 兼顧品牌建設層面、競爭層面和產(chǎn)品銷售層面 24 太陽雨目標受眾界定： 政府官員 太陽能屬于新能源，在開發(fā)、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集團采購也是太陽能產(chǎn)品的主要消費群； 因此，對政府官員的宣傳是非常重要的。 020040060080010001200140016001800四季沐歌 力諾 桑樂 元升 皇明 桑夏中央2 套 中央1 套 中央7 套中央3 套 新聞頻道 中央4 套單位：萬元 08年主要競爭品牌央視廣告投放媒體 0%20%40%60%80%100%四季沐歌 力諾 桑樂 元升 皇明 桑夏5秒 10秒 15秒08年主要競爭品牌央視廣告投放版本 13 主要競爭品牌央視投放欄目 ? 從 08年主要競爭品牌央視投放欄目分析，中央 1套和新聞頻道并機播出的 《 朝聞天下 》 是競爭品牌重點投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競爭品牌投放較多的欄目。1 借助央視，打造行業(yè)強勢品牌 志高媒體推薦案 2 目錄： 第一部分：太陽能行業(yè)央視投放分析 第二部分：太陽雨 2023年媒介傳播目標 第三部分：太陽雨 2023年央視傳播策略 第四部分：推薦欄目簡介 第五部分：具體投放排期及效果預估 3 第一部分：太陽能行業(yè)央視投放分析 4 相關數(shù)據(jù)說明 數(shù)據(jù)來源： 央視市場研究 ADPower 時 期 : 2023年 1月 2023年 8月 覆蓋范圍 : 央視全頻道：中央 1套、中央 2套、 中央 3套、中央 4套、中央 5套、 中央 6套、中央 7套、中央 8套、 中央 9套、中央 10套、中央 11套、 中央 12套、少兒頻道、音樂頻道、 新聞頻道 重點分析品牌 : 太陽雨、皇明、四季沐歌、 清華陽光、力諾瑞特、桑夏、元升 備注： 該數(shù)據(jù)的基礎是各個媒體的刊例價格 ，而不是凈價，它原理是基于完整的播出記錄。 品牌 08年 18月重點投放欄目 四季沐歌 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 媒體廣場 》 ；CCTV2《 非常 6+1》 力諾瑞特 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 ； CCTV7《 鄉(xiāng)約 》 、 《 致富經(jīng) 》 等 桑樂 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 元升 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 ； CCTV3《 動物世界 》 ； 《 舞蹈世界 》 等 皇明 CCTV2《 財富故事會 》 、 《 對哈 》 ； CCTV7《 鄉(xiāng)約 》 、 《 致富經(jīng) 》 ； CCTV3《 動物世界 》 等 桑夏 CCTV3《 星光大道 》 0%20%40%60%80%100%四季沐歌力諾 桑樂 元升 皇明 桑夏新聞/ 時事類 綜藝類 專題類音樂類 財經(jīng)類 生活服務類08年主要競爭品牌央視廣告投放欄目類型 14 小 結： ? 太陽能市場趨向成熟，品牌集中度逐漸提高： – 品類投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，各品牌央視排位戰(zhàn)競爭激烈。 精準傳播 大眾百姓 大眾百姓是太陽能產(chǎn)品的主要消費群，尤其是隨著能源緊缺問題的嚴重性，越來越多的消費者在政府的倡導和市場的推廣下，開始選擇太陽能產(chǎn)品。 33 CCTV3《 經(jīng)典綜藝套裝廣告 》 ? CCTV3《 經(jīng)典綜藝套裝廣告 》 作為 2023年頻道主打套裝，整合每天晚間最強勢資源，全面覆蓋晚間收視巔峰時段，網(wǎng)羅主流黃金受眾，打造頻道絕對黃金廣告?zhèn)鞑テ脚_！ 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日動物世界 動物世界 世界各地7:00 6:20快樂驛站 藝術人生流金歲月14:
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