太陽(yáng)雨太陽(yáng)能行業(yè)投放分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 %） 花費(fèi) （萬(wàn)元） 比例 （ %） 花費(fèi) （萬(wàn)元） 比例 （ %） 1 皇明 1961 四季沐歌 1423 四季沐歌 1615 2 清華陽(yáng)光 1179 太陽(yáng)雨 977 力諾 1032 3 四季沐歌 951 天普 831 桑樂(lè) 621 4 太陽(yáng)雨 631 皇明 829 輝煌 494 5 力諾 600 桑樂(lè) 825 清大 443 6 桑夏 550 力諾 808 天普 334 7 桑樂(lè) 547 美大 743 清大農(nóng)研 326 8 億家能 417 億家能 426 元升 301 9 桑寶 415 華揚(yáng) 315 鑫利 247 10 天普 411 清華陽(yáng)光 265 皇明 186 TOP4 4722 TOP4 4060 TOP4 3760 TOP10 7662 TOP10 7441 TOP10 5598 其他品牌 3329 其他品牌 1799 其他品牌 972 總計(jì) 10991 100 總計(jì) 9240 100 總計(jì) 6570 100 8 太陽(yáng)能行業(yè)廣告投放集中在 3月 5月 ? 太陽(yáng)能行業(yè)電視廣告投放全年有兩個(gè)投放高峰期，上半年投放高峰期集中在 3月 5月，下半年投放高峰其集中在 9月 11月；其中上半年的投放量要高于下半年。 020040060080010001200140016001800四季沐歌 力諾 桑樂(lè) 元升 皇明 桑夏中央2 套 中央1 套 中央7 套中央3 套 新聞?lì)l道 中央4 套單位：萬(wàn)元 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放媒體 0%20%40%60%80%100%四季沐歌 力諾 桑樂(lè) 元升 皇明 桑夏5秒 10秒 15秒08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放版本 13 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目 ? 從 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目分析，中央 1套和新聞?lì)l道并機(jī)播出的 《 朝聞天下 》 是競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競(jìng)爭(zhēng)品牌投放較多的欄目。 15 第二部分：太陽(yáng)雨 2023年媒介傳播目標(biāo) 16 太陽(yáng)雨 2023年市場(chǎng)目標(biāo) 太陽(yáng)雨 2023年市場(chǎng)目標(biāo) —— 打造強(qiáng)勢(shì)品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域，提高市場(chǎng)份額 忠誠(chéng)度 知名度 認(rèn)知度 美譽(yù)度 （ —— 2023年） （ 2023－ 2023） 2023年的目標(biāo) 17 太陽(yáng)雨 2023年傳播目標(biāo) “質(zhì)” 與 “量”同步提高 量化目標(biāo) ? GRP總量＞ 900% ?1+到達(dá)率＞ 60% 202 2023年，太陽(yáng)雨在央視進(jìn)行了一定量的傳播，品牌有了一定的知名度 2023年要搶占傳播制高點(diǎn)，在量化目標(biāo)下，實(shí)現(xiàn)提高市場(chǎng)份額的質(zhì)化目標(biāo) 質(zhì)化目標(biāo) ?提升太陽(yáng)雨品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度 ?將企業(yè)打造成全國(guó)性品牌 18 媒介傳播量的設(shè)定 ? 根據(jù) DCCR的研究結(jié)果，在25~50歲較高收入人群中，廣告 /品牌認(rèn)知超過(guò) 60%時(shí)，對(duì)品牌的好感度以及對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意向都會(huì)大幅上升。 – 具有正面、主動(dòng)、進(jìn)攻的特征； – 先期啟動(dòng) – 搶占媒介制高點(diǎn) – 全方面、立體化 CCTV攻勢(shì) – 但同時(shí)應(yīng)該是理性的，兼顧有效性和節(jié)約性 23 媒介策略的核心思路： ? 兼顧階段性任務(wù)和遠(yuǎn)景規(guī)劃 ? 兼顧有效性和節(jié)約性 ? 兼顧品牌知名度和品牌美譽(yù)度 ? 兼顧品牌建設(shè)層面、競(jìng)爭(zhēng)層面和產(chǎn)品銷售層面 24 太陽(yáng)雨目標(biāo)受眾界定： 政府官員 太陽(yáng)能屬于新能源，在開發(fā)、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集團(tuán)采購(gòu)也是太陽(yáng)能產(chǎn)品的主要消費(fèi)群； 因此，對(duì)政府官員的宣傳是非常重要的?！? —— 中央政治局委員、天津市委書記張立昌 “ 希望 《 中國(guó)人事報(bào) 》 報(bào)社與節(jié)目組加強(qiáng)合作，建立一種經(jīng)常性的聯(lián)絡(luò)機(jī)制。 ? 欄目著眼于關(guān)切國(guó)計(jì)民生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) ，金融股市、房產(chǎn)、油價(jià)、經(jīng)濟(jì)過(guò)熱、 CPI增長(zhǎng)等話題不斷引爆國(guó)人關(guān)注熱潮。 0204060801001201月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年太陽(yáng)雨分月投放首播天數(shù) 天 銷售旺季、兩會(huì) 銷售旺季、十一 41
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