太陽雨太陽能行業(yè)投放分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 17( 次周)舞蹈世界 文化訪談錄世界各地 流金歲月 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 劇場(chǎng)14:10 14: 17（ 次周） 16:30 16:30 9:10幕后 電視詩歌散文 劇場(chǎng) 劇場(chǎng) 電視詩歌散文動(dòng)物世界 動(dòng)物世界16: 30( 次周) 16:30劇場(chǎng) 劇場(chǎng)劇場(chǎng) 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界22:10 19:25 19:25文化訪談錄 神州大舞臺(tái) 新視聽19:25演藝競(jìng)技場(chǎng) 同一首歌 周末喜相逢世界各地8:5719:25動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界舞蹈世界國(guó)際藝苑19:25 19:257:10劇場(chǎng)劇場(chǎng) 快樂驛站 快樂驛站 快樂驛站動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界 動(dòng)物世界7:0016: 30( 次周) 7:0 0（ 次周） 7:00 7:00每周 24次 34 CCTV4《 高頻增值套 》 ? 超高頻次：全天滾動(dòng)播出，每周播出 74次左右，平均每天 10次； ? 超低成本：每次廣告費(fèi)用最低僅 1350元； 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日6 : 1 09 : 0 01 1 : 3 01 3 : 0 01 4 : 1 01 5 : 0 01 6 : 1 51 7 : 5 0 奧運(yùn)中國(guó)前 臺(tái)灣萬象前1 8 : 2 0 奧運(yùn)中國(guó)后 臺(tái)灣萬象后2 2 : 0 02 3 : 0 0 藝術(shù)人生前 曲苑雜壇前0 : 1 51 : 3 02 : 1 02 : 5 5 中華情前 互動(dòng)空間前3 : 0 03 : 0 53 : 5 5―― 中國(guó)新聞后播出時(shí)點(diǎn)廣告段位構(gòu)成新聞6 0 分后 ―― 新聞6 0 分后―― 海峽兩岸前―― 中國(guó)新聞后―― 頻道導(dǎo)視后中國(guó)新聞后――――環(huán)球時(shí)訊后百家講壇百家講壇今日關(guān)注后 ―― 今日關(guān)注后――新聞聯(lián)播后中國(guó)新聞后――頻道導(dǎo)視前 ――頻道導(dǎo)視后 ――頻道導(dǎo)視前 ――廣告播出時(shí)間緊貼： 《 中國(guó)新聞 》 、 《 海峽兩岸 》 、 《 今日關(guān)注 》 、 《 藝術(shù)人生 》 、 《 曲苑雜壇 》 等經(jīng)典優(yōu)質(zhì)欄目；前三個(gè)欄目深受政府受眾高度關(guān)注?！? —— 中宣部領(lǐng)導(dǎo) 32 CCTV2/4《 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 領(lǐng)跑中國(guó)電視財(cái)經(jīng)時(shí)事評(píng)論，匯聚更多政府受眾及意見領(lǐng)袖 播出頻道： CCTV2（經(jīng)濟(jì)頻道） 播出時(shí)間： 首播：周六 21:5822:58 重播：周日 07:0008:00 重播：周日 23:5024:50 首播：周二 16:0017:00 播出頻道： CCTV4（中文國(guó)際頻道） 播出時(shí)間： 首播：周日 06:1006:55（亞洲版） 重播：周日 14:1014:55（亞洲版） 重播：下周一 02:1002:55（亞洲版） ? 《 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 作為中國(guó)開辦最早的財(cái)經(jīng)欄目之一，秉承權(quán)威財(cái)經(jīng)節(jié)目傳統(tǒng)，執(zhí)創(chuàng)新求變之理念，憑借清晰的解讀與睿智的點(diǎn)評(píng)，已成為國(guó)內(nèi)獨(dú)樹一幟的財(cái)經(jīng)媒體。 22 媒介策略思考：正面進(jìn)攻型的媒介策略 ? 太陽雨的品牌規(guī)劃是對(duì)整個(gè)太陽能市場(chǎng)的宣戰(zhàn) 。 050010001500202325003000350040004500四季沐歌 力諾 桑樂 元升 皇明 桑夏 太陽雨 華揚(yáng) 清華陽光2023年 2023年 2 0 0 8 年1 8 月單位：萬元 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放總量 12 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放媒體及投放版本 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道和 3套； ? 版本長(zhǎng)度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和15秒；桑樂和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告。 我們觀測(cè)這樣的數(shù)據(jù) 首要的目的是比較相對(duì)的變化 ，觀測(cè)各個(gè)品類，品牌在不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動(dòng)的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上， 絕對(duì)的量不是最重要的。 ? 太陽能行業(yè)廣告投放集中在 3月 5月、 9月 11月： – 太陽能行業(yè)電視廣告投放全年有兩個(gè)投放高峰期，上半年
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