太陽雨太陽能行業(yè)投放分析-文庫吧在線文庫
【正文】 投放高峰期集中在 3月 5月， 下半年投放高峰其集中在 9月 11月；其中上半年的投放量要高于下半年。 25 頻道的分布： 更接近目標(biāo)群的大眾頻道資源CCTV1/3/8套 。 35 CCTV8《 晚間經(jīng)典套裝 》 ? 囊括晚間強(qiáng)勢資源保證高性價(jià)比！ 廣告 時(shí)間 廣告分布（周） 廣告 頻次 一 二 三 四 五 六 日 約 17:57 青春劇苑 貼片二 青春劇苑 貼片二 青春劇苑 貼片二 青春劇苑 貼片二 青春劇苑 貼片二 青春劇苑 貼片二 青春劇苑 貼片二 7次 約 19:00 影視 同期聲 影視 同期聲 影視 同期聲 影視 同期聲 影視 同期聲 影視 同期聲 影視 俱樂部 7次 約 20:16 黃金強(qiáng)檔 貼片二 黃金強(qiáng)檔 貼片二 黃金強(qiáng)檔 貼片二 黃金強(qiáng)檔 貼片二 黃金強(qiáng)檔 貼片二 黃金強(qiáng)檔 貼片二 黃金強(qiáng)檔 貼片二 7次 約 21:55 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 黃金強(qiáng)檔 后時(shí)段 7次 約 22:58 海外劇場 貼片一 海外劇場 貼片一 海外劇場 貼片一 海外劇場 貼片一 海外劇場 貼片一 海外劇場 貼片一 海外劇場 貼片一 7次 約 24:46 都市劇場 貼片一 都市劇場 貼片一 都市劇場 貼片一 都市劇場 貼片一 都市劇場 貼片一 都市劇場 貼片一 都市劇場 貼片一 7次 合計(jì)（周） 42次 每周 42次高頻播出 36 第四部分：具體投放排期及效果預(yù)估 37 09年重點(diǎn)宣傳時(shí)機(jī)： ? 熱點(diǎn)事件： 2023年 3月兩會(huì)和 2023年 10月六十大慶： – 2023年 3月 4月全國兩會(huì)召開：兩會(huì)的召開將引起全國各族人民的共同關(guān)注，中央電視臺(tái)憑借權(quán)威的媒體報(bào)道，新聞專題類欄目將受到更多的關(guān)注，收視率必將再攀高峰?！? —— 中宣部新聞局 “ 導(dǎo)向正確、信息量大、內(nèi)容豐富、形式多樣，兼顧中央、行業(yè)和地方媒體，在頻道中特點(diǎn)鮮明。 900GRP是我們所要突破的聲音門檻 Source: Dentsu DCCR 媒介傳播量的設(shè)定 20 第三部分：太陽雨 2023年央視傳播策略 21 媒介策略思考：建立強(qiáng)勢品牌 ? 需要 – 持續(xù)投放的過程 – 較高的知名度平臺(tái) – 突破聲音門檻 – 穩(wěn)定持續(xù)的維護(hù) ? 若僅依靠短時(shí)間打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遺忘速度非常迅速，知名度會(huì)相應(yīng)減弱。 0202340006000800010000120232023年 2023年 2 0 0 8 年1 8 月中央1 0 套中央1 1 套中央6 套中央4 套中央1 2 套中央5 套新聞?lì)l道中央3 套中央7 套中央1 套中央2 套單位：萬元 太陽能行業(yè)央視廣告投放媒體 10 主要競爭品牌央視投放分析 11 四季沐歌、皇明、力諾、桑樂是 近三年投放量較大的品牌 ? 投資總量上：四季沐歌、力諾、桑樂、皇明、太陽雨、清華陽光近三年投放量都較大；但 08年 18月，太陽雨、清華陽光沒有在央視進(jìn)行投放； ? 08年 18月在央視投放較大的品牌依然是四季沐歌、力諾、桑樂。 5 太陽能行業(yè)央視投放分析 6 太陽能市場趨向成熟， 品牌集中度逐漸提高 ? 2023年至 2023年 8月，太陽能行業(yè)央視投放基本穩(wěn)定，沒有明顯的起伏變化；而品牌數(shù)量由 06年的 124個(gè)品牌減少到了 07年的 45個(gè)品牌，廣告投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中， 08年 18月前 10名品牌集中度達(dá)到 85%。 ? 中央 1套、 7套、新聞?lì)l道是行業(yè)重點(diǎn)投放媒體； ? 主要競爭品牌中：四季沐歌、皇明、力諾、桑樂近三年投放量較大 – 競爭品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道； – 版本長度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和 15秒；桑樂和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告； – 從 08年主要競爭品牌央視投放欄目分析， 中央 1套和新聞?lì)l道并機(jī)播出的 《 朝聞天下 》是競爭品牌重點(diǎn)投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競爭品牌投放較多的欄目。更能夠受到政府及意見領(lǐng)袖關(guān)注的頻道 CCTV2/4 大眾化
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