百事可樂廣告策略課件(完整版)
【正文】 ? 郭富城與百事的合作始于1998年，其 雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂 、 百事藍(lán)罐包裝上市 、 與王菲合唱百事主題曲 、 森林中智取可愛猩猩 等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作?？逅? ? 08奧運(yùn)會也邀請了林丹、李小鵬、楊揚(yáng)、李永波等體育明星前來助陣 ? 百事通過贊助體育事業(yè)、拍攝運(yùn)動廣告來體現(xiàn)在自己企業(yè)的核心價(jià)值與活力讓自己的形象與年輕消費(fèi)者更加貼近。 ? 可口可樂 ： 正宗、傳統(tǒng)、快樂形象；以紅色為主。 ?2023年 12月 12日，這一天注定將成為可口可樂公司歷史上“最為苦澀”的日子之一。品牌的認(rèn)可感正在被百事可樂超越 。而百事可樂運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場的超級攻略之一 ? “每一次選歌和出唱片，我都有自己的選擇。 百事可樂消費(fèi)人群 百事可樂的多元化戰(zhàn)略 ? 1992年，百事公司與 Thomas J. Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美市場生產(chǎn)即飲茶飲料品牌 ——立頓 (Lipton) 茶，并于 2023年將這一北美市場最大最成功的即飲茶合作關(guān)系推向全球。而這種核心價(jià)值的確立，恰恰為百事與目標(biāo)消費(fèi)者之間建立起了良好的溝通橋梁，從而有效地在年輕人心智中建立起了他們所喜愛的品牌形象。對終端促銷、提高銷量起到了積極的作用。 ? 專攻年輕人 ? 在美國，在本世紀(jì) 60年代，可口可樂還不把百事可樂看成什么了不起的對手，只是到百事可樂天風(fēng)浩蕩般亮出了“新生代的選擇”這一旗幟時(shí)，可口可樂才慌了手腳。 廣告效果分析 ? 百事可樂利用了廣告信息的新異性；利用對比性 ——它的許多平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的手法；利用活動變化性；選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空位置；提高重復(fù)率 ——百事可樂的廣告鋪天蓋，在電視屏幕上重復(fù)出現(xiàn)；增加趣味性 ——廣告中充滿趣味；增強(qiáng)藝術(shù)性 ——影視廣告做的非常有藝術(shù)性，基本上以藍(lán)色為主色調(diào)；利用懸念。 08:07:4508:07:4508:07Thursday, February 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :07:4508:07Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:07:4508:07:4508:072/2/2023 8:07:45 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時(shí) 7分 45秒 上午 8時(shí) 7分 08:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna bla
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