【正文】 年 榮事達(dá)冰箱： 品牌落地年 華凌冰箱： 品牌升級年 17 第二部分 美的系品牌年度品牌傳播策略 18 品牌提升年 1 一、美的冰箱品牌的 3步走計(jì)劃 二、美的冰箱 0809年品牌訴求策略 三、美的冰箱 0809年品牌屋的搭建 19 以鞏俐為代言的品牌策略，成功導(dǎo)入“品味精致生活”的品牌遠(yuǎn)景 20232023 品牌導(dǎo)入 品牌提升 品牌體驗(yàn) 20232023 20232023 消費(fèi)感受的心理訴求提升到高端品質(zhì)的理性訴求 尋找新的核心訴求點(diǎn)，將之前消費(fèi)者導(dǎo)向的心理訴求提升到一種企業(yè)高度的品質(zhì)訴求，前面是給你提供一個(gè)生活的美好藍(lán)圖，現(xiàn)在是告訴你，這個(gè)藍(lán)圖我是有實(shí)力實(shí)現(xiàn)的。 在美的冰箱 0809年度聚焦開發(fā)領(lǐng)先的多門產(chǎn)品這一產(chǎn)品戰(zhàn)略的前提下，我們針對不同的市場對領(lǐng)鮮概念進(jìn)行分解。將小天鵝冰箱品牌注入不斷追求創(chuàng)新卓越進(jìn)取的品牌內(nèi)涵。 52 XXX XXX XX XX 產(chǎn)品層面 FOR三門系列 新鮮系列 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 平衡節(jié)能技術(shù) 產(chǎn)品心理訴求 無 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 鎖鮮技術(shù) 產(chǎn)品心理訴求 無 FOR節(jié)能系列 新節(jié)系列 整合品牌概念 創(chuàng)新鎖鮮 盡享生活 整合品牌概念 創(chuàng)新節(jié)能 無憂無慮 53 XXX XXX XX XX 產(chǎn)品層面 FOR常規(guī)兩門系列 新鋒系列 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 整合主流科技于一身 產(chǎn)品心理訴求 無 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 凍力強(qiáng)勁 產(chǎn)品心理訴求 無 FOR批發(fā)系列 新福系列 整合品牌概念 創(chuàng)新凍力 極致鮮鋒 整合品牌概念 創(chuàng)新整合 福祿雙收 54 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗(yàn) 目標(biāo)消費(fèi)者 二三四級市場中的中高端人群 品牌訴求 新節(jié)能 心生活 品牌調(diào)性 年輕的、品質(zhì)的、快樂的 品牌擬人 快樂的三口之家 新鮮系列 新節(jié)系列 新鋒系列 新福系列 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 消費(fèi)者層面 產(chǎn)品層面 創(chuàng)新鎖鮮 盡享生活 創(chuàng)新節(jié)能 無憂無慮 創(chuàng)新凍力 極致鮮鋒 創(chuàng)新整合 福祿雙收 55 3 品牌落地年 一、榮事達(dá)冰箱品牌發(fā)展的規(guī)劃 二、榮事達(dá)冰箱品牌落地的細(xì)化 三、榮事達(dá)冰箱 0809年品牌屋的搭建 56 一、榮事達(dá)冰箱品牌發(fā)展的規(guī)劃 品牌獨(dú)特利益點(diǎn) Unique brand offering 致力于節(jié)能科技 消費(fèi)者洞察 Consumer insight 我買冰箱看重節(jié)能，但是現(xiàn)在市場上節(jié)能冰箱太多了，因此我更相信專家的 榮事達(dá)品牌遠(yuǎn)景 Brand Vision 節(jié)能專家 57 2023－－ 2023 節(jié)能概念推廣年 2023－－ 2023 節(jié)能科技落地年 節(jié)能專家，概念認(rèn)知 強(qiáng)化市場，概念落地 單純的概念教育和引導(dǎo) 形成口碑，但缺乏價(jià)值積累 我們將如何變技術(shù)概念導(dǎo)向?yàn)榧夹g(shù)價(jià)值導(dǎo)向？ 讓技術(shù)成為品牌獨(dú)有利益點(diǎn)，形成價(jià)值體系。外地人口為主 第一個(gè)人群是最穩(wěn)定的人群，但是是一個(gè)夕陽市場，規(guī)?？隙〞饾u萎縮，同時(shí)他們不可能將品牌偏好遺傳給下一代，因此這個(gè)市場基本上屬于可以放棄的市場。同時(shí)聚焦在中小冰箱上無論是在內(nèi)部品牌體系中還是在行業(yè)市場中都可以形成品牌區(qū)隔。 華凌冰箱的品牌區(qū)隔： 專注中小冰箱的高品質(zhì)品牌 73 二、華凌冰箱的品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃 品牌獨(dú)特利益點(diǎn) Unique brand offering 高品質(zhì)的中小冰箱 消費(fèi)者洞察 Consumer insight 冰箱不用太大，但是一定要夠用、耐用、好用，小日子才會過的輕松又滋潤。 以中小冰箱為特色，在區(qū)域市場建立區(qū)域的市場優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，作為游擊品牌來操作。 77 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 晶綻系列 晶銳系列 晶明系列 晶靈系列 產(chǎn)品層面 FOR三門系列 晶綻系列 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 節(jié)能 產(chǎn)品心理訴求 無 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 無 產(chǎn)品心理訴求 綻放花紋 FOR節(jié)能系列 晶銳系列 整合品牌概念 幸福，生活的花紋悄悄綻放 整合品牌概念 幸福，就是節(jié)能生活無負(fù)擔(dān) 78 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 產(chǎn)品層面 FOR兩門系列 晶明系列 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 小冰箱的大用途 產(chǎn)品心理訴求 無 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 經(jīng)典凍力品質(zhì) 產(chǎn)品心理訴求 無 FOR批發(fā)系列 晶靈系列 整合品牌概念 幸福，源自經(jīng)典的凍力品質(zhì) 整合品牌概念 幸福，灑滿生活的每個(gè)角落 晶綻系列 晶銳系列 晶明系列 晶靈系列 79 華凌冰箱品牌遠(yuǎn)景 盡享小日子的幸福 目標(biāo)消費(fèi)者 華南市場中的年輕群體 品牌訴求 過幸福小日子，選華凌冰箱 品牌調(diào)性 生活化的、溫馨的、甜蜜的 品牌擬人 一對甜蜜的小夫妻 晶綻系列 晶銳系列 晶明系列 晶靈系列 年度總方針 品牌升級年 品牌層面 消費(fèi)者層面 產(chǎn)品層面 幸福，生活的花紋悄悄綻放 幸福，就是節(jié)能生