0912美的四品牌年度策略規(guī)劃-預(yù)覽頁
【正文】 ”，從而對銷售起到一定的促進(jìn)作用？ 0809年度美的冰箱關(guān)鍵詞 ： 【 提升 】 9 小天鵝冰箱現(xiàn)狀： 剛剛并入美的系，由于之前缺乏統(tǒng)一合理的品牌規(guī)劃，至今為止，小天鵝冰箱更多的還是依靠在小天鵝集團(tuán)品牌的光環(huán)效應(yīng)下，沒有形成自己獨立的品牌資產(chǎn)。 高端品質(zhì)的理性訴求升華到有形可見的品牌體驗 全面圍繞精致生活以及全面領(lǐng)鮮的體驗為核心訴求，讓消費者能夠體驗到領(lǐng)鮮的產(chǎn)品品質(zhì)、體驗到領(lǐng)鮮的科學(xué)技術(shù)、體驗到領(lǐng)鮮的售后服務(wù)，最終體驗到我們的精致生活。 23 三、美的冰箱 0809年品牌屋的搭建 美的冰箱品牌遠(yuǎn)景 品味精致生活 目標(biāo)消費者 一二級市場 品牌調(diào)性 三四市場 品牌擬人 名門系列 領(lǐng)鮮系列 凍力鮮鋒系列 新鮮家庭系列 年度總方針 品牌提升年 品牌層面 消費者層面 產(chǎn)品層面 24 三、美的冰箱 0809年品牌屋的搭建 在美的冰箱 0809年度聚焦開發(fā)領(lǐng)先的多門產(chǎn)品這一產(chǎn)品戰(zhàn)略的前提下，我們針對不同的市場對領(lǐng)鮮概念進(jìn)行分解。 26 建議：三四級市場徹底執(zhí)行 【 1小時反應(yīng)機(jī)制 】 ,支撐 【 領(lǐng)鮮一步 】 ?在三四線城市中，希望能夠?qū)崒嵲谠诘慕?“ 1小時反應(yīng)機(jī)制 ” ，不見得需要 72小時服務(wù)到位，這個比 72小時到位的建設(shè)成本低多了； ?只要突出一個 “ 反應(yīng)快 ” ，通過 “ 快速反應(yīng) ” 建立自己服務(wù)領(lǐng)鮮的形象，也更容易讓消費者產(chǎn)生信任感，也是我們 “ 服務(wù)領(lǐng)鮮一步 ” 最完美的支撐。 榮事達(dá)冰箱品牌務(wù)實的技術(shù)訴求： 作為一個聚焦節(jié)能的品牌，并且針對三四級市場，注定了這個品牌肯定是以實打?qū)嵉墓δ芗夹g(shù)點訴求來刺激銷售。 43 【 二 】 在新的環(huán)境下，新的挑戰(zhàn)下，新的平臺上，小天鵝下一步的品牌規(guī)劃該何去何從？ 44 0809年度 創(chuàng)新節(jié)能 0910年度 創(chuàng)新鎖鮮 1011年度 創(chuàng)新凍力 1112年度 創(chuàng)新外觀 1213年度 創(chuàng)新品質(zhì) 1314年度 新生活 心體驗 以節(jié)能科技作為創(chuàng)新的支撐點，讓消費者體驗到節(jié)能科技帶來的新生活 以保鮮技術(shù)作為創(chuàng)新的支撐點，讓消費者體驗到保鮮技術(shù)帶來的新生活 以凍力技術(shù)作為創(chuàng)新的支撐點，讓消費者體驗到凍力科技帶來的新生活 45 0809年度 創(chuàng)新節(jié)能 0910年度 創(chuàng)新鎖鮮 1011年度 創(chuàng)新凍力 1112年度 創(chuàng)新外觀 1213年度 創(chuàng)新品質(zhì) 1314年度 新生活 心體驗 以一兩款獨特設(shè)計外觀的產(chǎn)品作為創(chuàng)新的支撐點，讓消費者體驗到創(chuàng)新設(shè)計帶來的時尚生活 結(jié)合兩年內(nèi)的創(chuàng)新點打包，進(jìn)行創(chuàng)新品質(zhì)的有力闡述，讓消費者感受到小天鵝一直在不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步。 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 49 超能平衡管 凍力監(jiān)控寶 創(chuàng)新技術(shù)：平衡節(jié)能 超級耐寒墻；鮮鋒壓縮機(jī) 凍力大戶室；節(jié)能黑金剛 節(jié)能整合：無憂生活 價值化整合 新節(jié)能 心生活 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 50 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 0809年度品牌訴求：新節(jié)能 心生活 技術(shù)支撐點 ? 小天鵝冰箱節(jié)能科研不斷創(chuàng)新； 節(jié)能系統(tǒng)優(yōu)化匹配的創(chuàng)新； ? 冰箱結(jié)構(gòu)與材料匹配的創(chuàng)新。 一、榮事達(dá)冰箱品牌發(fā)展的規(guī)劃 58 如果要想在市場中建立自己的品牌區(qū)隔，不能講泛節(jié)能這個概念，而且在三四級市場中，消費者對虛的概念是沒有興趣了解的。忠實的老用戶 ? 房東。 69 一、消費群客觀升級所帶來的連鎖反應(yīng)：品牌老化 現(xiàn)有消費人群： ? 華南地區(qū)中老年人。外地人口為主 第二個人群不成規(guī)模。 一、消費群客觀升級所帶來的連鎖反應(yīng)：品牌老化 現(xiàn)有消費人群： ? 華南地區(qū)中老年人。外地人口為主 71 如果還是聚焦在歷史和品質(zhì)上的話，那么我們抓的就是那個夕陽市場，而且歷史我們說不過別人，博世的歷史是 70年，品質(zhì)大家都在說，而且華凌的品質(zhì)確實也不是很經(jīng)得起考驗的，因此聚焦在歷史和品質(zhì)上來說，對于我們品牌的長期規(guī)劃不利，而且沒有迎合核心消費群需求，因此我們需要華凌品牌進(jìn)行一個系統(tǒng)的升級。 華凌冰箱品牌遠(yuǎn)景 Brand Vision 盡享小日子的幸福 74 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 華凌冰箱品牌遠(yuǎn)景 盡享小日子的幸福 目標(biāo)消費者 品牌訴求 品牌調(diào)性 品牌擬人 XXX XXX XX XX 年度總方針 品牌升級年 品牌層面 消費者層面 產(chǎn)品層面 75 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 華凌冰箱品牌遠(yuǎn)景 盡享小日子的幸福 品牌訴求 年度總方針 品牌升級年 品牌層面 品牌訴求：過幸福小日子，選華凌冰箱 加一段感性的文字，描述一下小兩口的幸福甜蜜生活 76 目標(biāo)消費者 品牌調(diào)性 品牌擬人 消費者層面 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 過幸福小日子，選華凌冰箱 目標(biāo)消費群： 華南市場中的年輕群體 調(diào)性關(guān)鍵詞： 生活化的、溫馨的、甜蜜的 擬人化描述： 一對小夫妻，甜蜜的在享受生活的同時也在努力的工作著，對未來充滿了憧憬和希望，相信兩個人的雙手會創(chuàng)造更美好的明天。 定位于一個高端的阻擊品牌。 84 演講完畢，謝謝觀看！
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1