腦白金營(yíng)銷策劃案例分析——市場(chǎng)營(yíng)銷(完整版)
【正文】 ”、“黃金搭檔”已成為中國(guó)最著名的品牌之一，腦白金連續(xù)四年奪得中國(guó)保健品單品銷售冠軍，而 2023年開(kāi)始投放市場(chǎng)的黃金搭檔， 2023年的銷售額就比 2023年增長(zhǎng)了 —— 一時(shí)間中國(guó)保健品單品銷售的冠亞軍便成了史玉柱的囊中之物。 ● 1998年， 經(jīng)過(guò)一年的摸索，一種新的保健品－“腦白金”凸顯于人們面前。 宏觀 腦白金 ◆ 中國(guó)老百姓對(duì)“神秘性事物”辨別不清時(shí)，極易信任“科學(xué)”、“權(quán)威”、“專家”的言論。腦白金把自己的定位從“保健品”提升為“禮品”，無(wú)形中擴(kuò)大了其市場(chǎng)范圍。 營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 腦白金 宣傳策略 ? 軟文炒作 12篇 兩顆生物原子彈 人類可以”長(zhǎng)生不老”？ 世界睡眠日：關(guān)注失眠 ? 電視軟文 專題片、科普片（黃金時(shí)間段） ? 電視廣告 ? 嚴(yán)格監(jiān)控 腦白金 腦白金的廣告宣傳 腦白金 腦白金廣告運(yùn)作模式 產(chǎn)品特征： 價(jià)格較高 成本低 需求彈性大 銷售 購(gòu)買 行動(dòng) 送禮、營(yíng) 養(yǎng)保健 密集廣 告投放 過(guò) 10億的目標(biāo)消費(fèi)群 認(rèn)知 并產(chǎn)生 需求 刺激 需求 資金 支持 腦白金 廣告定位策略 重在影響 保 健 品 腦白金，請(qǐng)廣大市民作證 有效才是硬道理 腦白金加深睡眠、改善腸胃 廣 告 語(yǔ) 禮 品 廣 告 語(yǔ) 今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金 腦白金 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) —— 返主流而行之 廣告人評(píng)價(jià)：沒(méi)有創(chuàng)意、惡俗、畫面缺乏美感，產(chǎn) 品銷售不錯(cuò)。 腦白金 腦白金 腦白金采用的市場(chǎng)分銷策略，從小城市出發(fā)，進(jìn)入中型城市，然后挺進(jìn)大城市，從而走向全國(guó)。所以賣場(chǎng)、超市、商場(chǎng)等終端，便成了眾多品牌搶占的風(fēng)水碼頭。 第三、隨腦白金產(chǎn)品贈(zèng)送的＜席卷全球＞一書(shū)（有正規(guī)的出版書(shū)號(hào)，廣東嶺南美術(shù)出版社），是一本滿紙謊言的書(shū)。 2023年 1月 29日星期日 上午 12時(shí) 56分 21秒 00:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:56:2100:56:2100:56Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:56:2100:56:2100:561/29/2023 12:56:21 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時(shí) 56分 21秒 上午 12時(shí) 56分 00:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum
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