腦白金營銷策劃案例分析——市場營銷-全文預覽
【正文】 小小努力的積累。 2023年 1月 上午 12時 56分 :56January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 00:56:2100:56:2100:56Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 腦白金 史玉柱復 出風波 腦白金廣 告的俗氣、吹 噓性等問題長期 沒有得到有 效解決 媒體爭 議性報道 降低美譽度 擴大知名度 腦白金 黃金搭檔來了?。?！ 腦白金 腦白金 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 腦白金 促銷策略 腦白金 腦白金 識別問題 腦白金 腦白金產(chǎn)品本身存在的問題主要有以下幾點： 第一、腦白金的主要成份是褪激素是一種抗性腺激素。逢年過節(jié)，只要到賣場、超市兜一圈，就會發(fā)現(xiàn)保健品市場硝煙彌漫，火藥味濃重。這一套監(jiān)督體系和制度使得各地經(jīng)銷商能嚴格執(zhí)行“腦白金”的各種策略，保證分銷渠道的暢通和穩(wěn)定。對經(jīng)銷商的選擇，原則上是在小型城市選一家經(jīng)銷商。 ◆ 其次，在外觀上，經(jīng)過多次修改和市場驗后才確認定稿的，這就是純粹美感創(chuàng)意與市場操作實用性的區(qū)別。 老百姓評價：有點搞笑、王婆賣瓜自賣自夸 ，效果一般。 腦白金 ● 各地的銷售分支機構(gòu)均有財務權(quán)，現(xiàn)金流需要經(jīng)過分公司。其功效訴求為“潤腸通便、改善睡眠”，并提出“年輕態(tài)，健康品”，配以大肆的廣告宣傳。 市場狀況、購買行為分析 產(chǎn)品定位策略 ? 說起紅桃 K，人們就會想到是“補血”的，談到三株口服液，就會想到是調(diào)理腸胃的，但一提到腦白金，我們立即就會想到是“送禮”用的。 ◆ 在民間，逢年過 節(jié)主客雙方互送禮品，實質(zhì)上送的還是“面子”。 ? 國家經(jīng)濟持續(xù)增長 是行業(yè)發(fā)展的促進力中國連續(xù) 3年 GDP保持增長率接近 10%，國民的生活水平有了很大的提高，消費者的消費能力的增強是保健食品行業(yè)增長的重要因素。 ● 從 2023年開始，一句俗不可耐的廣告語 —— “今年過年不收禮，收禮只收腦白金”開始頻繁響起在我們耳邊，史玉柱新創(chuàng)的品牌“腦白金”隨著這一廣告變得家喻戶曉，成名的背后是史玉柱創(chuàng)辦的上海黃金搭檔生物科技有限公司開始了瘋狂的增長。保健品市場 腦白金營銷策劃 信 1001 第二組 2023/3/18 團隊成員 中國保健品市場發(fā)展階段 ? 起步階段（ 20世紀 80年代初 — 80年代末） ? 啟動成長階段（ 20世紀 80年代末 — 90年代中期） ? 競爭發(fā)展階段（ 20世紀 90年代中期 — 2
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