論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意(完整版)
【正文】 0多個國家進(jìn)行經(jīng)營活動， 2023年度凈銷售額達(dá) 123億美元。早期公司引進(jìn)了豌豆、甜玉米。這種原因就被稱為固有刺激，而廣告要做的是，把這種原因（固有刺激發(fā)掘出來），并將之戲劇化（形成創(chuàng)意）。六位廣告大師和 創(chuàng)意方法李奧 .貝納 固有刺激法李奧 .貝納（ 18921971），李奧貝納廣告公司的創(chuàng)建者。為了更尊重其重要性，我們將其單獨列為一章。廣告創(chuàng)意，就是一種 “ 創(chuàng) ”造 “ 意 ” 外的能力； 廣告創(chuàng)意，就是把 “ 不可思議” 變成同理可證； 廣告創(chuàng)意就是讓蒼蠅變成蔥花，讓狂想成真，自創(chuàng)新意。他認(rèn)為最有力量的創(chuàng)意不需要語言表達(dá)，或者說語言難以表達(dá)。李奧貝納還認(rèn)為，你必須找到關(guān)于傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)在特點的最為準(zhǔn)確的方式，而只有一種方式可以使廣告對于消費者來說具有最大的戲劇性效果。 他特別強調(diào)對于產(chǎn)品特點的研究。樂百氏純凈水真正純凈 品質(zhì)保證 。 在開辦自己的廣告公司之前，他曾做過廚師、餐具推銷員、廣告公司職員、情報人員（二戰(zhàn)期間）、外交官、農(nóng)民。 貝納加起來的 6倍。 他的這種提法是在產(chǎn)品競爭日趨激烈的情況下提出來的，是對廣告行業(yè)定位的反思，也是對廣告行業(yè)作用的轉(zhuǎn)換。 DDB公司的客戶已遍及全球。雖然伯恩巴克被排在最后一位，但是他對此毫不在意，因為在他看來，這只是不足掛齒的小事，關(guān)鍵是他終于有了可以一展身手的、屬于自己的舞臺，而且，他也從未提出改換公司名稱，將自己的位置放到前面。在 《 廣告時代 》 世紀(jì)末的評選中，他被推選為廣告業(yè)最具影響力的人物第一位。4， 不要忽視幽默的力量。如馬力加強而不耗油，一檔增加齒輪同步器，改善暖氣，諸如此類的事。任何避震器都要測試，任何雨刷都要檢查 …… 最后的檢驗更是慎重嚴(yán)格。 于 20世紀(jì) 70年代在 《 產(chǎn)業(yè)營銷 》 和 《 廣告時代 》 上發(fā)表了一系列文章，介紹和產(chǎn)生了 “ 定位” 觀念。他的訊息模式法與其說是一種創(chuàng)意方法，不如說是一種把創(chuàng)意 工業(yè)化的思路。這是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。10:50:1216,2110:50 10:50:1210:50:1216,2110:50 10:50:1210:50:12 二月 21二月 2122:50:1222:50:12February2110:50 10:50:12adipiscingac,cursus.purus.Fusce下午 22:50:12二月 21MOMODA POWERPOINTLorem16,2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。下午 22:50:12二月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。16, 16 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。下午 22:50:12二月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。16, 16 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。22:50:12? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。創(chuàng)意：創(chuàng)新意識；3：只有過時的頭腦，沒有過時的理論；這些創(chuàng)意方法之間并無絕對的區(qū)別；廣告的科學(xué)派：羅瑟 .瑞夫斯藝術(shù)派：威廉 .伯恩巴克騎墻派：大衛(wèi) .奧格威廣告目標(biāo)廣告表現(xiàn)策略為什么說說什么（訴求點）如何說對誰說（訴求對象）用什么說什么時機說什么地點說說了之后的效果創(chuàng)意的核心前提廣告媒介策略廣告效果研究創(chuàng)意活動創(chuàng)意產(chǎn)生的方法頭腦風(fēng)暴法 頭腦風(fēng)暴法 (brainstorming)發(fā)明者是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人美國學(xué)者阿歷克斯 因此，我們剔除 39。一加侖可跑大約 32英里，一組輪胎可跑 4萬英里。（ DDB廣告
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