論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-全文預(yù)覽
【正文】 Impact)。2， 廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔。 他認(rèn)為廣告創(chuàng)意中的如何說可以成為獨(dú)立的一個(gè)過程；他說： “ 我警告你們，不要相信廣告是科學(xué)。 也正是在這一信念指引之下，伯恩巴克在美國(guó)同時(shí)代的廣告大師之中，能夠另辟蹊徑，自成一家，常常拿出令人拍案叫絕的作品。 除了上述的不同之外，更為重要的是，伯恩巴克的廣告創(chuàng)意路數(shù)與奧格威完全不同。 1947年， DDB廣告公司正式在紐約掛牌營(yíng)業(yè)?！ ∩洗髮W(xué)時(shí)，伯恩巴克學(xué)的是文學(xué)，同時(shí)他保持著對(duì)藝術(shù)的濃厚興趣，并在寫作上開始顯露才華。 伯恩巴克是美國(guó)紐約人，他是著名廣告公司 DDB的創(chuàng)始人之一。 伯恩巴克與大衛(wèi)奧格威是廣告界最有緣分的兩個(gè)人。物質(zhì)利益是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格使用價(jià)值的綜合，而心理利益則是產(chǎn)品的誠(chéng)信、歷史、各種外在因素的誘導(dǎo)等作用共同作用的結(jié)果；品牌的形象是需要長(zhǎng)期培養(yǎng)的。他的品牌形象法的核心理念是在他的《 一個(gè)廣告人的自白 》 提出來的。 他給后人留下的作品有：哈撒韋襯衫、殼牌、西爾斯百貨、 IBM、勞斯萊斯汽車、運(yùn)通卡、國(guó)際紙業(yè)公司美國(guó)運(yùn)通、美國(guó)政府、英國(guó)政府、法國(guó)政府、雅芳、旁氏、強(qiáng)生、麥斯威爾、柯達(dá) …… 大衛(wèi)奧格威，被稱為廣告教皇。當(dāng)時(shí)在廣告公司云集的麥迪遜大道上，英國(guó)人搞廣告是個(gè)很滑稽的事情，因此，他從智威湯遜挖來一個(gè)叫一個(gè)叫 Anderson Hewitt人與他共同創(chuàng)業(yè)，可惜這個(gè)人是個(gè)會(huì)計(jì)。大衛(wèi) .奧格威 品牌形象法 大衛(wèi) .奧格威（ 19111999）英國(guó)人，是奧美廣告公司的創(chuàng)始人。1. 每條廣告都應(yīng)該有個(gè)清晰的利益點(diǎn)；只溶在口 不溶在手 MM巧克力 USP法的重心轉(zhuǎn)移“最先 ”“獨(dú)特 ”樂百氏純凈水樂百氏純凈水 —— 27層凈化層凈化為了您可以喝到更純凈的水，樂百氏不厭其煩。達(dá)彼思廣告公司在亞洲的 13個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。 1952年，羅瑟瑞夫斯為艾森豪威爾所做的總統(tǒng)競(jìng)選廣告計(jì)劃被采納，從而對(duì)美國(guó)政治廣告產(chǎn)生了巨大影響。移居紐約后，開始在廣告公司工作。擁有哈根達(dá)斯，綠巨人，貝蒂妙廚，灣仔碼頭等眾多世界知名品牌。 2023年綠巨人成為美國(guó) General這個(gè)名字非常有意思，當(dāng)時(shí)企業(yè)主把特別大的綠色豌豆稱之為 “ 綠巨人 ” ，沒想到他會(huì)變成公司的名字。內(nèi)在戲劇性法（也稱固有刺激法）：是指要發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的原因，以及消費(fèi)者要購(gòu)買這種產(chǎn)品的原因。離職后，創(chuàng)建李?yuàn)W貝納廣告公司（ 44歲）。w創(chuàng)意是 60％的科學(xué)分析＋ 40％的靈感 。廣告文案是完整廣告創(chuàng)意的有機(jī)組成部分。第十二章 游走在科學(xué)與藝術(shù)之間 －廣告創(chuàng)意創(chuàng)意在哪里？廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意 =創(chuàng)益 +創(chuàng)異而我們認(rèn)為：創(chuàng)意是戴著鐐銬的舞蹈。早期供職于歐文廣告公司， 1935年離職。比如萬寶路廣告中的牛仔形象。李?yuàn)W貝納代表作： “ 綠巨人喬利 ” 炸面包人皮爾斯伯里 金槍魚查理 老虎托尼等公司 1903年綠巨人美國(guó)明尼蘇達(dá)州山谷罐頭企業(yè)注冊(cè)成為商標(biāo)，從而開始了蔬菜食品罐頭生涯。接下來的幾年中這個(gè)食品罐頭企業(yè)采用了在其行業(yè)領(lǐng)域中領(lǐng)先的速凍、保鮮等概念。 通用磨坊是總部設(shè)在美國(guó)明尼那波利斯的世界第六大食品公司。每一個(gè)消費(fèi)者都希望殺死蚊蟲又快又方便，怎樣通過廣告喚醒消費(fèi)者的認(rèn)同呢？這則廣告的文案是這樣寫的：怎樣殺死一只蚊子呢？ 把雜志翻開 等待蚊子飛入指定位置 迅速合上雜志 打開雜志，把書頁清理干凈 等待下一只自投羅網(wǎng)或使用 Hehit殺蟲劑廣告主是印度謝琳公司廣告代理公司是印度靈獅廣告公司羅瑟 .瑞夫斯 獨(dú)特銷售建議法 羅瑟 .瑞夫斯（ 19101984）曾經(jīng)是弗吉尼亞銀行的一個(gè)文員。幫助總督香煙、高露潔牙膏等重塑品牌形象。在中國(guó)，達(dá)彼思廣告?zhèn)鞒?USP策略，洞察本土世情，成為中國(guó)成長(zhǎng)最快和最有生機(jī)活力的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1