論游走在科學與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-展示頁
2025-01-17 18:29本頁面
【正文】 國家設有 165個分公司，全球有 7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。 1952年，羅瑟瑞夫斯為艾森豪威爾所做的總統(tǒng)競選廣告計劃被采納，從而對美國政治廣告產(chǎn)生了巨大影響。他特別強調(diào)對于產(chǎn)品特點的研究。移居紐約后，開始在廣告公司工作。通用磨坊(General Mills) 國際品牌資訊通用磨坊 (General Mills) 國際品牌資訊美國通用磨坊食品公司系全美最大的上市食品制造銷售企業(yè)之一，公司在中國經(jīng)營的著名品牌有：果然多、貝蒂妙廚休閑食品、哈根達斯冰淇淋、灣仔碼頭和維邦冷凍食品等 .文案欣賞廣告語： 月光下的收成正文： 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風味絕佳 …… 從產(chǎn)地到灌裝不超過三個小時。擁有哈根達斯，綠巨人，貝蒂妙廚，灣仔碼頭等眾多世界知名品牌。 2023年綠巨人成為美國 General在 1928年公司的綠巨人形象首次出現(xiàn)在廣告上，第二年在玉米包裝中首次引用了真空包裝概念，這在當時的美國也是絕無僅有的。這個名字非常有意思，當時企業(yè)主把特別大的綠色豌豆稱之為 “ 綠巨人 ” ，沒想到他會變成公司的名字。李奧貝納還認為，你必須找到關(guān)于傳達產(chǎn)品或服務內(nèi)在特點的最為準確的方式，而只有一種方式可以使廣告對于消費者來說具有最大的戲劇性效果。內(nèi)在戲劇性法（也稱固有刺激法）：是指要發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的原因，以及消費者要購買這種產(chǎn)品的原因。他認為最有力量的創(chuàng)意不需要語言表達，或者說語言難以表達。離職后，創(chuàng)建李奧貝納廣告公司（ 44歲）。出生在密歇根，主要工作和生活地點都在芝加哥。w創(chuàng)意是 60％的科學分析＋ 40％的靈感 。廣告創(chuàng)意，就是一種 “ 創(chuàng) ”造 “ 意 ” 外的能力； 廣告創(chuàng)意，就是把 “ 不可思議” 變成同理可證； 廣告創(chuàng)意就是讓蒼蠅變成蔥花，讓狂想成真，自創(chuàng)新意。廣告文案是完整廣告創(chuàng)意的有機組成部分。第十二章 游走在科學與藝術(shù)之間 －廣告創(chuàng)意創(chuàng)意在哪里？廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告文案為了更尊重其重要性，我們將其單獨列為一章。創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意 =創(chuàng)益 +創(chuàng)異而我們認為：創(chuàng)意是戴著鐐銬的舞蹈。六位廣告大師和 創(chuàng)意方法李奧 .貝納 固有刺激法李奧 .貝納（ 18921971），李奧貝納廣告公司的創(chuàng)建者。早期供職于歐文廣告公司， 1935年離職。以其特有的對人生的思考和廣告哲學聞名，他和他的追隨者被稱為 “ 芝加哥學派 ” 。比如萬寶路廣告中的牛仔形象。這種原因就被稱為固有刺激，而廣告要做的是，把這種原因（固有刺激發(fā)掘出來），并將之戲劇化（形成創(chuàng)意）。李奧貝納代表作： “ 綠巨人喬利 ” 炸面包人皮爾斯伯里 金槍魚查理 老虎托尼等公司 1903年綠巨人美國明尼蘇達州山谷罐頭企業(yè)注冊成為商標，從而開始了蔬菜食品罐頭生涯。早期公司引進了豌豆、甜玉米。接下來的幾年中這個食品罐頭企業(yè)采用了在其行業(yè)領(lǐng)域中領(lǐng)先的速凍、保鮮等概念。Mills公司的一部分，而在國內(nèi)眾所周知的哈根達斯也是其旗下品牌。 通用磨坊是總部設在美國明尼那波利斯的世界第六大食品公司。在全球 100多個國家進行經(jīng)營活動， 2023年度凈銷售額達 123億美元。每一個消費者都希望殺死蚊蟲又快又方便，怎樣通過廣告喚醒消費者的認同呢？這則廣告的文案是這樣寫的：怎樣殺死一只蚊子呢？ 把雜志翻開 等待蚊子飛入指定位置 迅速合上雜志 打開雜志，把書頁清理干凈 等待下一只自投羅網(wǎng)或使用 Hehit殺蟲劑廣告主是印度謝琳公司廣告代理公司是印度靈獅廣告公司羅瑟 .瑞夫斯 獨特銷售建議法 羅瑟 .瑞夫斯（ 19101984）曾經(jīng)是弗吉尼亞銀行的一個文員。 1940年，加入貝茨廣告公司。幫助總督香煙、高露潔牙膏等重塑品牌形象。 1961年，羅瑟瑞夫斯供職于達彼思廣告公司。在中國，達彼思廣告?zhèn)鞒?USP策略，洞察本土世情，成
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