論游走在科學與藝術之間的廣告創(chuàng)意-文庫吧資料
2025-01-15 18:29本頁面
【正文】 ，諸如此類的事。廣告文案是這樣的： 問任何一只母雞都知道，你實在無法再設計出比雞蛋更具功能的外型，對金龜車來說也如此。E、受眾的突破口或者切入口在哪。（ DDB廣告公司）（ 1）優(yōu)秀的廣告應具備以下三個特質：關聯(lián)性（relevance）、原創(chuàng)性 (Originality)和震撼性(Impact)。4， 不要忽視幽默的力量。2， 廣告手法必須明確、簡潔?！钡撬鋵嵅⒉皇欠穸◤V告決策的科學性，相反他的每次創(chuàng)作前提都是經(jīng)過了科學的調研和認真的思索的，已經(jīng)決定了 “ 說什么 ” ，他只是覺得既然 “說什么 ” 已經(jīng)沒什么突破，那就不如把“ 如何說 ” 做好。 他認為廣告創(chuàng)意中的如何說可以成為獨立的一個過程；他說： “ 我警告你們，不要相信廣告是科學。在 《 廣告時代 》 世紀末的評選中，他被推選為廣告業(yè)最具影響力的人物第一位。 也正是在這一信念指引之下，伯恩巴克在美國同時代的廣告大師之中，能夠另辟蹊徑，自成一家，常常拿出令人拍案叫絕的作品。正因為如此，他堅持把獨創(chuàng)性和新奇性作為廣告業(yè)生存發(fā)展的首要條件?！ 〕松鲜龅牟煌?，更為重要的是，伯恩巴克的廣告創(chuàng)意路數(shù)與奧格威完全不同。雖然伯恩巴克被排在最后一位，但是他對此毫不在意，因為在他看來，這只是不足掛齒的小事，關鍵是他終于有了可以一展身手的、屬于自己的舞臺，而且，他也從未提出改換公司名稱，將自己的位置放到前面。 1947年， DDB廣告公司正式在紐約掛牌營業(yè)。離開大學之后，伯恩巴克經(jīng)過一番磨練，逐漸以其文才引起了各方面的注意?！ ∩洗髮W時，伯恩巴克學的是文學，同時他保持著對藝術的濃厚興趣，并在寫作上開始顯露才華。 DDB公司的客戶已遍及全球。 伯恩巴克是美國紐約人，他是著名廣告公司 DDB的創(chuàng)始人之一。 1982年，伯恩巴克的廣告公司排名世界第十。 伯恩巴克與大衛(wèi)奧格威是廣告界最有緣分的兩個人。 他的這種提法是在產(chǎn)品競爭日趨激烈的情況下提出來的，是對廣告行業(yè)定位的反思，也是對廣告行業(yè)作用的轉換。物質利益是產(chǎn)品的質量、價格使用價值的綜合，而心理利益則是產(chǎn)品的誠信、歷史、各種外在因素的誘導等作用共同作用的結果；品牌的形象是需要長期培養(yǎng)的。 品牌管家。他的品牌形象法的核心理念是在他的《 一個廣告人的自白 》 提出來的。 貝納加起來的 6倍。 他給后人留下的作品有：哈撒韋襯衫、殼牌、西爾斯百貨、 IBM、勞斯萊斯汽車、運通卡、國際紙業(yè)公司美國運通、美國政府、英國政府、法國政府、雅芳、旁氏、強生、麥斯威爾、柯達 …… 大衛(wèi)奧格威，被稱為廣告教皇。但是從此憑借獨創(chuàng)的理念、敏銳的洞察力、勤謹?shù)淖黠L引領著公司一步步走向壯大， 3年之后，這個一度黯淡的男人已名揚業(yè)內(nèi)，創(chuàng)造了一個奇跡。當時在廣告公司云集的麥迪遜大道上，英國人搞廣告是個很滑稽的事情，因此，他從智威湯遜挖來一個叫一個叫 Anderson Hewitt人與他共同創(chuàng)業(yè)，可惜這個人是個會計。 在開辦自己的廣告公司之前，他曾做過廚師、餐具推銷員、廣告公司職員、情報人員（二戰(zhàn)期間）、外交官、農(nóng)民。大衛(wèi) .奧格威 品牌形象法 大衛(wèi) .奧格威（ 19111999）英國人，是奧美廣告公司的創(chuàng)始人。樂百氏純凈水真正純凈 品質保證 。1. 每條廣告都應該有個清晰的利益點；只溶在口 不溶在手 MM巧克力 USP法的重心轉移“最先 ”“獨特 ”樂百氏純凈水樂百氏純凈水 —— 27層凈化層凈化為了您可以喝到更純凈的水，樂百氏不厭其煩。主要客戶包括上海通用汽車、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。達彼思廣告公司在亞洲的 13個國家設有分支機構。 達彼思廣告在 1940年由 Theodore Bates創(chuàng)立，原名 Ted Bates，現(xiàn)公司總部設在美國紐約，隸屬于 WPP集團，全球年營業(yè)額超過 8億美元，在 72個
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