論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-wenkub
2023-01-30 18:29:30 本頁面
【正文】 夫斯供職于達(dá)彼思廣告公司。 1940年，加入貝茨廣告公司。在全球 100多個(gè)國家進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)， 2023年度凈銷售額達(dá) 123億美元。Mills公司的一部分，而在國內(nèi)眾所周知的哈根達(dá)斯也是其旗下品牌。早期公司引進(jìn)了豌豆、甜玉米。這種原因就被稱為固有刺激，而廣告要做的是，把這種原因（固有刺激發(fā)掘出來），并將之戲劇化（形成創(chuàng)意）。以其特有的對(duì)人生的思考和廣告哲學(xué)聞名，他和他的追隨者被稱為 “ 芝加哥學(xué)派 ” 。六位廣告大師和 創(chuàng)意方法李?yuàn)W .貝納 固有刺激法李?yuàn)W .貝納（ 18921971），李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)建者。為了更尊重其重要性，我們將其單獨(dú)列為一章。廣告創(chuàng)意，就是一種 “ 創(chuàng) ”造 “ 意 ” 外的能力； 廣告創(chuàng)意，就是把 “ 不可思議” 變成同理可證； 廣告創(chuàng)意就是讓蒼蠅變成蔥花，讓狂想成真，自創(chuàng)新意。出生在密歇根，主要工作和生活地點(diǎn)都在芝加哥。他認(rèn)為最有力量的創(chuàng)意不需要語言表達(dá)，或者說語言難以表達(dá)。李?yuàn)W貝納還認(rèn)為，你必須找到關(guān)于傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)在特點(diǎn)的最為準(zhǔn)確的方式，而只有一種方式可以使廣告對(duì)于消費(fèi)者來說具有最大的戲劇性效果。在 1928年公司的綠巨人形象首次出現(xiàn)在廣告上，第二年在玉米包裝中首次引用了真空包裝概念，這在當(dāng)時(shí)的美國也是絕無僅有的。 通用磨坊(General Mills) 國際品牌資訊通用磨坊 (General Mills) 國際品牌資訊美國通用磨坊食品公司系全美最大的上市食品制造銷售企業(yè)之一，公司在中國經(jīng)營的著名品牌有：果然多、貝蒂妙廚休閑食品、哈根達(dá)斯冰淇淋、灣仔碼頭和維邦冷凍食品等 .文案欣賞廣告語： 月光下的收成正文： 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳 …… 從產(chǎn)地到灌裝不超過三個(gè)小時(shí)。他特別強(qiáng)調(diào)對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)的研究。 達(dá)彼思廣告在 1940年由 Theodore Bates創(chuàng)立，原名 Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國紐約，隸屬于 WPP集團(tuán)，全球年?duì)I業(yè)額超過 8億美元，在 72個(gè)國家設(shè)有 165個(gè)分公司，全球有 7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。主要客戶包括上海通用汽車、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。樂百氏純凈水真正純凈 品質(zhì)保證 。 在開辦自己的廣告公司之前，他曾做過廚師、餐具推銷員、廣告公司職員、情報(bào)人員（二戰(zhàn)期間）、外交官、農(nóng)民。但是從此憑借獨(dú)創(chuàng)的理念、敏銳的洞察力、勤謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)引領(lǐng)著公司一步步走向壯大， 3年之后，這個(gè)一度黯淡的男人已名揚(yáng)業(yè)內(nèi)，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。 貝納加起來的 6倍。 品牌管家。 他的這種提法是在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下提出來的，是對(duì)廣告行業(yè)定位的反思，也是對(duì)廣告行業(yè)作用的轉(zhuǎn)換。 1982年，伯恩巴克的廣告公司排名世界第十。 DDB公司的客戶已遍及全球。離開大學(xué)之后，伯恩巴克經(jīng)過一番磨練，逐漸以其文才引起了各方面的注意。雖然伯恩巴克被排在最后一位，但是他對(duì)此毫不在意，因?yàn)樵谒磥?，這只是不足掛齒的小事，關(guān)鍵是他終于有了可以一展身手的、屬于自己的舞臺(tái)，而且，他也從未提出改換公司名稱，將自己的位置放到前面。正因?yàn)槿绱?，他?jiān)持把獨(dú)創(chuàng)性和新奇性作為廣告業(yè)生存發(fā)展的首要條件。在 《 廣告時(shí)代 》 世紀(jì)末的評(píng)選中，他被推選為廣告業(yè)最具影響力的人物第一位。”但是他其實(shí)并不是否定廣告決策的科學(xué)性，相反他的每次創(chuàng)作前提都是經(jīng)過了科學(xué)的調(diào)研和認(rèn)真的思索的，已經(jīng)決定了 “ 說什么 ” ，他只是覺得既然 “說什么 ” 已經(jīng)沒什么突破，那就不如把“ 如何說 ” 做好。4， 不要忽視幽默的力量。E、受眾的突破口或者切入口在哪。如馬力加強(qiáng)而不耗油，一檔增加齒輪同步器，改善暖氣，諸如此類的事。這則廣告以 檸檬 （ Lemon俚語，意為不合格被剔除的產(chǎn)品）為標(biāo)題，畫面是一輛看不出任何瑕疵的金龜車，那么，為什么說它是 檸檬 呢？廣告文案寫道： 這部車子沒有趕上裝船，因?yàn)槟?
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