論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-30 18:29:30 本頁(yè)面
【正文】 Lemon俚語(yǔ)，意為不合格被剔除的產(chǎn)品）為標(biāo)題，畫(huà)面是一輛看不出任何瑕疵的金龜車(chē)，那么，為什么說(shuō)它是 檸檬 呢？廣告文案寫(xiě)道： 這部車(chē)子沒(méi)有趕上裝船，因?yàn)槟硞€(gè)零件需要更換。你可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)那個(gè)零件的問(wèn)題，但是我們的品質(zhì)管理人員卻能檢查出來(lái)。在工廠里有 3389人只負(fù)責(zé)一件事，就是在金龜車(chē)生產(chǎn)的每一道過(guò)程嚴(yán)格檢驗(yàn)。每天生產(chǎn)線上有 3000個(gè)員工，而我們的品質(zhì)管理人員卻超過(guò)了生產(chǎn)人員。任何避震器都要測(cè)試，任何雨刷都要檢查 …… 最后的檢驗(yàn)更是慎重嚴(yán)格。每部車(chē)經(jīng)過(guò) 189個(gè)檢查點(diǎn)，在剎車(chē)檢查中就有一輛不合格。因此，我們剔除 39。檸檬 39。，而你的到好車(chē)。 電視廣告：遺囑篇艾爾 .里斯和杰克 .特勞特 定位法 于 20世紀(jì) 70年代在 《 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 》 和 《 廣告時(shí)代 》 上發(fā)表了一系列文章，介紹和產(chǎn)生了 “ 定位” 觀念。 這兩人并非廣告圈中人士，而是廣告學(xué)術(shù)研究者，靠對(duì)廣告業(yè)界人士作品的總結(jié)和提煉，形成了一套廣為人接受的理論。所謂定位，就是利用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者心中找到并確立一個(gè)位置。一旦定位成功，當(dāng)消費(fèi)者面臨某一特定問(wèn)題要解決時(shí)，就會(huì)自動(dòng)想到這個(gè)產(chǎn)品。與前人的創(chuàng)意方法比起來(lái)，它似乎更加 “強(qiáng)詞奪理 ”。埃維斯出租汽車(chē)公司后人對(duì)定位法進(jìn)行了發(fā)展：以產(chǎn)品特征和消費(fèi)者利益定位；以?xún)r(jià)格 — 質(zhì)量關(guān)系定位；以使用方法定位；以產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)者定位；以文化象征定位；以相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置定位。只選對(duì)的，不選貴的。喝前搖一搖伍甘 訊息模式法 伍甘跟艾爾里斯和杰克特勞特一樣，是學(xué)者型專(zhuān)家。他的訊息模式法與其說(shuō)是一種創(chuàng)意方法，不如說(shuō)是一種把創(chuàng)意 工業(yè)化的思路?？偨Y(jié)：如何看待這些大師的作品：（ 1）放在歷史背景下看；（ 2）不輕視，不盲崇。創(chuàng)意：創(chuàng)新意識(shí)；3：只有過(guò)時(shí)的頭腦，沒(méi)有過(guò)時(shí)的理論；這些創(chuàng)意方法之間并無(wú)絕對(duì)的區(qū)別；廣告的科學(xué)派：羅瑟 .瑞夫斯藝術(shù)派：威廉 .伯恩巴克騎墻派：大衛(wèi) .奧格威廣告目標(biāo)廣告表現(xiàn)策略為什么說(shuō)說(shuō)什么（訴求點(diǎn)）如何說(shuō)對(duì)誰(shuí)說(shuō)（訴求對(duì)象）用什么說(shuō)什么時(shí)機(jī)說(shuō)什么地點(diǎn)說(shuō)說(shuō)了之后的效果創(chuàng)意的核心前提廣告媒介策略廣告效果研究創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)生的方法頭腦風(fēng)暴法 頭腦風(fēng)暴法 (brainstorming)發(fā)明者是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人美國(guó)學(xué)者阿歷克斯 奧斯本， 1938年首次提出。 頭腦風(fēng)暴 brainstorming原指精神病患者頭腦中短時(shí)間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，病人會(huì)產(chǎn)生大量的胡思亂想。 奧斯本借用這個(gè)概念來(lái)比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。 頭腦風(fēng)暴的特點(diǎn)是讓與會(huì)者敞開(kāi)思想，使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴，其可分為直接頭腦風(fēng)暴和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。前者是在專(zhuān)家群體決策基礎(chǔ)上盡可能激發(fā)創(chuàng)造性，產(chǎn)生盡可能多的設(shè)想的方法，后者則是對(duì)前者提出的設(shè)想，方案逐一質(zhì)疑，發(fā)行其現(xiàn)實(shí)可行性的方法。這是一種集體開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。 謝 謝二月 2122:50:1222:5022:50二月 21二月 2122:50 22:5022:50:12二月 21二月2122:50:122023/2/1622:50:12? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 二月 21二月 21Tuesday,February16,2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 22:50:1222:50:1222:502/16/202310:50:12PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:50:1222:50:1222:50Tuesday,February16,2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 二月 21二月 2122:50:1222:50:12February16,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白
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