論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-02-12 18:29本頁面
【正文】 為中國成長最快和最有生機(jī)活力的 4A廣告公司。在北京、上海及天津設(shè)有辦公室，提供不同的專業(yè)服務(wù)；達(dá)彼思廣告， XM互聯(lián)網(wǎng)行銷及其它線下活動(dòng)。 《 廣告實(shí)效》 Reality in Advertising羅 瑟 瑞夫斯著 1961《 廣告實(shí)效》 羅 瑟 瑞夫斯著2. 這個(gè)利益點(diǎn)必須是競爭對手無法提出的；3. 每個(gè)利益點(diǎn)都能吸引足夠數(shù)量的消費(fèi)者群。每一滴都經(jīng)過嚴(yán)格凈化足足二十七層，您會(huì)喝得更放心。樂百氏廣告詞雅閣雅閣 “ 先進(jìn)的先進(jìn)的 iVTEC發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī) ””““ 富含維他命原富含維他命原 B5”潘婷潘婷 “維他命原 B5”金龍魚調(diào)和油金龍魚調(diào)和油—“”1：：1：：1金龍魚調(diào)和油，1： 1： 1與內(nèi)在戲劇性法一樣，羅瑟瑞夫斯將廣告創(chuàng)意的起源點(diǎn)落在對產(chǎn)品特征的研究上。 他曾分別被艾丁堡 Fettes大學(xué)及牛津大學(xué)。 奧格威 38歲時(shí)正式創(chuàng)辦奧美廣告，開業(yè)時(shí)只有 5000美金原始資金。 公司初創(chuàng)時(shí)只有兩名員工。 他的作品文辭華麗而又切合實(shí)際，尊重消費(fèi)者而又切合實(shí)際。 有調(diào)查顯示它通過廣告賣出去的產(chǎn)品數(shù)量是伯恩巴克和李?yuàn)W 1989年，奧美集團(tuán)被由英國人控股的 WPP集團(tuán)以 美元收購。奧美公司現(xiàn)在的理念仍是：360176。品牌形象法：消費(fèi)者購買產(chǎn)品，不僅需要提供產(chǎn)品的物質(zhì)利益，還需要它為自己提供心理利益；而產(chǎn)品的品牌就是物質(zhì)利益 +心理利益的集合體。而廣告的作用就是培養(yǎng)長期的品牌形象而不是短期的銷售利益；產(chǎn)品的品牌形象一旦形成優(yōu)勢，就能最終獲得高額的利潤或最大是市場份額。威廉 .伯恩巴克的實(shí)施重心法 威廉 .伯恩巴克（ 19111982） 威廉 兩人出生在同一年，又在分別開創(chuàng)各自的廣告公司，他們同樣以文案寫作聞名，同樣將公司建在紐約，同樣是白手起家，同樣又把自己的公司做成了世界頂尖。 但是除了這些相同之外，兩人的廣告之路又異常迥異。 1947年， DDB公司成立之初，全部資本只有區(qū)區(qū) 1200美元，而到了 1982年，當(dāng)公司慶祝自己的 35周年誕辰時(shí)， DDB已是世界第十大廣告公司，年?duì)I業(yè)額超過了10億美元。 伯恩巴克從小生長在這座世界聞名的大都市，接受過良好的文化熏陶。大學(xué)畢業(yè)時(shí)，他獲得了紐約大學(xué)的文學(xué)學(xué)位。 伯恩巴克憑借著手中的一支筆殺入了廣告界，他先在葛瑞等一些廣告公司工作了七八年，和他人合伙成立了自己的廣告公司。 DDB公司的名稱，源于三位合伙人多伊爾、戴恩和伯恩巴克的姓氏的第一個(gè)英文字母。這種大度對于公司的穩(wěn)定和不斷發(fā)展無疑有著十分重要的作用。 他一貫認(rèn)為，世界上形形色色的廣告之中，有 85%根本沒有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū) 15%。只有這樣，廣告才有力量來和今日世界上一切驚天動(dòng)地的新聞事件以及一切暴亂相競爭。 伯恩巴克可能是時(shí)至今日在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域最有影響力的人物。事實(shí)上，他也是狹義范圍內(nèi) “ 廣告創(chuàng)意 ” 的始作俑者。 ” 還說 “ 定位是屁！ ”“ 更說 “ 如果廣告是科學(xué)，我就是娘們兒。他認(rèn)為周密的創(chuàng)意實(shí)施過程離不開以下四點(diǎn)：1， 要尊重消費(fèi)者。3， 廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。 也有人把伯恩巴克的思想整理成了一套理論，就是 ROI理論。（ 2）關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)，否則就失去了意義；原創(chuàng)性要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，否則就缺乏吸引力；震撼性要求廣告創(chuàng)意能夠深入淺出的到人性深處，沖擊心靈，否則就不能給消費(fèi)者留下什么深刻的印象；（ 3）達(dá)到 ROI必須具體明確的解決以下五個(gè)基本問題： A、廣告的目的是什么 ” B、廣告做給誰看； C、品牌有什么特別的個(gè)性； D、選擇什么媒體是最合適的 。代表作：大眾 .甲殼蟲廣告語： Think Small這則廣告標(biāo)題是 某種外型
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