論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-預(yù)覽頁
【正文】 4A廣告公司。 《 廣告實(shí)效》 Reality in Advertising羅 瑟 瑞夫斯著 1961《 廣告實(shí)效》 羅 瑟 瑞夫斯著2. 這個利益點(diǎn)必須是競爭對手無法提出的；3. 每個利益點(diǎn)都能吸引足夠數(shù)量的消費(fèi)者群。樂百氏廣告詞雅閣雅閣 “ 先進(jìn)的先進(jìn)的 iVTEC發(fā)動機(jī)發(fā)動機(jī) ””““ 富含維他命原富含維他命原 B5”潘婷潘婷 “維他命原 B5”金龍魚調(diào)和油金龍魚調(diào)和油—“”1：：1：：1金龍魚調(diào)和油，1： 1： 1與內(nèi)在戲劇性法一樣，羅瑟瑞夫斯將廣告創(chuàng)意的起源點(diǎn)落在對產(chǎn)品特征的研究上。 奧格威 38歲時正式創(chuàng)辦奧美廣告，開業(yè)時只有 5000美金原始資金。 他的作品文辭華麗而又切合實(shí)際，尊重消費(fèi)者而又切合實(shí)際。 1989年，奧美集團(tuán)被由英國人控股的 WPP集團(tuán)以 美元收購。品牌形象法：消費(fèi)者購買產(chǎn)品，不僅需要提供產(chǎn)品的物質(zhì)利益，還需要它為自己提供心理利益；而產(chǎn)品的品牌就是物質(zhì)利益 +心理利益的集合體。威廉 .伯恩巴克的實(shí)施重心法 威廉 .伯恩巴克（ 19111982） 威廉 但是除了這些相同之外，兩人的廣告之路又異常迥異。 伯恩巴克從小生長在這座世界聞名的大都市，接受過良好的文化熏陶。 伯恩巴克憑借著手中的一支筆殺入了廣告界，他先在葛瑞等一些廣告公司工作了七八年，和他人合伙成立了自己的廣告公司。這種大度對于公司的穩(wěn)定和不斷發(fā)展無疑有著十分重要的作用。只有這樣，廣告才有力量來和今日世界上一切驚天動地的新聞事件以及一切暴亂相競爭。事實(shí)上，他也是狹義范圍內(nèi) “ 廣告創(chuàng)意 ” 的始作俑者。他認(rèn)為周密的創(chuàng)意實(shí)施過程離不開以下四點(diǎn)：1， 要尊重消費(fèi)者。 也有人把伯恩巴克的思想整理成了一套理論，就是 ROI理論。代表作：大眾 .甲殼蟲廣告語： Think Small這則廣告標(biāo)題是 某種外型很難再改良 。結(jié)果我們的車體可容納四個大人和他們的行李。你可能不會發(fā)現(xiàn)那個零件的問題，但是我們的品質(zhì)管理人員卻能檢查出來。每部車經(jīng)過 189個檢查點(diǎn)，在剎車檢查中就有一輛不合格。 這兩人并非廣告圈中人士，而是廣告學(xué)術(shù)研究者，靠對廣告業(yè)界人士作品的總結(jié)和提煉，形成了一套廣為人接受的理論。埃維斯出租汽車公司后人對定位法進(jìn)行了發(fā)展：以產(chǎn)品特征和消費(fèi)者利益定位；以價格 — 質(zhì)量關(guān)系定位；以使用方法定位；以產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)者定位；以文化象征定位；以相對于競爭對手的位置定位。總結(jié)：如何看待這些大師的作品：（ 1）放在歷史背景下看；（ 2）不輕視，不盲崇。 奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。 謝 謝二月 2122:50:1222:5022:50二月 21二月 2122:50 22:5022:50:12二月 21二月2122:50:122023/2/1616,PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。16,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。下午 22:50:12二月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。下午 二月 2122:50February22:50:1222:50:1216下午 10:5016,PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。16,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。下午 22:50:12二月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。下午 二月 2122:50February22:50:1222:50:1216下午 10:5016,PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。16,16,202310:50:12下午 二月 2122:50February22:50:1222:50:1216下午 10:50sitelit.blandit,fringillatempor感謝您的下載觀看專 家告 訴
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