論游走在科學與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 個零件需要更換。任何避震器都要測試，任何雨刷都要檢查 …… 最后的檢驗更是慎重嚴格。而你的到好車。 于 20世紀 70年代在 《 產(chǎn)業(yè)營銷 》 和 《 廣告時代 》 上發(fā)表了一系列文章，介紹和產(chǎn)生了 “ 定位” 觀念。與前人的創(chuàng)意方法比起來，它似乎更加 “強詞奪理 ”。他的訊息模式法與其說是一種創(chuàng)意方法，不如說是一種把創(chuàng)意 工業(yè)化的思路。 頭腦風暴 brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象，病人會產(chǎn)生大量的胡思亂想。這是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。February10:50:12February16,202310:50:122110:50 2023/2/16 10:50:12February10:50:12February16,202310:50:122110:50 2023/2/16 10:50:12February10:50:12February 二月 21二月 2122:50:1222:50:12February二月 2110:50 2023/2/16 10:50:12doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,下午 22:50:12二月 21MOMODA POWERPOINTLoremFebruary16,下午 22:50:12二月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。2023? 1知人者智，自知者明。 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。下午 22:50:12二月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。February16, 。 162023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。下午 22:50:12二月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。February16, 。 162023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 二月 2122:50:1222:50Feb2116Feb21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。22:50:12? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 頭腦風暴的特點是讓與會者敞開思想，使各種設想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風暴，其可分為直接頭腦風暴和質(zhì)疑頭腦風暴法。創(chuàng)意：創(chuàng)新意識；3：只有過時的頭腦，沒有過時的理論；這些創(chuàng)意方法之間并無絕對的區(qū)別；廣告的科學派：羅瑟 .瑞夫斯藝術(shù)派：威廉 .伯恩巴克騎墻派：大衛(wèi) .奧格威廣告目標廣告表現(xiàn)策略為什么說說什么（訴求點）如何說對誰說（訴求對象）用什么說什么時機說什么地點說說了之后的效果創(chuàng)意的核心前提廣告媒介策略廣告效果研究創(chuàng)意活動創(chuàng)意產(chǎn)生的方法頭腦風暴法 頭腦風暴法 (brainstorming)發(fā)明者是現(xiàn)代創(chuàng)造學的創(chuàng)始人美國學者阿歷克斯 只選對的，不選貴的。所謂定位，就是利用廣告為產(chǎn)品在消費者心中找到并確立一個位置。電視廣告：遺囑篇艾爾 .里斯和杰克 .特勞特 定位法 因此，我們剔除 39。在工廠里有 3389人只負責一件事，就是在金龜車生產(chǎn)的每一道過程嚴格檢驗。一加侖可跑大約 32英里，一組輪胎可跑 4萬英里。廣告文案是這樣的： 問任何一只母雞都知道，你實在無法再設計出比雞蛋更具功能的外型，對金龜車來說也如此。（ DDB廣告公司）（ 1）優(yōu)秀的廣告應具備以下三個特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性（relevance）、原創(chuàng)性 (Originality)和震撼性(
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